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转眼又到了周四，厚昌学院的“每日一问”解答时间。

本周兔子整理几个近日大家的难题，供参考。

1

账户预算为500元，应该采用什么样的出价方式？

账户预算为500元，证明是一个小账户，而小账户最大的特点就是“没有较多的预算来获取自己想要的人群数量”。

我们都知道，信息流主要分两种出价方式：CPC和O系列。

若你是投放搜索类渠道，像百度、360、UC等，适合使用CPC出价方式。通过意图词、关键词等进行分类，更精准统计到每一类转化效果。

若此时你用O系列的出价方式就会不太合适，因为O系列它是分两个阶段，由于你的预算低，前期收集数据较慢，容易导致数据失真。

当然，若你投放头条、广点通就可以采用O系列投放方式。

2

一个单元放几条创意比较好？

这个问题是需要看你自身情况的。

如果你预算高，精力充沛，那最好是一个单元一条创意。我们都知道于信息流而言，出价和定向是在单元层级就设置好的，无论你单元里几条创意，出价和定向都是一样的。但针对不同创意设置不同定向和出价，更有利于我们对数据的分析。所以，如果你的预算高，每天需要花个5W+等，建议一个单元一条创意。

因为大账户预算高，可以在3-5天就有一个庞大的数据，有助于我们找出什么定向和出价的创意效果更好，从而更有利于后期推广。

若你没有那么高的精力去掌控这么多单元，那建议一个单元3-5条创意。系统会自动给你展现优质创意。以头条为例，它有轮替和优选模式。在前期没有数据时，就可以开启轮替模式；后期有了数据量就可以开启优选模式。

但这种情况，我们有2点需要特别注意。

1. 不同单元，它的版位要分开。大图就是大图，视频就是视频。这样会有利于后期数据优化。

2. 不以单个创意的成本为优化标准。在推广中，可能有些优化师会发现“这个单元里的这条创意成本很高，要不我把它暂停吧”。不要，这是一定要忌讳的。一个单元多条创意投放，我们要以整体单元成本来决定是否暂停，而不是单个创意成本，否则只会导致成本提升。

3

什么行业适合投放百度信息流OCPC出价方式？

关于这个问题，除了加粉行业和预算低的账户不适合以外，大部分账户都是适合OCPC智能出价方式的，通过系统帮我们拓量也可以省去很多麻烦。

为什么说预算低的账户不适合投放OCPC？因为效果差。

我们举个例子。你一天预算300元，一条线索150元，而OCPC在前期投放都会有一个信息收集阶段，按照你目前的预算来走，你大概需要10天才能进入下一个阶段，而信息收集的有效期一般在2-3天，这也就意味着你收集的信息已经没有代表性了，哪怕进入到第二阶段，效果也是未知，甚至很差。

4

小白，刚接触信息流。账户在什么情况下需要调价？

调价分提价和降价，所以我们也分两种情况来讲。

1. 在什么情况下可以提价？

分四种情况。

转化好的单元。像这种情况，我们必须要提价，没有原因，就是让好的更好。

前期没量时。前期我们可能没有一个固定的出价标准，如果你的出价太低，系统给的流量就会减少，位置和出现频率也会下降，自然就没有量，这就需要我们通过提价来解决。

连续2-3天流量减少。当流量突然下降时，我们就需要思考为什么，是创意的生命周期，还是竞争对手增加？此时，我们就需要先提价，去测试流量降低的原因是什么。若提价后还是在降低，那证明就是创意的问题，需要进行更换。

预算提高。预算增加，意味着你想要获取的流量变多了。这时你就需要通过来告诉系统，以便能获得更好的展现和流量，而提价则是最好的告诉方式。

2. 在什么情况下可以降价？

分两种情况。

转化成本高。当你的单元转化成本过高时，特别是智能出价，你的出价直接为一个产品转化成本的价格，那你就必须要对它及时收量，以防造成更大的损失。

流量特别大，超出预算。前期的时候没有固定标准，我们可能会出高，导致钱花的特别快，这时就需要进行降价操作。

预算降低了。同样，它和提价是一样的道理，我们需要通过降价来告诉系统我不需要这么多的流量了。

但关于降价，我还要几点特别要强调一下，尤其是小白同学！

降价时，要尽量避免对单元直接进行降价操作，因为这样会打乱系统的模型，从而出现流量紊乱。

以前期价出高了为例，这时你宁可新建一个单元，也不要直接对创意进行降价，否则，你前期流量这么高，没有转化，系统会默认你这个单元不好，然后再加上你的降价操作，可能直接就跑不出量了。而像收预算，这种情况，我们也可通过暂停创意、收时段等操作来间接代替降价。

遵守原则降价和提价。降价幅度最好控制在5-10%，不要降太多。由于在进行降价操作后，系统会有一些延迟，所以一天最好降一次价！

以上，就是关于本周四每日一问的答案。文字没看够？还有视频精讲版哦

PS：该文章内容设有视频版，下方为视频浏览步骤。