一、定向基础介绍
1、人口属性：地域、性别（主要参考微信个人信息填写的性别、地域为主）
2、年龄（QQ或者微信注册填写的信息为主要来源、QQ微信好友的平均年龄、日常浏览的网页、文章等）年龄区间：14-60岁
3、学历根据大学几年居住的地区，合作的机构，群名称等
4、婚恋状态：
①单身（处于单身状态）
②新婚（有结婚的计划例如订婚、拍婚纱照、度蜜月、买婚戒等行为开始至结婚一年以内的用户)
③已婚：结婚超过一年
④育儿：有生育计划、要吃什么，怎么样调理等、到小孩3岁以内
5、用户兴趣
一般浏览什么文章、搜一搜什么东西，微信群名商业兴趣定向判断：你加了什么群（群名称）、你点了什么广告、安装了什么APP、浏览了什么新闻）、关键词：微信群名称、网页浏览、APP安装、广告点击兴趣跟关键词有什么区分？兴趣定向：相关的人群分到对应的属性群关键词：从人群包拎出更精准的人群，预计曝光少，精准关键词怎么样选词：产品词>通用词>人群词>品牌词注意事项：尽量简短、数量越多越好（避免覆盖面过少）
6、用户行为:APP安装、用途
7、消费能力：消费状态、付费用户
8、设备定向：上网场景、联网方式，运营商、设备价格
9、APP行为:付费用户：电商付费、游戏付费非必要情况下不推荐使用（人群预计曝光比较少）
10、联网方式：敲黑板，如果是APP下载的用户勾选wifi即可
11、再营销：再次投给曾点击你的广告、正面评论你的广告、关注你的公众号，安装APP等排除营销：排除曾点击你的广告、正面评论你的广告、关注你的公众号，安装APP等（有利于新客的获取）
12、地域、年龄、学历、商业兴趣、学历、婚恋状态、操作系统、手机价格等属于一级用户定向，取交集一级用户定向下面属于二级用户定向，取并集 二、MP投放端各项设置的含义
①：推广计划层级：设置推广目标、广告位选择、购买方式
②：广告层级设置：投放时间、人群定向、预算、出价等
③：DMP人群包最多是设置200个4、注意： 白名单:最多50个，前提要关注公众号
转载请注明：电商实战教程 » 微信MP-广告定向剖析
