从背景图、文字、装饰手把手教你做高逼格房地产广告

买房一直是热门话题，房地产是倍受关注的民生大事。那么大家会被什么样的房地产广告触动，广告主应该如何做好一张房地产广告图呢？下面堂主来聊聊房地产广告设计的几大要素，手把手教会你们做好房地产广告。

房地产广告主要由背景图、文字、装饰元素等组成。

01 背景图

背景图一般有以下几种类型：实景图（室内、大场景），合成图，意境图。

实景图和合成图表意比较明显，多能直接联想到房地产，而意境图较含蓄，更多的是为了表达某种特定的主题和意境。

实景图（室内、大场景）

一张合适的实景图往往起到事半功倍的效果，必须保证图片好看、清晰，视野开阔且主体物明确。

1. 一般可选用大场景的外景，如楼盘建筑的外观图、售楼处开盘场景等；

下图案例CTR高于行业均值630%，展现万达开阔的外部结构图视野：

下图的案例CTR 高于行业均值355%，热闹的开盘场景带给人蠢蠢欲动的感觉：

但下图案例CTR 则低于行业均值190%，大场景虽开阔，但并没有凸显主体物，画面空洞：

2. 也可选取内部样品房图，给用户更直观的感受。

下面案例CTR 高于行业均值247%，房屋内部效果图也可给用户直观的感受：

合成图

合成背景图对设计功底要求较高，一般分为以下几种：

1. 用特效处理的纯背景，选定一个纯色的背景上用ps加上特效处理；

如下案例，CTR 高于行业均值211%，纯色背景加上后期合成：

2. 把背景色和主体物合成，如果有代言的明星或是成功人士，也可合成到背景中。合成的效果要适中，避免特效过多影响画面中其它信息的展现。

如下案例，CTR 高于行业均值262%：

如下案例，CTR 高于行业均值128%，把背景处理成欧式复古风格，一个撕开画面一角的效果，增加趣味性：

如下案例，CTR 高于行业均值240%，人物和背景的合成：

如下案例，CTR 低于行业均值200%，背景的特效过炫，导致文案信息不够突出：

意境图

除了实景诱惑外，当然走心的图片也能抓住用户的需求。图片追求某种意境，表达特定的主题，打情感牌，一般适合大品牌房产公司，如万达、恒大等。这种只要图片好看，符合主题，加上简单的文案就立马能达到效果。

如下图，CTR 高于行业均值244%，图片给人宁静、舒适的意境，有想要在这安家的欲望：

如下图，CTR 高于行业均值130%，简单的一句slogan，配上符合主题的图片立马能抓住眼球：

02 文字

要说背景图是一个广告设计的基础，那文字就是灵魂，传达意思和信息。

文字有以下几个设计要点：字体的选择，文字的排版，文字的颜色，文字的特效。

字体的选择

一般根据背景图的风格和主题选择字体：

1.  如要传达文化气息的主题，可以选用毛笔、手写等字体；

如下案例，旨在表达文化气息主题的广告：

2.  如需表示经济实用的主题，可选用亲民、常见的字体，如造字工坊尚雅、方正兰亭黑类；

如下案例，旨在表达经济实用性主题的广告：

3. 一般传达信息的正文需要使用适合阅读的书面字体，如微软雅黑、方正系列字体；

4. 注意一个广告里字体不能超过三种。

文字的排版

梳理文案信息的主次关系，可以用对比的手法来表现文案的层次关系。

分别可以使用字体大小对比、粗细对比、字体对比、色彩对比、材质对比等。

大小、粗细、字体及色彩对比：

材质对比：

注：对比手法可以组合使用，对比用的越多，画面越丰富，但是对设计能力要求也更高。

文字的颜色

文字的颜色需要跟背景区分开，突出主题信息：

因此如果背景是暗色系的话，字体可选用金色、黄色、橙色等亮色突出信息；

如下图，CTR 高于行业均值321%，深蓝暗色的背景上用金色渐变表现文字信息：

当背景为亮色的话，字体可用深蓝色、棕色、咖色等稳重的色系；

如下图，CTR 高于行业均值291%，天蓝色的背景色上使用深蓝色的文字突出信息：

如下图，CTR 高于行业均值157%，复古黄色的背景上配深蓝色的文字：

当实在不知道选用何种颜色的时候，就用黑、白这种安全的无色系。

如下图，CTR 高于行业均值257% ，暗色背景上使用白色的文字：

文字的特效

特效是起到推波助澜，烘托主题的作用，文字可加阴影、反底、填充，描边等效果。

很多房产广告要表现高端华丽的风格，文字可以加光影特效，但是这个对ps技术要求较高，所以要慎用，特效过多就容易显得low。

文字常见特效：

装饰元素

装饰元素的选择与背景一样还是根据风格主题而定，一般是辅助文字排版与强调画面气氛为主。

当画面中的背景是场景为主时，装饰元素多为实物；

画面中的食物、卡通厨师都为渲染气氛的装饰元素：

当图形或颜色为背景时，装饰元素多为图形或是笔触。

背景中水墨的笔触为装饰元素：

注：装饰元素不可过多，抢背景的风头。也可从背景中提取元素加以强调画面。

以上是关于房产广告设计的几大要素总结，堂主希望可以帮助你们快速制作出高逼格的房地产广告。

作者：堂主