App Growing营销速递 | 5分钟了解一周热点| 5分钟了解一周热点
一周要闻
① Facebook将取代谷歌 成为数字广告市场新霸主
② 进击的小程序：小程序可投放朋友圈广告
③ 直播答题分钱模式爆红，开启全民知识变现
④ 微信品牌官方店上线，大牌直接微信买
⑤ Snapchat将推“3秒强制广告”模式
⑥ “整治恢复”后，今日头条内容审核将愈加严格
⑦ 超四成用户不再接触传统媒体
⑧ 2017年，角色扮演产品为游戏买量金主
⑨ 2018年，广告主将增加社交广告的投放
⑩ 人民日报被评为2017年最具收藏价值的公众号
行业趋势——风口
1. Facebook将取代谷歌 成为数字广告市场新霸主
据新浪科技 投行Cowen发布最新研究报告称，Facebook将逐步削弱谷歌在数字广告市场上占据的主导地位，原因是Facebook旗下图片共享社交平台Instagram和视频广告业务正在增长。
Cowen分析师对50名高级广告主进行了调查，41%受访者认为Facebook视频服务是发起新的广告宣传活动的最佳平台，优于电视广告（25%）和YouTube平台（10%）。预计2018年到2023年之间数字广告市场的复合年增长率将达13%，但谷歌的增长率则预计只有11%。
2. 进击的小程序：小程序可投放朋友圈广告
上周，朋友圈出现了汽车大号“有车以后”投放的小程序广告，点击卡片可直接进入小程序。同时用户还可以将小程序分享给微信好友、群。
另一方面，元旦前开放的微信下拉任务栏入口的开放，小程序数据有暴涨趋势。关键词推广、附近的小程序、历史列表，公众号广告，微信陆续开放更多小程序入口，打造更加开放的小程序生态。
3. 直播答题分钱模式爆红，开启全民知识变现
高额奖金的诱惑，超低的参与门槛，邀请好友获得复活卡的社交裂变，堪比“吃鸡游戏”的紧张刺激……多种因素加持下，直播答题分享这种新玩法迅速引爆了社交网络。
“国民老公“”王思聪的“撒币”微博宣传，吸引了其中众多用户关注冲顶大会，结合APP本身模式的传播性，让该App也在上线不足一个月,就冲上了App Store排行榜的第7位。西瓜视频，映客也分别推出百万英雄，芝士超人迅速参战，更多场次，更高奖金，名人在线主持等吸引更多关注，掀起一股答题抢钱热潮。
1月7日晚上西瓜视频20点场次的直播，更是吸引了110万+的用户同时在线答题。移动短视频+直播答题，这股热潮能火多久？
4. 微信品牌官方店上线，大牌直接微信买
微信新版本6.6.0上线了“官方精品店”功能，打开“发现” 页面的 “搜一搜”，输入品牌的名称，即可直达官方精品店的小程序。
对商家而言，这是继小程序之后，又一个连接消费者的平台。依托微信强大的社交网络，消费者可以在微信内部进行购买，这无疑会抢占天猫旗舰店流量。
行业资讯——热点
5. Snapchat将推“3秒强制广告”模式
由于用户数增长放缓，广告价格下降，Snap的广告收入增长情况不佳。于是Snapchat最新的计划十分大胆，他们可能将强行播放广告3秒钟后，才能允许用户关闭广告。
6. “整治恢复”后，今日头条内容审核将愈加严格
今日头条暂停了社会频道，以新栏目“新时代频道”替代，同时封禁了该栏目作为今日头条唯一的政治频道，不接受广告投放。另外，今日头条计划对外招聘2000名审核员，加一对内容的审核
7. 京东开启社交电商，微信「购物」入口将开放
1 月 4 日，京东和美丽联合集团共同发布公告，宣布双方将建立合资企业。2016年中，美丽说、蘑菇街、淘世界三个独立平台宣布合并成立新的“美丽联合集团”，原蘑菇街创始人陈琪出任美丽联合集团CEO。之后，美丽联合集团发力直播业务、接入微信小程序。通过京东和美丽集团，腾讯将进一步布局社交电商。
行业报告——观察
8. 四成用户不再接触传统媒体
2017中国网络视听发展研究报告：传统媒体地位日渐式微，已有超四成用户不再接触传统媒体。从网络视频用户终端设备的使用情况来看，视频消费向动端集中的趋势更加明显——95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。
9. 2017年，角色扮演产品为游戏买量金主
《2017年游戏买量市场大起底》报告：2017年全年，累计有7855款产品投放广告，共产生2.9亿次有效的游戏激活，买量游戏主要以角色扮演产品为主，占所有买量产品的69.61%，其次是策略游戏占全年买量游戏比例的10.13%。
10. 2018年，广告主将增加社交广告的投放
AdMedia Partners年度营销调查报告：在对5500名媒体、市场营销和广告业高管的调查中，约85%预计2018年社交广告的购买和支出将增长10%以上。
11.人民日报被评为2017年最具收藏价值的公众号
有道云笔记根据用户微信文章收藏记录，发布「2017年微信价值排行榜」。总榜单上，「人民日报」「罗辑思维」「LinkedIn」等依然在榜，其中坐拥1400万粉丝的「人民日报」凭借全面、权威的资讯内容蝉联年度榜首；而在知识付费领域风生水起的「罗辑思维」与职场领域叱咤风云的「LinkedIn」分列二、三名了
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