整合营销：你的人生，你的工作，都需要一场整合

看《奇葩说》罗胖子说:想要取得出类拔萃的成就，你大概有两种选择。第一种是把某个技能练到最好。这非常困难，极少数人才能做到。第二种是你可以选择两种技能都练到前25%的水平。然后把它们结合起来去做一件事，你就可能取得了不起的成就。

罗胖子本人就是很好的例子，他不够专业，但是他表达能力够强；他没有马东嘴皮子利索，但他在逻辑思维上另辟蹊径，他对市场和营销都有一定的敏锐性，所以他才成了一个优秀的“臭奸商”。善于把自身的优势和特点整顿组合，从而使其变的更有价值和竞争力。这，就是针对自己的一场整合营销。

作为一个网络营销的从业者，不由感叹，人生尚且如此，工作呢？当你的营销之路与人生之路一样遇到了瓶颈，你该怎么寻找突破口呢？

事实上，网络营销的变革时代即将到来，网络整合营销就是未来趋势。

工作和人生一样，都需要一场整合。 那么，网络营销为什么一定要进行整合？

首先，市场走向决定着营销模式。

21世纪的市场，是更加理性化的市场，市场竞争的游戏规则将更加科学合理，对不具备竞争优势的企业和一线从业者将更加残酷。

所以，我们要不断的更新产品和丰富服务，并通过有效的传播方式及时将信息传播给消费者，才能赢得更多的市场主动权。

而随着市场细分的加剧，目标人群变得愈发分散。这就意味着很难找到一种传播工具可以接触到所有的目标人群，整合营销势在必行。

其次，技术更新引领新的趋势。

互联网的核心就是传播信息,互联网的技术发展也是围绕这一功能开展的。近年来，互联网的传播工具无论是在数量上，还是在增长速度上都让人目不暇接。

在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”的，信息自上而下，单向性流动，消费者只能被动的接受。而在网络媒体时代，信息传播是“集市式”的，信息多向性、互动性的流动。消费者听到的声音多元而且嘈杂，互不相同。随着自媒体的爆发，他们除了耳朵，甚至有了嘴巴，很多人从信息接收者成了信息传播者。

这就对网络营销的信息传播有了更高的要求。任何一种传播工具和方式都有其特有的针对性和局限性，只有将它们有策略的结合起来才能取得更好的营销效果，这就是整合营销的目的。

最后，消费者的成长逼迫我们改变。

 狂热易变，容易轻信，轻易被媒体操纵，这样的消费者模式已经一去不复返了。 随着生活方式的优化，生活品质的提升，消费结构的升级，消费选择的增多，导致了更多的消费者越来越精明。

消费者需求的复杂化，消费者选择的主动化，导致了消费者会更全面更多角度的来了解产品，单一的营销模式已经无法满足消费者的需求，而整合营销就可以更加全面的覆盖消费者的了解渠道，重复的传达同一种产品诉求，不断刺激消费者的购买欲，使成交的可能性大大提高。

整合营销不是一种目的，而是一种手段。不是一种技术，而是一种方法。

用多种手段同时做推广，这不叫整合营销。

整合营销是一个从整理到合作，相互取长补短的过程。 整合营销是自我认知的整合，是企业和产品形象的整合，是关于功能的整合，是资源协调的整合，是关系管理的整合，是基于消费者的整合。

以消费者为中心，以统一的传播目标为方向，运用和协调不同的传播手段，建立畅通的信息获知渠道，引导舆论方向，营造良好的口碑，从而实现企业和营销策略的价值升值。这才是我以为的整合营销。

问题来了，如何系统而又全面的了解整合营销，并且建立自己的整合营销思维呢？

如何制定切实可行的整合营销策略？

如何实时快速的进行整合营销效果监控？

如何进行整合营销方案撰写？

如何展开整合营销效果优化？

如何搭建适合自己的整合营销团队？

如何细分团队中的岗位职责和绩效考核？

这一切，都会在赵阳老师的整合营销课程中得到详细的解答。

6月22日，厚昌商学院第一期整合营销课程准时启程，与心怀梦想不断进取的你相约这个夏天，我们不见不散！

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