干货推荐 | 关于竞价| 关于竞价，关于流量那点事儿

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作者：豆芽

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百度竞价，一个金钱的游戏，竞价员一边在骂着百度有多么多么黑，一边有给百度不断的充钱投放排名。我们都无可否认百度竞价带来的效果，但我们要控制百度竞价的无效流量，那么竞价帐户投放过程中，如何引精准流量呢？

一、关键词选择

SEM中，每个搜索词代表着一个访客需求，网民搜索什么词，就意味着他有什么样的需求。因此，竞价员选择关键词非常重要。

常见的关键词类型有：品牌词，产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中最好转化的是品牌词与行业词，竞价员在制定帐户策略时，尽可能选择高转化、高投入产出比关键词，少用通用词和行业词。

二、匹配方式选择

SEM中，关键词广泛匹配≠浪费钱，精确匹配也未必是精准流量，竞价员应结合搜索词选择适合自己的匹配方式，而不是为了精准流量就必须要选择精确匹配。

真正精准的流量应该通过访客购买意向来判断，访客愿意购买对于竞价员来讲，就是精准流量。

三、屏蔽无效流量

SEM帐户投放过程中经常会匹配到业务不相关的搜索词，这时竞价需及时进行否词。

否定词分两类：

一类是常规词，时不时就会有人去搜，网站广告被迫展现、点击;

另一类是受热点事件影响的某个关键词短期内流量骤增。

竞价员控制好这两类词，可以减少不必要的浪费。

附：否词添加技巧

1、利用关键词工作找到否定词，将关键词放到关键词工具里面搜索推荐，查看推荐出来的词，其中有一批是与业务不相关的词，将这部分词否掉。

2、结合搜索词报告、百度统计、咨询工具，找到不相关的搜索词进行否词。

3、作为一名专业的SEMer，整理出一套行业否定库非常有必要。

四、规避恶意点击

精确匹配下的流量也未必是精准流量，除了选词错误之外，还有可能是恶意流量。

热门的高转化词，大家都觉得是重点词，大家都去抢。如果用精确匹配，势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。

这种恶意点击的行为在一些流量不高，竞争激烈的行业里面极其盛行。此类恶意点击，也是最让广大SEMer头疼的，以下附规避竞价帐户恶意点击的文章。

附：规避恶意点击的方法

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