推广的关键在于成本控制，那么该如何去做数据分析？毕竟推广数据里边没有多么复杂的数据源，所以下面讲的函数方法，建议先收藏，然后拿出来实操几遍，从推广本身入手，碰到推广中的问题，然后去找方法，融汇贯通，勤加练习，相信数据分析这个阶段就掌握的差不多了。
首先，提起分析，不得不说的就是函数，函数让数据的整合方便而高效。当然竞价的数据分析也离不开数据的整合。
如：从消费报表到关键词的转化报表、从关键词着陆页报表到消费报表等等，需要将2份或者以上报表汇总在一起的很多，下面我就引出第一个我们需要了解的函数：VLOOKUP(a,b,c,d)函数。
1 VLOOKUP函数介绍
vlookup函数有四个参数，我分别用a、b、c、d表示。
vlookup的作用：通过某一字段将另一个表格中的数据引入到当前表格。字段如果有朋友没听说过的话可以暂时理解为共同项。
举个很简单的例子：我有2份信息表，第一份是某个班级的学生的信息，包括学生的姓名，学号，年龄，身高，民族…等数据，另外一份表格是学生的期末考试成绩单，其中包括学生的学号，姓名，还有语文成绩，数学成绩等等。
现在我需要得到一份既有学生信息（姓名，学号，年龄，身高，民族）等，还要有（语文成绩，数学成绩等考试成绩的报表），大家应该认为这个很简单。按照姓名一个个去找，然后写进来就行了。或者有的学生就感觉不对了，我们应该按照学号去找，避免重名重姓的学生，很好。这块我给大家说两个知识点，这个姓名或者学号都可以理解为一个单独的字段。通过两个表格中共有的字段，将数据映射过来，这就是vlookup的简单应用以及原理。
我们不要被四个参数abcd给吓住，假设想把数学语文成绩紧跟在第一张学生信息表的后边两列，下面通过上边例子介绍vlookup的四个参数分别代表什么。
首先我说的一个参数a，如果我们排除重名重姓的情况通过姓名查找的话a就代表：“张三、李四、王五…”等，如果我们通过学号去找，那么a就代表：”09001、09002、09003…”等，那b呢，b就代表你要去查找的区域,如（$a$1:$d$100）区域，如下图。
a的字段必须在b区域的第一列，相当于在$a$1:$d$100区域的第一列也就是A列查找“张三”，第三个参数c就代表你要返回“张三”所在行的数据区域$a$1:$d$100的第几列，大家应该可以清晰的看到，如果是语文成绩的话应该返回第三列，c的值应该为“3”，如果查找数学成绩则应该返回第四列，c的值就应该为“4”。最后一个参数d的意思是近似匹配或者完全匹配，我们查找姓名或者学号当然需要完全匹配，及d的值为“false”。
四个参数已经给大家介绍清楚了，下面看看原始数据中如何使用。所以H3单元格中的公式应该是我红框内的公式。最后，初学的朋友可以根据学号超找返回下数学语文成绩。
OK，关于上边区域选择的时候我是用了绝对引用的符号“$”，不明白的朋友可以自行百度“绝对引用”。vlookup函数介绍完毕。
2 COUNTIF函数介绍
除了vlookup函数，COUNTIF也是不得不为大家介绍下常用的一个统计函数 countif（条件计数函数）。这个函数在竞价中最常用的功能就是计算某个关键词的数量，计算某个关键词产生的对话数等。
例如，我们通过商务通数据想快速汇总出每个搜索词产生的对话多少条，每个着陆页产生对话多少条等等，这**能在数据透视表中其实也可以实现。先给大家通过通俗的语言介绍什么是 countif 函数。
一句话解释：在一组数据中统计符合某一条件的值的数目。（某一条件可以是一个单元格如A5,也可以是一个条件）
1、统计消费大于等于500的关键词有多少个：输入公式=COUNTIF(B2:B10,”>=500″)，结果为“3”。统计消费小于250元的关键词，同理=COUNTIF(B2:B10,”450″,D2:D10)即可。我就不做解释了。
4 SUBSTITUTE函数介绍
这个函数看着比较长，参数也稍微比较多，大家不要被吓着，其实这个就是很简单的替换函数。有时候对我们推广还是很有帮助的，这块我就提一个例子。希望大家能够吸收，然后据为己有。会是什么呢？竞价中大家最头疼的可能莫过于写创意了。很多人发现我一个一个复制也很复杂，每次复制完了还需要去修改通配符里边的关键词。是不是很麻烦呢。
没错，给大家介绍的这个函数就可以实现快速批量修改通配符里的关键词。下面给大家说说思路还有操作方法吧。
1、先将创意分好类，这个分类就是医院类的创意，治疗类的创意，症状类的创意，可以是从别的地方拿来的，也可以是自己针对病种写的。这个是怕你到时候把弄得创意四不像。这个事先自己将创意复制进每个单元，不需要修改通配符里的关键词，一会统一大批量改。
2、每个单元里边的核心词也就是你将要在通配符中展现的关键词，需要整理出来。
3、开始操作。
1）从账户中将需要替换的创意全部复制到excel中。
2）将通配符里的关键词替换为“△”（可以是任意一个字符，一会将他替换成该单元的核心关键词）方法大家知道吗？替换{*}为{△}
3）通过VLOOKUP函数将单元对应的核心关键词匹配过来。
4）在N1处输入公式“=SUBSTITUTE(A2,”△”,$M$2)”，然后向右拉两格，然后向下填充即可看到替换后的创意出现在你的面前。
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