SEO：一文读懂网站搜索引擎优化以及有哪些优化技巧？
SEO代表什么？ 

也许你听说过 SEO，但你不确定它是什么意思。

或者，也许您不确定它如何帮助您实现目标。SEO是任何网站的主要营销任务。 为了充分利用 SEO，了解什么是 SEO、它是如何工作的以及它为什么可以帮助您优化您的网站非常重要。

什么是“搜索引擎优化”？这是 什么意思？

SEO代表搜索引擎优化。
这是一个备受争议的话题，并且有很多关于在线审查 Seo 的内容：

SERP中的SEO

让我们更详细地探索，以便您了解更多：

什么是搜索引擎优化？

SEO是改进您的网站的过程，以便它在某些关键字的搜索引擎结果中排名更高。 通常人们专注于出现在谷歌上，但也有必应。
这一切都是为了让用户访问您的网站，而无需直接支付广告费用。 这是一门非常喜欢首字母缩略词的营销学科：

SERP——搜索引擎结果页面

RKT – rasio Klik-tayang

CTA – 号召性用语

CRO——转化率优化

UX——用户体验

简而言之，什么是“SEO”：

SEO 是 “search engine optimization” 的缩写。 它指的是一组策略，专注于从搜索引擎吸引更多流量到您的页面，以及帮助您的网站在搜索引擎结果页面上排名更高的改进。

为什么您关心 SEO（提示：您网站的免费流量）

研究表明，谷歌首页上的网站获得了大部分点击。 在 Google 上点击网站 (CTR) 的人数继续下降，他们的排名越靠后。

RKPT 研究

如果您的 SEO 是正确的， 您的自然流量会随着时间的推移而增加 ，而付费广告需要持续的资金。鉴于搜索引擎驱动了 93% 的网站流量，这对您的网站来说是一个很大的潜在流量。谷歌每天都在变得更聪明、更先进。 但仍然需要帮助。了解 SEO 并优化您的网站将帮助您为搜索引擎提供所需的信息，从而获得所需的结果。

SEO 驱动了 93% 的网站流量！ 但是 SEO 是什么意思？ 您应该从哪里开始更快地优化和排名您的网站？ 获取包含可操作提示的深入指南！

搜索引擎优化总是在变化。
随着搜索引擎变得更加先进和算法的变化，一些策略停止工作并且出现了新的策略。但有一件事仍然存在：搜索引擎优化是最好的长期流量来源之一。 这可能是一项艰巨的工作，您可能不会在一夜之间看到太多好处，但这又是一项长期投资。SEO是一场马拉松，而不是短跑 。 一些前期工作可以在以后产生自然流量。

SEO改进图

虽然付费广告、社交媒体和其他付费渠道也可以立即为您的网站带来流量，但如果您也停止支付流量费用。 另一方面，搜索引擎优化可以成为持续的流量来源。

搜索引擎基础知识（以及如何思考 SEO）

搜索引擎旨在查找信息并提供答案。
当谈到如何进行搜索时，谷歌会查看数百万个网页来为用户提供最相关的信息。

来自 Google 的 SEO 提示

如何思考 SEO

知道谷歌希望为用户查询提供最佳答案，我们在处理 SEO 时可以牢记三个规则：

规则 1：谷歌是为了回答人们的问题。

规则 2：谷歌比我们和 SEO 专家更了解。

规则 3：谷歌想要的是答案而不是排名技巧。

那么你需要做什么才能让你的网站排名？
比互联网上的任何人都更好地回答问题。 尽量不要太复杂。 不要试图用短期策略来愚弄谷歌。

初学者的 7 个 SEO 基础知识

希望您现在开始看到 SEO 并没有那么复杂。
实际上，这很简单。 好吧，至少是基础知识。获得一些基本的 SEO 可以对您网站的排名产生巨大的影响。 毕竟，大多数运营网站的人都不是 SEO 专家。

1. 使用 CMS 友好的搜索引擎（如 WordPress）

首先，如果您的网站无法被 Google 抓取，则它不会被编入索引，也不会被排名。这实际上是什么意思？Google 使用自动爬虫（或机器人）来查找网站、索引内容并对其进行排名。 因此，如果这些爬虫无法访问您的网站，您的网站将无法进入索引。

如果您的网站未编入索引，则意味着 Google 不会对您的网站进行排名。 如果您希望 Google 抓取您的网站并将其编入索引，您需要从一开始就进行一些设置。不要因此而退缩。搜索引擎优化技术都是关于确保您的网站正确加载并且对 Google 可见。 技术要求确实会发生变化，但让 Google 的抓取工具可以访问您的网站的需求始终是第一位的。使用 WordPress 作为您的 CMS 就像在创建一个搜索引擎友好的网站时让自己领先一步。

有几个 SEO 插件可以为您完成繁重的工作，因此您不必担心网站上有任何问题。以下是您可以在 WordPress 中执行的一些重要操作，以帮助您的网站被抓取和索引：

创建 XML 站点地图

XML Sitemap 是一个列出您网站上所有页面的文件，如下所示：

XML 站点地图

您的站点地图通常位于
yourdomain./sitemap.xml。如果您使用 Yoast 之类的插件（如上例所示），则创建站点地图很简单。安装 Yoast SEO 插件。 转到 General 然后在顶部的选项卡中选择 Features 。 从这里，您可以启用 XML 站点地图并保存更改。

Yoast 中的 XML 站点地图 .

现在您只需要将此站点地图提交到 Google Search Console。 如果您尚未设置和验证它，本指南将告诉您如何操作。

生成 Robots.txt 文件

Robots.txt 是一个文本文件，它告诉搜索引擎他们可以和不能进入您的网站的位置。 它看起来像这样：

Contoh 文件 Robots.txt

就像站点地图一样，Yoast 插件可以为您生成 robots.txt 文件。在 Yoast 插件中，转到 工具 > 文件编辑器 ，您将看到一个“创建 robots.txt 文件”按钮。即使它只是一个简单的文本文件，如果没有正确设置它也可能会影响您网站的索引。

删除“阻止搜索引擎”设置

这很简单，但确实会与您的 SEO 工作背道而驰。 这只是一个简单的复选框，可防止搜索引擎将您的网站编入索引。这通常在网站正在开发时使用，以防止它在完成之前出现在 Google 上。 要找到它，请转到 “设置” > “阅读” 并向下滚动，您会看到它：

WordPress 索引设置

2. 确保您的网站在移动设备上运行（又名响应式设计）

早在 2016 年 11 月，谷歌就宣布了其移动优先索引。 这基本上意味着谷歌将首先查看您的网站在移动设备上的显示方式，然后再对其进行索引和排名。 因此，超过 51% 的移动用户在手机上搜索时发现了新公司或新产品，这一点也就不足为奇了。根据这项研究，2018 年全球 52.2% 的网站流量是通过移动设备产生的：

2018 年移动流量（图片来源：Statista.）

自 2009 年以来，它每年都在增加。更重要的是，根据谷歌的数据，移动设备与桌面设备的请求数量增加了 278 亿。还需要说服吗？ 以下是您需要一个可在移动设备上运行的网站的其他一些原因：

站点可用性-您希望人们能够在您的站点中移动。 谷歌也是如此。 响应式网页设计使人们可以轻松移动，从而改善用户体验并在网站上度过愉快的时光。 这也是最好的网页设计实践之一。

页面速度 – 您希望您的网站快速加载（稍后会详细介绍）。

跳出率 – 人们离开您的网站的速度有多快，因为它在移动设备上运行不佳？ 这不是您想要为您的用户（或 Google）提供的东西。

WordPress 网站的流量比较：桌面与移动端

毫无疑问，手机应该是您的首要任务之一。 但是您真正需要关注和磨练的是您的客户如何与您的网站互动。 在我们对 WordPress 网站的 130 亿条日志条目的研究中，我们发现：

桌面发生了 33.95 亿次请求

来自手机的 31 亿次请求

15 亿次请求来自 API 调用、搜索引擎、爬虫、机器人等所有其他事物。

桌面，移动端与其他（点击查看大图）

3. 获取 SSL 证书

SSL（安全套接字层）证书是安装在 Web 服务器上的一个小文件，用作网站的安全措施。安装后，它们会将您的 HTTP 重定向到 HTTPS 并在浏览器中启用锁定符号：

SSL di Chrome

这是对 SSL 工作原理的非常简单的概述。 关于搜索引擎优化的重要知识是拥有一个安全的网站实际上是一个排名因素。事实上，研究表明 HTTPS 与更高的排名之间存在正相关关系：

SERP 中的元描述

谷歌和其他各种主要浏览器已经透露他们将谴责对 TLS 1.0 和 TLS 1.1 的支持。 具体来说，他们将显示 ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION 警告通知，指示“不安全”连接。

4. 确保您拥有快速可靠的托管服务

选择正确的虚拟主机会对您的 SEO 产生巨大影响。您是否曾经访问过需要很长时间才能加载的网站？ 老实说，你是在等待还是离开？您网站的加载时间是一个重要的排名因素，因为没有人愿意永远等待网页加载。 很有可能，如果您发现自己处于这种情况，您会按下后退按钮并转到其他地方。谷歌知道人们会这样做。托管在页面加载速度方面起着重要作用。 如果您完全关心 SEO，则应该选择可以提供良好速度的主机。

选择托管时需要考虑几个因素。 诸如：正常运行时间（并最大限度地减少停机时间）、提供响应式支持、安全性和备份。 所有这些都是您网站的 SEO 健康的重要考虑因素。

简而言之：选择始终如一的好主机。

5.从其他站点获取链接（相关）

链接（或反向链接）是从一个站点指向另一个站点的 HTML 超链接。 这是 SEO 的一个重要因素。研究表明，具有更多（或更好）反向链接的页面往往比具有较少反向链接的页面排名更高：

反向链接和 SEO（图片来源：Backlinko.）

搜索引擎使用链接：

寻找新的网页。

帮助决定页面的排名方式。

搜索引擎使用这些链接来抓取网络。 他们将抓取您网站页面上指向您网站上其他页面的链接（内部链接），并且他们将抓取指向其他网站的链接（反向链接）。将此视为来自另一个站点的信任投票。 但并非所有链接都是平等的。 最好有一些与您相关的好网站的链接，而不是仅仅为了它而使用大量垃圾和不相关的链接。链接建设是SEO中的一个重要话题。 为了避开话题，您可以采取以下一些链接构建策略：

客座博客 – 查找您所在行业的网站，为他们撰写帖子并链接回您的网站。

损坏的链接构建 – 找到一个包含 404 页面的页面，通知网站管理员并让他们重定向到您的网站（如果您的替换链接/页面与损坏的内容匹配）。

未链接的提及 – 找到人们在网上谈论您但未链接到您的地方，只需请求链接即可。

从您的竞争对手那里窃取 – 找到您的竞争对手拥有的链接……然后窃取它们。

内容循环 – 将博客文章转换为视频，反之亦然。

6.编写人们想阅读的内容

如果不涉及高质量内容的重要性，您就不能谈论任何与 SEO 相关的事情。“内容为王”这句话已经死了，但底线很重要： 好的内容很重要 。这里没有秘诀，好的内容只是人们想要阅读的内容。 当然，需要牢记一些重要的内容营销事项，例如预算、工具和促销，但您无法摆脱人们想要阅读的内容。一旦你知道要写什么，你可以做一些事情来改善你的 SEO 内容：

提高可读性 – 大多数人浏览网络上的内容，因此请务必将您的内容分解为副标题和项目符号。

使用图像 – 此外，包括屏幕截图、GIF 和图像等视觉效果来增强您的内容。

更深入——更长的内容可能并不总是正确的选择，但在内容长度方面，更长的文章通常更深入，因此排名更高。

使用事实 – 如果您要陈述事实或使用统计数据来说明观点，请链接到支持它们的研究。

不要忘记功能片段 – 只需对您的内容进行一些调整，如果您获得精选片段，您就可以增加流量。

创造常青的内容是好的。 但是，如果您未能优化它，您可能会在桌面上留下有价值的评级。

7.优化你的页面（自然流量）

仅仅在您的网站上有内容是不够的。 您需要对其进行优化，以便在 Google 上显示您想要的关键字。每个页面都应该有一个针对它优化的“焦点关键字”。 这并不意味着它只能为它排名，事实上，一个页面可以为许多词进行排名。 但为了让事情变得更容易，您需要围绕单个关键字构建页面优化。让我们看一下优化的一些关键要素：

标题标签

标题标签是 Google 了解您的网页内容的主要方式之一。 您要确保要排名的主要关键字在标题标签中。还需要指出的是，title 标签并不是你在页面上看到的标题。 这些通常是 H1 或 H2 标签。 尽管它们可以相似或包含相同的关键字，但它们是两个不同的元素。如果您使用 Chrome 作为浏览器，则有一种非常简单的方法可以查看当前页面的页面标题。将鼠标悬停在选项卡上，该页面将出现一个灰色的小框：

Chrome 上的页面标题与 H1

在编写标题标签时始终牢记这一点。 Google 将显示的内容各不相同，但一个好的目标是 55-60 个字符或 600 个像素。（Pssst！您可以使用这个方便的 SERP 预览工具来确保您的标题标签不会太长。）您希望以自然的方式在标题中获取主要关键字。 您的标题标签通常是人们在关键字搜索结果页面上看到的第一件事。 因此，给人留下好印象，让他们想在您的网站上点击并阅读更多内容。

元描述

如果标题标签是您页面的标题，则元描述是吸引人们阅读的单行摘要。元描述是另一个在您的实际页面上看不到的 HTML 元素。举个例子：

SERP 中的元描述

有时，Google 会选择不显示您的元描述，而是自己为您生成。 但这并不意味着你不应该费心去写它们。编写好的元描述可以帮助您吸引人们点击并实际访问您的网站。 请记住：出现在 SERP 中只是第一步。 您仍然需要让他们访问您的网站。

网址

当谈到 SEO 时，URL 有两点需要牢记：

排名 – URL 是一个次要的排名因素。 因此，理想情况下，您希望在 URL 中包含要为其排名的主要关键字。

用户体验 – 一个好的 URL 应该易于搜索引擎和真人理解。 考虑一下：您能仅通过 URL 判断页面的内容吗？

SEO的URL结构

仅通过查看此 URL，我们就可以知道此页面可能是关于男士滑板鞋的。

概括

好了，现在您知道 SEO 的含义、它的工作原理以及如何使用它来优化您的网站。让我们快速浏览一下您需要做些什么来对您的网站进行排名优化：

使用搜索引擎友好的 CMS（如 WordPress）。

确保您的网站可以在移动设备上运行（又名响应式设计）。

获取 SSL 证书。

确保您拥有快速可靠的托管服务。

从其他（相关）站点获取链接。

编写人们想要阅读的内容。

优化您的页面（针对自然流量）。

现在您所要做的就是优化您的网站。 让 Google 向您发送流量是一个持续的过程，而不是一次性的事情。SEO是一场马拉松，而不是短跑。

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