美女专访：论一名月薪30000的优化师，到底需要什么神技能？
写在前面 | 菌
也许很多人对她不是很了解，菌在这里先跟大家介绍一下
她是学院VP兼首席内容官
曾操盘千万级信息流广告投放
在全国主流信息流平台累计100+成功案例
精通房地产、家装、教育、展会、二级电商、非企等行业信息流投放
第一次接触她的人都会觉得她如一个邻家女孩一般，但接触过之后会感慨她体内也许真的蕴含洪荒之力才能有如此强大的能力，对事情有自己的理解和想法，坚持去做自己热爱的互联网营销事业。
今天就让我们与走走大咖进行一次零距离亲密接触。
Q1：作为资深信息流VP，能否简单跟大家分享一下你个人的职业成长，让大家有个初步的认识？
大家好，我是走走，来自学院。我本身学的数字媒体，毕业后也就顺理成章的进入到了互联网行业。经过这几年的历练，也从最初一个小小的网站编辑到SEO、SEM、再到信息流广告，从甲方到乙方，从一线到管理，虽然角色不断在转变，但一直都在互联网营销领域，对这个领域的热情也从未减淡。
Q2：您是如何进入到信息流这个行业的
怎么讲？
天意吧！
（小编：哈哈哈哈哈哈……）
Q3：能否分享一下在这个行业遇到过的对您影响比较大或者有意义的事情吗？
我是在乙方代理做的信息流，也让我彻底改变了认知和格局。尤其是接触了很多大咖级人物，他们的思维模式和待事风格，对我的职业规划影响深远，在这里送给大家一句话，“所有的差距都来自于资源不对称，信息不对称”，好好体会一下，你肯定会有收获。
Q4：您认为一个优秀的信息流优化师必须具备哪写特质呢？
一句话：一个不会设计、不懂营销、不懂代码、不会数据分析的文案，不是一个好优化师~
说白了，做信息流广告优化，设计、营销、代码、数据、文案等等，你都要懂！
（小编：嗯……猴赛雷啊！崇拜脸~~）
Q5：关于信息流优化的技巧，有没有要跟广大艾豆分享的？信息流优化过程中容易被忽略的点都有哪些呢？
1）其实信息流广告和传统媒体广告很相似的，对文案创意的依赖性很大，不同之处在于媒介以及广告效果的跟踪上。因此，很多传统媒体人转行做信息流广告是非常的得心应手。
2）信息流广告最精准的定向就在于 创意，能够有效的筛选用户，这是我们新手特别应该注意的地方。
3）其次就是我们的 落地页要如何承接，创意标题引来了用户，那么落地页就要想方设法留住他，留得住就赢了，留不住就要找原因，这也是我们优化中的一个很重要的点之一。
更多的优化技巧，可以参考我在学院上的信息流新课，会系统的教大家一些优化方法，有需求的同学不要错过哦。
Q6：信息流优化中关于预算、出价、以及定向的设置，平时优化中有什么特别注意的点吗，能否在这里大家分享一下心得呢？
先说一个公式：ecpm=ctr*出价*1000
这个公式大家可能都知道，因此，我们广告的预估曝光几率是跟CTR和出价息息相关的。
所以，我们优化的第一步，就是曝光。
你的广告如果连曝光都没有，就不必再提后续的效果了。我们在判断曝光数据的时候，可以每一个小时统计下数据，根据不同平台不同位置的一个相对增量，如果波动不大，那么，这种创意我们需要首先检查下定向等设置，如果设置没有问题，那么就是创意本身的问题，建议直接pass掉，换新的创意来投放；
其次，优化ctr。
在曝光稳定的情况下，我们需要及时的优化ctr。而这个ctr并不是越高越好。我们不能盲目的去提高ctr，比如利用标题党提升ctr，这种方法是不可取的，尤其是一些体量较小的、比较追求效果的企业。
我们所有的优化都是为了最终的转化，因此，我们需要合理的控制ctr，保证投入产出比。
最后，优化创意落地页。
这一点会在我们的课程里详细跟大家讲解，如何去优化创意、如何去做落地页的衔接，到时候大家听课就好。
Q7：现在信息流的平台也比较多，平台通投大部分中小企业肯定是不能承受的，很多艾豆提出不知该选哪些平台进行信息流的投放，您对此有什么好的建议呢？
现在主流的平台有头条、百度和腾讯，各有所长。头条，算法完善；百度，搜索+推荐双引擎；腾讯，产品多元化，资源样式广泛，加上微信和qq这俩超级app的社交属性，是其他平台所不具备的。
除了这三个主流平台之外，我们在课程中的第二章也讲了很多其他小众的平台，可以说，存在都是必然，每个信息流平台都有它自己的属性和特征，那么，我们在选择平台的时候，不能凭感觉或者随波逐流，而是需要 做好市场调研，比如，女性产品，可能会更适合做美柚；男性产品，可以选择懂球帝等等；高端产品可以选择新浪；游戏类可以选择腾讯或者uc等等。
不同的平台和不同的产品，调性都不太一样，而我们需要做的就是在这些不一样中，寻找契合点，这才是我们信息流广告的突破口。
Q8：信息流如何与其他渠道配合，让推广效果最大化？
信息流广告其实只是广告换了一种媒介和载体，随着人们生活、娱乐方式的改变，才逐渐衍生出来的。
因此，我们在做推广的时候，可以选择多渠道多覆盖，例如：
信息流和SEM相结合，一个让人看到，一个让人搜到。如果预算足够，我们可以利用信息流广告大肆做曝光、做品宣，同时 用SEM广告做搜索的承接，这样品牌+效果的配合，是一条完整的营销生态链。
Q9：对于初入坑的新人，有没有什么话想要跟他们说？
新人其实最想学的就是优化技巧，什么方法能快速优化出效果。
但是我想说，千万不要急于一时，在做信息流之前，你一定要先了解他的原理，跟以往的SEM有什么不同。
只有充分的认识了信息流广告，熟悉了各个平台以及不同资源有什么特性，他们才能为你所用。
而针对不同平台的特性，也都将在我的新课里有所体现，有需求的你不要错过哦。
（小编：我们的专访今天就告一段落了，是不是没有听过瘾，没关系，点击 阅读原文，登录学院官网，进入走大佬的信息流系统提升课程）
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