新样式！公众号正文植入广告初体验，推广效果几何？

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专注SEM与信息流广告

来源：学院

投稿：tougao@27sem.

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前段时间SEM公众号有幸被选中为公众号正文植入广告的内测用户，今天菌特意写一篇放正文植入广告的文章给大家分享一下。

公众号正文植入广告的流程如下：

第一步：点击广告，出现下图。

第二步：选择标签

注：仅限定商品类目指的是展示在文章内的广告卡片被限定在流量主选择的类目内。可选择多个商品类目。

第三步：点击确定后就出现如下图所示

第四步：实际广告展现效果如下

据了解，公众号文中广告的功能主要通过邀请测试的方式进行内测。收到邀请的公众号运营方，在微信公众号的流量主—报表管理一项中，会看到“文中广告”的按钮，可以选择打开或关闭。当公众号读者点击了插入在文中的广告后，将会跳转到相应的小程序页面，读者可以直接完成商品购买。

另外，在广告植入前/后必须满足300个字符，否则广告无法正常植入。

的确，引入可以在文章中灵活**的广告位后，微信公众号的“流量”与读者的“消费力”之间的关系显然被拉近了。过去，一些微信公众号即便在文中打出了商品广告，从内容到购买的链条也比较长。例如，用户需要选择、复制公众号推荐商品的淘宝口令码，打开淘宝APP后才能进行购买，并且在整个购买过程中，微信平台自身除了文章内容展示以外，并未参与到购买转化的链条中。

也有不少用户对文中插入广告的体验提出质疑。“如果广告插入得比较巧妙还能忍，要是好好看着文章，突然很尴尬地来个广告，那我非得骂人了。”“文内插广告，那不跟街头牛皮癣小广告一样了吗？”一些网友评论。

有用户甚至提出“开会员、零广告”，希望能通过付费会员的方式，拒绝接受阅读公众号内容时接收广告。

或许就是因为广告位在底部，很多用户又看不完文章（碎片化阅读太坑人），所以才想出了这么一个“好点子”。

又或许，微信确实是诚心想提高用户体验，用户在看文章的时候如果文中提到某样商品，就直接显示了照片和购买地址，也不失为一种好的体验。

至于最终的产品形态会怎样，玩**如何，我们只能“边走边看”了。但愿不要出现像网友们吐槽的那样：以后要在广告里找文章了。

好了，介绍就到这边，大家有啥想法，欢迎留言区评论，等你哦~

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