最近这两个星期，苹果在 App Store 和 ITC 后台，针对 App 内活动的上线进行了一系列的调整， App 内活动也在这两天的 App Store 里开始展示。
App 内活动是指 App 和游戏内的时效性活动，用户将能够在“Today”“游戏”和“App”标签页上的个性化推荐和编辑精选中探索相关活动，还可以通过搜索结果和 App 的产品页面了解活动信息。
王者荣耀 App 内活动展示
因此，我们可以将 App 内活动与截屏、预览等一样，看作是 App 元数据的一部分，也根据不同的营销推广需求，如提高 ASO 关键词覆盖、提高 ASA 广告的关键词相关性、以及提高用户的转化效率等多个方面，来对 App 内活动进行优化。
提高 ASO 关键词覆盖、提高 ASA 广告关键词相关性：主要考虑从活动名称、简要描述、详细描述精雕细琢，尽可能多地覆盖热门关键词。
提高用户的转化效率：除了优化App内活动的元素外，其他的元数据如 App 名称、副标题、描述、App 预览等也是用户决定是否下载的重要因素，不能忽视。
与其他元数据不同的是，App 内活动具备更灵活的营销推广属性，从苹果在官网提供的信息来看，App 内活动的使用场景可以分为两个部分：
App Store 内部推广
在 App Store 内部的营销推广，需要具有吸引力的活动，例如游戏竞赛、新电影首映和直播体验等。再辅以深层链接的设置，如果用户已经下载了 App，则可以通过 App 内活动卡片和活动详情页面上的“打开”时，将用户定向到具体的活动内容：
如果活动正在进行，可以直接链接到活动；如果活动尚未开始，您可以将用户定向到活动信息页面，激发他们的兴趣并提醒他们何时可以回来参与活动。
通过活动链接直接进入活动页面
App Store 外部推广
在 App Store 外的营销推广，开发者、广告主可以通过电子邮件、广告、社交媒体等方式在 App Store 外对其进行宣传，并以链接的方式将用户引导到活动页，形成转化下载。这一部分考验的就是活动吸引人的程度了，需要开发者、广告主在 App 内活动和元数据上都下一番功夫。
归根结底，无论是已经上线的 App 内活动，还是即将到来的自定产品页面和产品页面优化功能，都是苹果对开发者、广告主在 App Store 中更好地进行营销活动提供的工具，其最终的目的，都是为了让开发者、广告主们能够更好地在 App Store 实现用户增长。
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