如何分析休闲游戏广告场景？（上）

作为休闲游戏商业化的从业人员一般会参考头部产品的广告位设计，进行产品广告设计的调整。这篇文章，想写写我一般如何分析对标产品的广告场景。

产品概况

首先，在进行广告分析之前，针对对标产品进行一个简要产品概况。

主要包括游戏类型、核心玩法、主要发布国家等，因为这些因素可能影响游戏广告场景的设计。

广告频次&形式

其次，进行10分钟左右的游戏体验，记录广告频次（包括激励视频这类主动型广告或Banner、激励视频这类被动型广告）、平均通关时长、广告形式。

各个广告形式分析Banner

Banner部分比较简单，基本差距在于是否在特定页面展现Banner，或是游戏初始化即启动Banner。一般选择在部分界面隐藏Banner，是出于遮挡相关操作键的考虑。

插屏

插屏广告主要记录具体场景，比如出现在通关界面、重玩、下一关等。

插屏广告并不是场景越多越好，人均插屏广告次数过于频繁，会影响用户的留存。可以通过参考对标产品的插屏广告场景进行添加或者删减，最终保证留存稳定的情况下，ARPU上升。

激励视频

激励视频的广告形式分析相对复杂，首先，分析激励视频的奖励性质。我一般会把激励视频的奖励内容为4个部分，

内容（用户希望探索更多），比如特殊关卡

装饰物（希望引人瞩目或彰显身份），比如皮肤、配件、头像或虚拟形象、表情

便利（以更快速度取得更优成绩），比如跳过等待时间、生命或体力回复

竞争优势（希望获得胜利或打败对手），比如升级、道具、复活

激励视频的奖励内容一般和游戏产品本身的设计有关，需要紧扣用户需求，可以参考对标产品的激励内容进行添加或删减，最终保障留存稳定的情况下，ARPU上升。

其次，分析激励视频的出现时机、UI文案及激励视频结束后的反馈。

出现时机比如在商店界面、通关界面、关卡失败、下一关、主界面等，一般核心激励视频广告场景出现在曝光量高的位置中。

至于UI文案及激励视频结束后的反馈，可以通过截图进行横向对比，为进一步广告优化提供参考意见。

下周的更新会以案例的形势展开，具体分享下我一般如何运用这套方法分析休闲游戏广告场景。

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