淘宝直通车数据怎么分析?淘宝直通车数据为何不稳定?

一、淘宝直通车数据怎么分析?

1、卖家需要登录淘宝或天猫的直通车后台。在后台中，可以看到各种广告数据报表，这是分析数据的起点。

2、在后台中，卖家可以根据需要选择相应的数据报表。例如，展现量报表、点击量报表、转化率报表等，这些都是分析直通车数据的重要工具。

3、在选择了数据报表后，卖家还可以根据需要筛选和排序数据。例如，可以按照时间、关键词、广告计划等方式筛选数据，并按照点击率、转化率等指标进行排序，以便更直观地了解数据情况。

4、为了更好地分析数据，卖家还可以使用Excel、SPSS等数据分析工具。这些工具可以帮助卖家进行数据可视化、趋势预测等深入的分析。

二、淘宝直通车数据为何不稳定?

第一个，在没有任何操作的情况下，你的展现量忽高忽低，昨天可能是10万，今天突然变5万了，大后天变15万了。

第二个，在没有任何操作的情况下，你的点击率会忽高忽低，照理来讲点击率应该是一个比较稳定的数据，为什么也会忽高忽低呢?比如今天4%，明天8%，到后天只有2%。

我们先来说一下原因，首先直通车是一个付费的推广工具，既然是付费工具，那决定排名的一个重要因素，就是你出的价格，或者别人出的价格，也就是说在你没有调整账户权重的情况下，数据有波动，意味着你的竞争对手发生变化。

有人出高价占了你的排名，或者出了低价让出了他的位置，所以说你的直通车的展现的位置发生了变化，有的时候你的展现位置，因为市场竞争的关系变高了，有的时候因为展现的变化，你的市场竞争度变低了。

为什么点击率会有波动?原因也很简单，因为当你的位置发生变化的时候，你周围的环境是不一样的，比如你之前的点击率高，是因为之前你的上面和下面有两个高价产品，所以你的点击率比较高，因为看着你性价比比较高。

然后你的点击就突然跌了，有可能是你的周围出现了两个比你更有性价比的产品，或者说人家的主图比你更有吸引力，所以你的点击率变低了。

淘宝卖家想要看直通车的花费、直接成交金额、收藏宝贝数以及点击转化率等数据在直通车报表这里都能看得到，所以卖家要学会看直通车报表。