作者 | 黄毅（主笔）
来源 | （ID:PRCN007）
相信每一位少年都曾有过行侠仗义，救人于危难之中的梦想，只不过随着时间的流逝真的变成了“梦想”（做梦才会想的事）……
这不，前两天红米手机为其3月18日举行的#Redmi春季新品发布会#传播造势，一口气发布了三支动画短片《少年瑞德米的传奇故事》，就讲述了这么一位行侠仗义的好少年——瑞德米的故事。只不过他的故事有点另类，不但将我们熟悉的词语进行了全新释义，还成功用脑洞征服了网友，网友们单方面宣布小米动漫部正式成立了！
少年瑞德米的传奇故事三部曲
传统成语脑洞新解
中二少年瑞德米传奇故事另类吸睛
短片以动画的形式、无厘头的内容风格讲述了正义少年瑞德米的传奇故事：
在第一集《大废周折》中，是什么让恶霸周折改头换面？
京城清河县有一个名叫周折的恶人正欺压百姓，此时正义感爆棚的瑞德米挺身而出掏出一台红米手机给周折刷微博。周折从此以后从早到晚只顾刷微博，再也无心欺横霸市。多年以后，人们把瑞德米用大电量手机费止周折欺压百姓的传奇故事称之为“大废周折“。
在第二集《大人有大量》中，夜袭刺客因何突然转身撸串？
月黑风高夜，两名刺客潜入瑞德米府中想要刺杀，本想趁其熟睡之时再动手。结果玩手机停不下来的瑞德米因手机电量太足一直玩到清晨都没睡。最终，等的不耐烦的刺客只得在侍女的劝说下转身去撸串，失望而归。于是，后人将瑞德米有大电量手机而没被刺杀的故事称之为“大人有大量”。
在第三集《快到斩乱麻》中，手起刀落的危急关头究竟发生什么了？！
在友人即将被行刑之际，瑞德米乘快马而来救人。就在郐子手手起刀落之际，瑞德米飞速掏出手机扔了出去，将友人身上的麻绳割断然后飞奔而去。后来人们将少年瑞德米德手机快到可以斩断乱麻的传奇故事称之为“快到斩乱麻”。
看完是不是被红米的脑洞所折服，也对这位中二少年瑞德米的传奇故事念念不忘。短片不止有新奇的创意，还隐藏了品牌的小心思。通过对中国传统词语“大费周折”、“大人有大量”、“快刀斩乱麻”的新解，巧妙将Redmi7手机的电量超大、超薄的产品特性融入故事之中，令人在会心一笑之中对产品特性记忆深刻，更对3月18日的发布会充满期待！
不但故事本身创意十足，就连每一集最后的彩蛋同样优秀。如第一集中周折对网络热词“盘他” 的无法自拔；第二集中刺客对烤腰子的念念不忘；第三集中友人对瑞德米只隔断麻绳而不带他走的一脸蒙逼，可谓将无厘头的精神贯彻到底。
无厘头画风激发网友传播欲
以幽默内容建立品牌社交价值
短片无厘头的画风不但受到了网友们的热捧，纷纷表示对这个脑洞表示佩服，评论区化身“大笑表情包”聚集区，大型夸赞现场:
看这微笑表情包用的，一定都是90后、00后。
更有网友提出了修改意见：
除了嚷嚷要求成立小米动漫部，还有网友表示：“友商学学，这种营销多好”……
就连知名数码大V也忍不住加入进来：
此外，小米家族其成员也纷纷现身评论区:
动画短片不但征服了网友，还得到了“雷布斯”雷军的翻牌。
小米集团副总裁 、红米Redmi品牌总经理卢伟冰现身第一集评论区表示：没看懂……
额，红米品牌部门看到瑟瑟发抖?!
不过最后虚惊一场，卢总到第三集总算是看懂了……
聪明的网友或许已经反映过来啦，少年“瑞德米”正是Redmi的中文译音。从以上雷总的转发来看，莫非单独独立出来的Redmi品牌中文名不叫“红米”改成“瑞德米”了？
不过这都不重要，重要的是竟然在Redmi的广告里看到了中国动漫的未来。
红米Redmi作为小米公司专注极致性价比，主攻电商市场，对标华为荣耀的品牌，95后乃至00后是其目标消费人群。面对这样一群在当下时代语境与流行文化成长起来的一代人，深受网络文化的影响，需要品牌使用新的沟通方式与之沟通。
这三支颇具网感的动画短片，从以上网友的评论来看可谓深得这群年轻人喜爱。激发了众多网友的参与欲，以致于#Redmi春季新品发布会#微博话题在3月17日发布会还没开始，阅读量已达4507.3万、讨论7.7万，可见这三支短片的威力有多大。
纵观红米的这三支视频，都建立在用户对词语熟知的故事情境中，加之无厘头的创意，把现代化的产品融入到历史剧情中，树立一个有趣的品牌形象。反差感的剧情，幽默的内容不但激起了用户的注意力还刺激了品牌的社交价值。同时洞察到用户对手机大电量、轻薄的消费需求，让用户在消费时第一时间想到红米的产品。
“红海”之中寻求突破点
以精准定位构建品牌人格化标签
众所周知，无论是小米还是红米之前的广告走的都是硬核科技风，这次为何性情大变？今年1月，小米官方正式对外宣布，原本小米手机旗下的红米手机品牌将独立运行，并且正式更名为Redmi。
根据雷军的解释，小米和红米本身产品定位不同，把小米和红米品牌分开，可以让各自更好地按不同的方向发展，也可以让小米品牌做得更好。独立的红米Redmi将继续专注极致性价比，主攻电商市场，而小米手机将专注中高端和新零售。
面对手机行业不断下滑的颓势，小米也不得不向曾经的模仿者华为学习了。前几天，vivo发布主攻“性价比”的子品牌iQOO同样火热；oppo也推出了全新Reno系列……看来2019年的上半场手机行业必定是一片血雨腥风啊。
话题回到红米Redmi品牌营销上面。2016年7月11日，红米手机在累计销量超过1.1亿台之际，签下吴秀波、刘诗诗、刘昊然这三位老中青影视明星作为代言人，这是小米第一次发布代言人，并且为红米手机定义为“国民手机”。之所以同时签下老中青3位代言人，也是希望通过他们接触到不同年龄段的消费人群。
不过2年半的时间，华为荣耀的发力可谓一步步将红米甩在了身后。2018年双11，京东商城的11月1-11日手机销量前10名中，红米只有一款位列第5名，而荣耀竟然包揽了包括前4名在内的7个席位。
这个锅，红米想要抓住各个年龄段的品牌定位可能要背一下；毕竟，在手机市场红海一片的当下，想要一个品牌覆盖全年龄段，不是头脑发热就是盲目自大。
如今，红米品牌不但独立出来，而且已经定下“主攻线上、主打性价比”的整体战略。单就这次的#Redmi春季新品发布会#预热短片来看，目标人群定位还是相当清晰的——95后消费群体。短片通过年轻用户群体情感的到位洞察，及对网络亚文化现象深度洞察与娴熟运用，准确抓住了目标消费者的**，以此来为品牌注入活力和网感。
短片抓住了消费者网络环境下的娱乐化消费场景，通过以幽默内容建立品牌社交价值来构建品牌的人格化标签，与自我意识全面觉醒95后群体有效沟通，从而在用户群中分享传播品牌价值。
可以说，一支广告片让一个趣味十足又不太“正经”的少年瑞德米刻在了大众的脑海里。不过，面对血雨腥风的手机市场，这个“正义少年” 瑞德米还是表现的相当淡定，对未来“永远相信美好的事情即将发生……”
现在，发布会已经开了，而且不只是手机！所以你会追这个风一样的少年“瑞德米”吗？
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