作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
最近的三月迎来了女神节、女王节两大节日，品牌商们为了女人们的狂欢操碎了心思，纷纷在线上线下推出让人心动的营销来促进用户的消费行为。
而作为美容护肤的网红品牌膜法世家自然要在这场女神节营销活动首当其冲，围绕着其品牌代言人薛之谦一起打造了一场独特的微电影营销，再次收割了过亿的播放量，取得了不错的效果。
近日，膜法世家联合了当红明星薛之谦，发布了名为《绿豆侠》的TVC广告微电影，并且通过微博、抖音、小红书等平台的传播，迅速在粉丝圈引起轰动，在影片中通过有趣的剧情将产品推出，成功提升了品牌声望。
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薛式幽默+沙雕剧情，
传递品牌年轻态度
这部12分钟的小电影，是薛之谦两天一夜通宵拍摄出来，然后经过5个月的后期制作才完成的。
不得不说，这部《绿豆侠》凝聚着薛之谦和膜法世家对粉丝们的满满心意。
电影的开头，薛之谦扮演的高中生在上课时吃绿豆冰，没想到此时出现了一只大蜘蛛咬了他一口，被蜘蛛“碰瓷”之后，他浑身暴起青筋。
这个情节像极了蜘蛛侠，跟我们想的一样，薛之谦也以为自己有了蜘蛛侠一样的超能力，试图“教训”一下老师，结果他的超能力让他露了怯——可以用一阳指发射绿豆……
从此，一个以绿豆作为超能力武器的“绿豆侠”出世了！
紧接着，“绿豆侠”从三个独立的小故事中展示出他作为“超级英雄”所拥有的能力。
第一幕，英雄救美
一个长相怪痞、穿着像古惑仔的大胡子男子被一个美女认定为要劫色，呼喊救命之后，绿豆侠从天而降，使用一招必杀技“清洁”，刚才胡子拉碴的猥琐男瞬间化为小鲜肉，美女看完便要以身相许……
沙雕情节令人捧腹大笑，而明明是三个人的电影，“绿豆侠”薛之谦却不配拥有姓名。
第二幕，大话“吸油”
绿豆侠被导演召唤到剧组，使出必杀技“控油”，让演技油腻妖媚的至尊宝，找回了肌肤的清新爽净，找到了嬉笑背后的深情，完美演绎了经典爱情的告白瞬间。
第三幕，大战双枪“小公主”
薛之谦扮演的“绿豆侠”出现在一个老阿姨与年轻人之间的争斗之中，发现原来是这个老阿姨抢年轻人的东西，随后绿豆侠又使出了必杀技“美白”，并告诉她：妈妈再也不用担心你抢劫了，最后老阿姨变成了外国女郎，这也太沙雕了吧！
路人受伤被抬走，脸上还出现了一张绿豆面膜，怀着感激之情对“绿豆侠”表示感谢。
以超级英雄为故事原型，以无厘头沙雕的喜剧风格来演绎，这部广告TVC尽管足足有12分钟长，但是看得让人一点都不抗拒，甚至看完还有点想笑。
被蜘蛛咬那一段关联了漫威蜘蛛侠，“吸油”那一段关联了《大话西游》，最后的双枪小公主则关联到了王者荣耀。这三大泛90后IP，巧妙地融进了同一个影片当中，把年轻消费者的心牢牢抓了进来。
纵观这部12分钟的电影，诠释了薛之谦的喜剧幽默风格与膜法世家的品牌态度，用搞笑沙雕的微电影来占据用户的心智，与年轻消费者拉近距离，这种新颖的方式也成为了膜法世家在品牌营销使用的经典手法。
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精准呈现品牌特性,
女王节更要呵护颜值
此次膜法世家联合薛之谦在“女王节”期间发布绿豆侠微电影，目的就是表明膜法世家是以超级英雄的形象来守护万千女性消费者的颜值。
在剧中，薛之谦所扮演的绿豆侠，通过三个场景搭配膜法世家绿豆泥浆面膜的三大必杀技，在保持风格幽默搞笑的同时，还非常巧妙地呈现出了产品的三大功能与特性。
以往的超级英雄用超能力武器来惩奸除恶，而“绿豆侠”则用绿豆面膜来解决问题。
绿豆面膜的深层净肤功能让看起来很坏的人变成了一个干干净净的好人；绿豆面膜的吸油功能让满脸油腻的“至尊宝”重拾自信，变回小清爽；绿豆面膜的美白功能让老阿姨变成了大美女。
这些功能通过无厘头的搞笑剧情无缝贴合，提高了品牌的辨识度，让薛之谦的“绿豆侠”和膜法世家的绿豆泥浆面膜近乎完美地结合在一起，让人想到薛之谦就能够想到绿豆侠，想到绿豆侠就能够想到这款面膜。
当然，这款广告在保持幽默的风格上，确实有着夸张的成分，但是这并不影响产品自身所拥有的实力。
据统计，符合欧盟标准，持有美白特许证的膜法世家绿豆泥浆面膜，截至2018年11月，累计销量已超259000瓶。
可以说，本次它的强势出镜，既通过自己的三大必杀技，展现自己的“膜力”，又巧妙地配合薛之谦，用独特的薛式风格玩转了微电影营销。
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**的营销模式：
IP+微电影+互动
膜法世家作为专为女性呈现“真善美”的品牌，对于自身的定位与相应的品牌打法已经相当成熟，目前在市场上已经拥有相当的品牌忠粉，在与明星合作时，已经建立了一套精准的内容营销模式。
据膜法世家的创始人黄晓东说，品牌与代言人之间要有一个紧密的联系，能够打造出一个极其贴合品牌的IP，就能够增加用户粘性。
而始终专注于歌手事业的薛之谦，与致力于女性面膜的膜法世家来说，这就有着品牌调性上的契合，再加上薛之谦自身的喜剧天赋，很符合年轻女性消费者的市场需求。
仅在过去的一年，膜法世家便成功推出了四部精心制作的微电影——《薛氏黑膜法之：三打千道夫》、《魔法学院之蛋蛋膜法》、《薛氏黑童话之佛系玩家》以及《周冬雨神愿望》。此次推出的《绿豆侠》，在内容情节和台词风格上，延续了一贯的高水准和极强的娱乐性。
而这次的《绿豆侠》在宣传方面也是全面发力，在微博、抖音、小红书上都对此次活动进行了宣传。
而明星代言人薛之谦更是一马当先，冲在最前面，在微博上提前就发布了微电影的预告版，引起粉丝们的预热好奇心，都在评论中表达了对于微电影的期待。
而随后薛之谦工作室与全球粉丝群也在带头发起转发活动，助力微电影在粉丝圈引起轰动。
膜法世家还在抖音官方号上发起了#我的同桌薛之谦#合拍视频挑战赛，并且送出广州见面会的门票以及签名照等福利活动吸引抖友的参与。
这次微电影TVC的战果也是非同凡响，播放量达到2000万以上，而在微博上的话题#薛之谦自导微电影#的微博话题阅读量高达1.9亿，讨论量达100万。
这次的微电影营销一度是膜法世家的亮点所在，在营销模式上，膜法世家在流量IP的基础上推出精准有趣的内容，将娱乐的调性与沙雕的风格相结合，传递出品牌对于用户消费者的态度。而在流量时代，尊重粉丝，尊重用户，永远是正确的做法。
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