作者 | 黄毅
来源 | （ID:PRCN007）
2018年上半年过去了，相信大家都会审视过去在年初立下的flag，看看完成了多少？以我自己为例，在新年年初的时候，我就给自己看书设立了目标，严格要求自己每个月要至少看上三本书。现在看来，发现看书的目标依然没有完成。
说到看书这件事，相信不少人就深有体会，总是会给自己找很多不看书的借口，比如说没时间，不知道看书有没有用……对此，也有不少品牌在劝人看书，比如说近期在网上看到的网易蜗牛读书的“时间出新知”主题看书海报，用走心的方式将“劝看书”这件事娓娓道来，不仅没有引起受众的反感，还传递出几分亲和力，可谓给人们留下深刻印象。
放几张海报自己感受下：
“时间出新知”系列一
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点评：
“时间出新知”系列一的文案整体以主文案和副文案形式呈现，主文案主要是揭示了人们在读书过程中遇到的种种问题，而副文案则回应主文案，有力地传达了读书的意义。
这些文案深刻洞察了那些渴望看书、却总是找借口不看书的人群痛点——没有时间、觉得看书没有用，静不下来看书。在此基础上，采用对比的表现手法，从不同的话题切入，说明读书的好处，如“总说没有时间”与“省下来的时间又在哪里呢”的时间对比，“打麻将”与“读书”的益处对比，让人们更加直观体验到读书的优势。
从文案的探讨视角分析，海报均站在第一人称的角度出发，与目标受众群体进行隔空对话， 以走心的文案和融有风雅韵味的画面，用接地气的互动方式——让人接受度更高的轻松惬意，传达读书有益的道理。
这种表达方式显然颠覆了传统的说腔调口吻，用一种更有亲和力、有温度的方式向受众娓娓道来，巧妙带出了看书的好处。在一定程度上可以调动大众的读书热情，从而深化受众对多看书、看好书的情感认同；还有利于拉近网易蜗牛读书的品牌与受众的距离，增加了品牌形象的几分亲和力。
“时间出新知”系列二
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点评：
除了“时间出新知”系列一”的海报，网易蜗牛读书还推出主题为“时间”的概念海报，如果说上一组海报重在普及读书的好处和价值，唤醒大家读书的意识，那么与上述海报不同的是，这组海报更多的是深入探讨读书与知识的关系。
海报站在数学思维的角度出发，从“点→线→面”的创意展开内容阐释，用具象化可感知的方式，说明了时间与读书的深度关系，如在第一张结合“点”的瞬间性、短暂性特征，用系列点形成的圆形，营造了无时无刻的读书氛围感，巧妙表达了“每一瞬都有新知”，这也是培养受众养成随时随地阅读的习惯；又如在阐释“线”与读书的关系上，借用线的延长和起伏，来生动比喻一个人的成长过程。利用成长线的不同阶段， 先是看《十万个为什么》到后来的《全球通史》，从简单到深度的变化，选择书籍不同，也恰恰说明了读书的“好处”——读书使人进步，求知使人成长。
网易蜗牛读书推出这系列小清新海报的背后，其实是网易蜗牛读书借助上线一周年之际，提出了#时间出新知#的全新品牌主张，相应推出的产品宣传海报。“时间出新知”的品牌主张在我看来，有这几个内涵，正所谓“温故而知新”，一方面是指随着时间的沉淀，随着年龄的成长和经验的积累，每个人在不同的人生阶段（也就是不同的时间点）阅读同一本书会产生不同的感悟，这也意味着每个人从中会收获不同的阅读价值；另一方面，这也是说明了阅读是一个持久的过程，并不是两天打鱼三天晒网，需要每个读者长期坚持方能见效。
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