作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
有句话叫做“能存钱的银行千篇一律，广告拍得好的银行万里挑一”，而招行便是那万里挑一。被称为“催泪三巨头”的它，《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》、《爱的无解题》等品牌广告早已深入人心，如今，它再次出手，以《熊爸爸·熊孩子》一条新广告，看哭了N多人。
有多少爸爸在工作上可以说是无所不能，却无法单独一个人带娃。
找不到奶瓶、不知道奶瓶要煮、不会冲奶粉、换尿片现场简直就是一场灾难。
一番折腾之后，宝宝还没累，爸爸就倒下了，此时，何止是宝宝在想妈妈，就连爸爸也是。
更扎心的是，学会叫人的宝宝，第一次喊“爸爸”却不是对着爸爸喊的，而是熊宝宝。
爸爸终于意识到自己错过了多少次孩子的第一次，意识到妈妈的不容易。
整支视再现了我们成千上万的家庭的现状，仿佛孩子天生就该妈妈来带，爸爸却依旧可以享受成长的果实一样，这样不对等的家庭关系，激发了用户的强烈共鸣，从而引起了用户的分享传播。
这个时代对女性的要求越来越高，要上得了厅堂，下得了厨房，写得了代码，查得出异常，杀得了木马， 翻得了围墙，开得起好车，买得起新房，斗得过小三，打得过流氓。
更苛刻的是，如果你努力工作，会有人说你不顾家，如果你选择当全职太太，又有人说这是你该做的，你没有价值。很多女性会被问到如何平衡家庭与工作的关系，但男性却从来都被排除在这个问题之外。
不久前，姚晨在《星空演讲》中就以这个话题做了一次演讲，引起了不少网友的反思，正如她所说，“做人难，做女人更难。”
视频稍长，建议在WiFi条件下观看
如今，招商银行再次以此为切入点，用“老话题”来带动用户的新情感。再加上近期俞敏洪一句“现在中国是因为女性的堕落导致整个国家的堕落”的言论，彻底将女性的怒火点燃，此时招行的广告，以女性的不容易来打动女性，可以说起到了平息怒火的作用，这波借势相当自然。
更加令人惊奇的是，相较于《世界再大，大不过一碗番茄炒蛋》而言，此次的品牌感更突出，巧妙地融合了招商银行新产品的特点。
招商银行APP7.0智能账本，每笔记录都根据真实发生的时间、金额、对象自动生成，依靠大数据进行智能分类、汇总、计算。记账终于不再那么繁琐，还能享受银行级信息安全保障！
且能实现智能记录和共享管理，广告中便是以爸爸收到妈妈的共享账本来展现品牌的，植入时毫无违和感。通过这支视频，招商银行向用户传递了账本不仅仅是记录生活点点滴滴的工具，更是记录爱，提醒父母双方共同付出，陪伴孩子成长的纪录片。
而其末尾的“你的付出，我都记得”的slogan更是一语双关，既表示家庭成员的付出，同时也表示招商银行的陪伴作用，提升了品牌温度。
总之，在走心广告扎堆的当下，品牌翻来覆去换汤不换药，使得用户的审美疲劳越来越严重，但这并不是说品牌广告就不能脱颖而出。招商银行此次广告片从生活出发，尽量还原现实生活场景，代入感极强，且不再是无病呻吟，而是切切实实地走心，从而激发了用户的情感共鸣，提升了品牌形象，且为其走心营销史再添上了浓墨重彩的一笔。
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