作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
刚过去的2018年，是遗憾还是圆满，是痛苦还是幸福。每一个人，都会有自己的一个答案。
说好的旅游，总是被意外打乱；说好的不熬夜，却又被一次次的通宵加班无奈搁置。说好的找个女朋友，说好的多存点钱。
这一年，你的生活有变好吗？
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这一年，你过得好吗？
这是奥乐齐在圣诞期间推出的一支广告片，讲述了女主人公毕业一年来的蜕变和成长，用时空切换、对话一年前自己的方式，致敬人生中那些因困难带来的小美好。
2017年底，刚毕业的女主人公放弃了父母在老家安排的工作，独立背着行囊到了上海这座城市。
生活就像是装满未知的礼盒，尽管充满惊喜，但是困难也可想而知。
“你这工作对口吗？”、“你有什么优势？”、“你有相关的实习经验吗？”面对面试官的连环拷问，你以为你做好准备了，但现实其实比你想象的要残酷，你被很多家公司拒绝。
接着，就是租房找住的地方。
你以为，终于可以搬出去住了，可以享受自己的自由和安静；你以为，这个很大的城市，完全可以容得下你拥有一个小家的梦想。
但现实是，房东因为你是外地人，提出“付三押二”的要求，并且对你的工作甚至家庭、学习情况连根盘问。
“钱够不够用”、“你连饭都不会做，怎么能照顾好自己呢”。即使面对着父母的不理解，你也仍然坚持着自己的选择和决定。一边低头吃着外卖，一边趁着深夜加紧学习。
这样的场景对每一个人来说都很熟悉，因为几乎几乎所有的人，都是这样一路走过来的。
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这个冬天虽冷
但其实也没那么糟
这一年，在这个陌生的城市里总算安了家，尽管这只是租来的房子。
这一年，不仅成功找到了心仪的工作，而且还可以有条不紊、得到领导的欣赏和认可。
这一年，原来自己也可以做出美味的晚餐，可以照顾好自己，让父母可以安心。
“以前，总是期待能从生活中得到什么；后来才渐渐明白，生活都是自己亲手创造出来的。”每一刻都会很累，但是每一个瞬间，却又都很美好。
会想起经历的点点滴滴，其实也没那么糟。看看今年的自己和去年刚来上海的模样，稚嫩、羞涩被如今的稳重和自信取代，那些小挫折和小磨难，最终让自己在不经意间变得成熟和更强大。
最后，女主人公用一句“还不错”回应了一年前那个自己的提问。过去的日子有过艰难，但是算不上忐忑；有过疲惫和孤单，但是也有进步和成长。或许，一句“还不错”刚好恰到好处，包含了所有的情感。
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温度让品牌更暖
享受生命里的美好时刻
相信很多人对刚过去的这一年，有很多的抱怨。但是，如果静下心来想一想，我们和视频中的女主人公的答案其实也差不多。
生活，没有那么不堪，也还好。
如今，硬广告越来越招致用户的反感，而以情感营销的方式更能够很好的抵消用户的抗拒情绪，更有利于建立起品牌与消费者之间的信任关系。所以，如果不是看到最后，很多人还以为只是一个公益广告。
从这个角度说，这支品牌广告并不是单纯为了广告而广告。
奥乐齐取材于真实的生活场景，但是并没有过多的煽情，也没有太多的“大道理”，而是通过普通人的故事打动人心。毕竟，生活不是偶像剧，没有谁可以光环加身。
不得不说，质朴有时候更能够让人产生共鸣。奥乐齐真的很懂年轻人，尤其是刚毕业的“95后”的内心。
除此之外，在内容的表达上，通过女主人公与一年前的自己对话，尽管对话的内容很简短，但是却很真实。谁不想，期待与未来的自己相遇，然后说一声，“之所以这么努力，就是为了变成那个更好的你。”
营销的目的就是为了抢占消费者的心智，所以，并不需要品牌名频繁的在视频**现，只需要在关键的地方给观众留下很深的印象，被广大用户记住，这就够了。
尽管这个视频的时长只有三分钟，但是品牌名只出现在最后十秒钟，而且以“我的生活，是给自己的礼物”，既贴合了节日的气氛，又表达出年轻人对未来生活和梦想的期待。更重要的，这是对自己奋斗的肯定。
最后，“好好生活，不必破费”，在表达出了品牌的消费主张，传递出了品牌价值观同时，又化身成一个有温度的符号，号召年轻人既要好好的奋斗，也要好好的享受当下。
你的2018年，还好吗？
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