还记得在几个月前，大叔曾经写过一篇文章，谈卓伟被封和咪蒙被禁言，对自媒体的影响。
当时，大叔就提出一个观点：在人人都是自媒体，草根也能一夜爆红成大V的时代，做社会化传播，到底是一切以话题炒作和流量为王？还是应该坚持挖掘品牌故事，传递正能量的内容，帮助品牌借助新媒体更有效和消费者沟通呢？这也是过去一年多，大叔一直思考和观察的一种现象，今天借着熊猫传媒拿到B+轮投资的事，再聊聊。
毋庸置疑，过去一年对机构类自媒体来说，算是“冬天”：融资没那么容易了，流量也越来越小，软文生意越来越难做，抄袭搬运经常被投诉，搞企业负面被告上法庭……自媒体开始了一轮又一轮的“洗牌”，头部的优质自媒体越来越贵，而80%的自媒体月收入不足1万。当然，大叔属于细分领域的头部账号。
与此同时，大叔发现，自媒体已经成为包括门户在内的重要稿源，比例甚至超过7成，也就是说，当你打开某款新闻类APP，看到的100条新闻里，可能只有30篇来自于媒体原创和传统媒体的转载，而70篇均来自于自媒体供稿，而在今日头条，自媒体供稿的比例超过90%。传统的新闻写作和传播模式，都在发生巨变，而自媒体的价值也越来越凸显。
尤其是2017年，可谓是是内容产业飞速发展的一年，资本迅速向内容产业集中，从腾讯宣布100亿人民币支持内容创业，今日头条、百度百家号、阿里大鱼号等也纷纷加大了资金支持力度。
从渠道来看，以微信公众号、头条号、企鹅号等为代表的内容创业平台数量迅速增加，内容平台商务模式也越渐成熟；而天天快报、一点资讯、UC、新浪、百度等平台也有了多样的内容发布及展示功能；此外，淘宝京东此类电商平台也加入内容大战之中。激烈的竞争让内容创业者发布渠道更多元、更完善。
从内容来看，更多的内容生产者独立于渠道，专注生产优质内容。
那么问题来了，到底怎么做自媒体，才能既能有影响力，又能赚到钱，还能得到主流媒体的认可呢？可以看看熊猫传媒的案例。
前几天，内容营销及自媒体联盟服务提供商——熊猫传媒正式宣布已完成数千万元B+轮融资，由沪域资本领投，广东文化产业投资基金、机智股权投资等跟投。本轮融资主要用户扩大市场，孵化更多自媒体人。值得一提的是，在披露的股东阵容中，还出现了人民网文化产业基金的身影，从某种意义上说，意味着熊猫传媒在商业化内容生产方面得到了主流市场的高度认可。
除了对熊猫传媒进行战略投资，人民网还将与熊猫传媒在内容创意和内容生产方面进行深度合作，输出更多更优质的内容。强强联合，共同打造强大的内容矩阵。
资料显示，熊猫传媒创立于2014年，是一家联合自媒体人和内容生产者，专注于商业化内容生产和传播的营销传媒集团。目前凭借超过7000名内容生产者、每年十万篇以上的内容输出，已成为“中国生产量最大的内容商业化平台”。熊猫传媒致力于促进内容生产者的优质内容获得回报，同时提供最专业的内容，满足企业和机构越来越多越丰富的内容需求。
大叔作为熊猫传媒的长期关注者，也是见证了这家机构自媒体的成长，尤其是在每一个风口都占得先机：在微博重新复苏的时候，熊猫传媒成为为数不多的与新浪微博有深度合作的第三方平台，并帮助微博完善了其营销模式；在微信和H5传播最火的时候，熊猫传媒凭借其专业的制作水准，创作了不少刷屏案例，比如三星S6edge钢铁侠定制版的推广，不仅刷屏，更是打造了爆款；在众筹最火的时候，熊猫传媒成为京东金融的核心战略伙伴，并拿到了其投资，帮助无数的创业者进行了“众筹+营销”的一条龙服务，创造了如猫王音响等多个传奇案例。
进入2017年，熊猫传媒更是聚焦在专注生产优质内容上，并首次引入了AI。
一方面，在自媒体生产的内容质量和数量越来越重要，当新闻制作和传播从传统媒体开始向自媒体倾斜的时候，熊猫传媒凭借过去几年的积累，聚拢了大批内容生产者，超过7000名内容生产者，一年可以输出10万篇优质内容，成为众多新闻平台的核心内容提供者。
另一方面，熊猫传媒推出的商业内容平台“就看”，成为国内首个基于AI和大数据的智能内容生产平台。“就看”可以根据对内容需求的300项需求标签和对内容生产者的420项能力标签的智能匹配，大大提升了内容生产的时效、量级、精准和效果，开启了内容生产的AI时代。
熊猫传媒的创始人申晨告诉大叔，明年将主要精力放在AI上，依托“就看”平台，熊猫传媒将推出智能写作，比如资讯类内容的制作，做到这一步需要大量内容积淀，这是熊猫的优势；另外，将继续优化AI匹配，就是帮助品牌在浩如烟海的自媒体中，找到最适合写你故事的自媒体人。
此外，大叔还注意到，在社交媒体充满不少负能量的现在，熊猫传媒更是坚持正能量传播，帮助不少品牌重新与消费者建立信任，这是大叔特别想聊的。
比如国产奶粉早年曾经历行业性的影响事件，加上媒体大肆渲染，消费者对国产奶粉存在信任间隙，而国产奶粉现在到底安不安全呢？熊猫传媒为圣元做了一次解决行业信任危机的品牌公关事件，以“一口奶，十三问”为主题，打破品牌传播固有思维，反向营销，邀请著名母婴自媒体人走进圣元工厂，将不对公众开放的工厂生产线，以直播形式首次展示在大众视野，借助直播的风口，让消费者直接对话品牌，以消费者视角，曝光圣元严谨制作过程，提升信任度。
圣元工厂直播当天，仅一个小时的直播过程，获得同时在线观看高达80万人次，回放累计1000万余人次，近2万人参与话题讨论，顺利登上微博话题热门推荐第三位，该事件在互联网产生巨大影响，成功塑造了圣元“专业、关爱、可信赖”的放心品牌形象。
大叔认为，作为机构自媒体，正是基于对媒体形态变化的快速适应和创新，再加上坚持正能量传播的企业价值观，熊猫传媒才吸引来到了包括人民网在内的中国内容领域最强投资阵容，这也为正在遭遇“融资寒冬”之下的自媒体们，指明了一个方向。
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