与新世相跨界合作，毛不易为它打call，国民啤酒雪花也开始走心了！
作者 | 007
来源 | （ID：PRCN007）
前不久，有网友发现，雪花啤酒换LOGO了。当你看到下面这种包装的雪花啤酒，千万别以为自己买了假酒。
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换logo，出新品，雪花也开始搞事情
我们先看看logo：原先的粗体字变细了，“啤酒”、“snow”等字样也消失了。整体看起来更干净凝练，富有设计感。
不同的系列也有相应的标注，从视觉上来看，比旧版更具有视觉统一性。
不仅换了logo，11月7号，雪花官微还推出了“概念系列”啤酒↓
双十一期间，雪花推出了“未来由你定义”活动，不仅“纯生”、“勇闯天涯”等经典款换了新包装，雪花啤酒高端线——雪花脸谱也新鲜出炉。
雪花啤酒虽然连续多年世界销量第一，但是在啤酒包装越来越同质化的现在，老牌啤酒也需要找到自身产品的差异点。
这款脸谱系列的雪花啤酒，将脸谱抽象化，把现代简洁艺术融入了传统文化之中。既表现了传统的文化定位，又提高了年轻一代对传统文化的接受程度，是雪花啤酒求新求变之路有力的助推器。
另外随着消费升级，年轻人专属的啤酒市场还是一块**地。而雪花这次推出概念系列啤酒，无疑是打响了进军年轻市场的第一枪。
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毛不易明星光环效应，打造话题传播力
11月8号，毛不易发了这样一条微博↓
这次，雪花邀请了毛不易作为“雪花啤酒概念新品体验官”。当天，雪花联合毛不易在微博上发起了#未来不易先干为敬#的话题，毛不易背后的粉丝就是雪花的“自来水”，短短60个小时就达到了3281.6万阅读！成功完成了双十一前的预热。
这次活动宣传的成功和艺人的光环效应是分不开的。什么是“光环效应”呢？和爱屋及乌的道理一样，如果你喜欢毛不易，那么，对他代言的产品也会产生莫名的信任感。粉丝间走心的安利，比简单粗暴的广告，效果好得多。
中国偶像明星那么多，为什么雪花单单选择了毛不易呢？
一是由于雪花概念系列主打的就是年轻人市场，毛不易虽然只是今年刚从明日之子，冉冉升起的一颗新星，但胜在有话题，粉丝黏性高。并且毛不易粉丝群体大多为90后、95后等年轻人，和雪花啤酒的目标受众重合度高。
二是因为毛不易的艺人形象和雪花概念系列传达给受众的印象契合。作品是艺人形象难以分割的一部分，毛不易在成名曲《消愁》里唱道:“一杯敬朝阳，一杯敬月光……一杯敬明天，一杯敬过往……一杯敬自由，一杯敬死亡。”把喝酒拔高到自由、死亡的哲学层面，借酒消愁也似乎看起来没有那么孤苦伶仃了。
毛不易赋予了喝酒更深层次的含义，而重新定义啤酒在年轻人聚会中的地位，是雪花概念系列的品牌诉求之一。
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跨界合作，打造有故事的啤酒
既然雪花概念系列依托的是消费者的文化喜好，那么人文关怀也是营销推广的一张王牌。
双十一过后，雪花概念系列又迎来了第三波推广。
11月14号，雪花概念系列联合新世相策划了一场48小时交换活动。
在雪花官方微信公众号回复“喝醉”，就可以和陌生人交换一次喝醉回忆，交换回忆的两个人有一次给对方留言的机会。雪花公众号选取300人，每一个故事送出一份雪花概念啤酒。
活动开始以来，雪花公众号后台陆续收到了上万网友的下酒故事。
雪花概念系列与新世相的这场跨界营销事件的影响力首先来自对受众的精准洞察。年轻的时候，酒精总是伴随着起伏的情绪，这些情绪对外人倾诉总会显得矫情。这场48小时交换活动，用一种模拟树洞的方式，给受众找到了一个倾诉的对象，引发了一场关于喝醉的集体共鸣。
另外，这次活动还带入了一定的社交属性。不同于一般的树洞倾诉，雪花和新世相策划的这场活动，采取了1V1的模式。也就是说参与这次活动的受众，能一对一地通过交换酒醉故事。如果对彼此的故事感兴趣，可以利用仅有的一次留言机会，由雪花公众号代为转达，获取对方的联系方式。
如果这场活动中的两个互相倾诉的人，相互获取了联系方式，在感叹缘分奇妙的同时，也加深了对雪花概念系列的品牌归属感和认知度。
当雪花概念系列加入新世相的人文体察，给大众呈现的自然就是喝酒时的众生相，有举杯庆祝时的喜悦，有借酒消愁时的悲伤。
借此雪花成功打造了一个有故事有温度的啤酒品牌形象，表达了对喝酒人的人文关怀，提升了品牌美誉度。
开一瓶雪花概念啤酒，用故事下酒。
酒我备好了，你们有故事要分享吗？
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