文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
大家好，最近不是多了一种流行色嘛，就叫——基金绿。
甚至有人说，「宁愿我被绿，也不想基金变绿」「在绿草丛中疯狂迷失自我」……自嘲归自嘲，但关于文案中的颜色运用，文案君觉得还是可以聊聊的。
好文案，都「好色」。用好了色彩，文案不管是清冷凄艳、还是流光溢彩，都仿佛有了生命。
好的色彩搭配好的文案，不仅可以给人视觉享受，也能传递更多的情绪和态度，增强品牌产品的辨识度和个性。话不多说，现在我们就来盘点下那些「有颜色」的优秀文案，以及它们的基本用法。
「好色」用法1：
结合特定场景
展现不同颜色的独特魅力
红是微微开启的唇、是杯子中摇曳的酒、是欲拒还迎的裙……说到这个代表热烈、**、奔放的颜色时，杜蕾斯第一个不缺席：
想迫不及待跟你回家
剥开我的红衣裳
万科的兰乔圣菲别墅的这句文案也非常经典：
踩惯了红地毯
会梦见石板路
大家都熟悉的《匆匆那年》的歌词：
如果再见不能红着眼
是否还能红着脸
雅丽洁面膜的包装文案，也是借「红」组词来表示不同的含义：
让该脸红的人
看到我好脸色
说到神秘、深沉的黑时，山本耀司有一句很可爱的形容：黑色是一种最有态度的颜色,它分明在表达「我不烦你,你也别烦我」。麦当劳黑白通吃堡的文案，有异曲同工之妙：
喜欢就表白
不爱就拉黑
对于这个有态度的黑色，杜杜也没有忘记刷存在感，惹人遐想：
当万籁俱寂
只能听见彼此时
白色是最能赋予意义的颜色。其中，白色所代表的清凉感，常常和夏天相关，美的在「夏日快乐方程式」里，就展示了白色的百搭、明亮，写到了年轻人的心坎里：
白T恤 + 你 ＝ 夏天
《阿甘正传》的经典台词：
生命就像那空中白色的羽毛，或迎风飘扬，
或随风飘荡，或翱翔蓝天，或坠入深渊…
绿色代表清新、自然、生活的质感，海子有一句诗：「你来了。一只绿色的月亮，掉进了我的船舱」，真的美。很多啤酒品牌都挺爱玩转绿色营销，喜力又是其中的「拔尖者」，文案和海报底色的绿相得益彰：
爱情纵使崎岖
还是值得干一杯
情人节快乐
颜色在文案中的混搭也能为文案带来不一样的美感，比如「红了樱桃，绿了芭蕉」，还比如张爱玲笔下的：「葱绿配桃红，是一种参差的对照，愈加回味，愈是苍凉」。
圣诞节，卫龙的「红配绿」文案：
有红有绿
才是圣诞
蓝色是天空、是海洋，开阔却带着忧郁，博大中包含着忧伤和文艺。对于蓝色，顾城有一句很美的诗：
明明是我的风筝
却嫁给了蓝天
999广告片《健康本该如此》中，提到的蓝：
趁天空还明媚蔚蓝，趁花朵还鲜艳，
趁眼睛看来一切美好，趁夜幕还没降临，
改变自己，重新出发。
「青春18」系列海报的文案，描绘了关于青春的天空：
去寻找那个时候的蔚蓝吧
《步履不停》中的台词（不得不说，蓝色真是一个很深沉的颜色，引人沉思和遐想）。
蓝色条纹里藏着夏天，
梨花随风落一地晚樱静静与蜂飞舞。
不想说话的背带裤，
在沉默里唱着动人的歌谣。
雨滴路过绿瓦青砖白色的风翻山越岭，
我们低头一笔一画，
把自己写进别人的故事里。
总结来说，挖掘不同颜色的特质，来渲染不同的场景，引人联想或进入情境，就是这种「好色」文案的用法啦。
「好色」用法2：
巧用色彩命名/IP
传递情绪和态度
美的空调推出彩色空调时，以「就是要出彩」为产品主张，重新定义了和当代人紧密相关的颜色，如「水手蓝」、「无价之灰」、「乘风破蓝」、「热搜红」、「C位金」、「元气粉」、「后浪白」、「不服青」、「流浪棕」……产品的名字个性，文案也无一不传递着品牌想和年轻人沟通的态度：
热搜红
脚踏实地踩过的地方
都是心里的红毯
无论身处何方
都要当红一面
后浪白
白纸青年
不需要谁来指指点点点
下一道是什么浪
只管冲上去就明白
乘风破蓝
一支穿云箭照亮世界
不过是我
乘风而上破浪而来
颜色命名好了，也可以成为一个优秀的IP。比如青菜拼车与权威色彩机构彩通色彩研究所联合发布新色「青菜绿」，掀起环保新风潮，也让大家记住了这个品牌符号。
腾讯也曾联合Pantone公司为自身定制专属品牌色，发布了「腾讯蓝」，蓝得名正言顺：
京东更是借颜色来传递品牌的故事，由红是「风华」、红是「牵挂」、红是「踏实」等，引申到京东红是「信赖」，让大家对「京东红」产生好感：
另外，大家也知道，现在手机、美妆等产品颜色命名越来越新颖有逼格，一个黑色，都可以有钢琴黑、烤瓷黑、高级黑、玛雅黑；一个红色，可以是日出红、多巴胺红……
情怀の王者坚果手机的命名，可以说达到了考验语文储备量的程度。以下从左至右分别为：远洲鼠、落栗、苏芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫……（不知道怎么给色彩命名的你，可以学起来了）
「好色」用法3:
为颜色写诗
玩转色彩哲学
说起会玩「色彩哲学」的，当属台湾的左岸咖啡馆了，它用产品的色彩，介绍不同风格的独立书店，非常文艺，有洞察，且有独特的哲学思辨。比如：
诗人杂货店
浅蓝
是最温暖的颜色
是诗句如海潮般簇拥诗人的岛
是墙面如湛蓝海水围绕
无加糖拿铁减去不必要的
让蓝色更加温暖轻盈
见书店
深蓝
是港口、是雨季
是偶尔蓝天照映这座城市
代表海洋最深处的记忆
在这里
被染蓝的时光
你能看见海、看见书
看见空气弥漫的拿铁香
MINI 也曾联同杜比视界、SONY 发布了一支以「颜色是一首诗」为主题的H5，内容就是MINI 的车体写真，每个车体颜色都是一首诗，17种颜色17首诗，提高了产品丰富色彩的感知度，非常诙谐有趣，值得全部打包收藏：
# 碧玉灰 #被人戴在手上的石头
开心得晶莹剔透
剩下没被发现的
藏在地下灰心难过
# 太阳橙 #太阳
你辣得有点毒
来
让我把你
一瓣瓣
剥开
# 板栗粽 #做个板栗
面对生活的煎熬
实在绷不住了
就咧开嘴
笑笑
# 辣椒红 #眼泪
忍不住
流，下，来，了
# 日不落红 #愚公和他的子孙
把山移了
留下不知所措的太阳
永远挂在天上
# 复古绿 # 被抛弃的流行
怀恨在心
用不了多久
它就会报复善变的时尚
# 英伦绿 #从树梢到草地
刚好一个T台的距离
春天来了
绿色又将流行
像一百多年前一样
# 加勒比蓝 #没有渔船路过的那天
海盗们就躺在甲板上
望一下午天空
# 海岛蓝 #鲸跃出海面
巨浪还没掀起
龙卷风远在千里之外
荒岛成为一片蓝色
还差蝴蝶煽动几下翅膀
# 星光蓝 #没有你的
夜里
连星光都在蓝过
# 八十度黑 #微甜的黑啤
藏着坚果的黑巧克力
若隐若现的黑蕾丝
不是百分百的黑
性感得刚刚好
# 子夜黑 #五十只绵羊
五十一只绵羊
五十二只绵羊
滴答
五十三支绵羊……
妈妈呀，我的年轻的妈妈呀……我在晚上看到了太阳。——日不落红
冬天来了，来，暖暖胃。——胡椒白（blueyee)
爱吃蔬菜么？茼蒿，苦苣，西兰花、菠菜，你见过的深绿色，都没我复古。——复古绿
我的橙汁，分你一半。——太阳橙
霓虹、火锅、小酒馆，好看的颜色，胜过了所有诗歌。——胡椒白
在你的生命里眼里，我看见星辰大海，你说你是个海盗注定漂泊，我不信。——加勒比蓝
那么多人喜欢你，而我，拥有你。——英伦绿（月野美美兔）
你，我，海岛生活。——海岛蓝
想在雾气朦胧的海边，蘸一笔月光在你的背上写诗。——海岛蓝
驾驶控制是二进制编写的，逢二进零而我只想逢你进壹。——辣椒红
睡吧，今天星光月光皆归你，我也归你——星光蓝(白白白的李小呗)
**的你 才是生活的真谛。——辣椒红
你总说我太过耀眼,我只是对你,敞开了心。——加勒比蓝( 月野美美兔)
这种文案，通过延展产品颜色的人文内涵，来增加不同颜色产品的个性，可以大大丰富用户对品牌配色的优势记忆。
「好色」用法4：
色彩斑斓也是意义非凡
借多元色彩传递社会关怀
当多种颜色出现在一张海报里时，往往可以承载更多社会议题，比如为「彩虹」发声，可口可乐在#不再恐同日#的文案：
不怕不同
到处彩虹
不再害怕彩虹
人人生而不同
谢谢你们的存在
让这个世界更多元多彩
杜蕾斯的 #0歧视日# 海报文案：
但他们的目光
无法定义我们的色彩
英雄的色彩温暖着去年的武汉，橄榄绿、天使白、守护蓝、志愿红…武汉城市宣传片《武汉色彩》，让大家感受到不同颜色带来的感动：
难以忘记冷灰中
那些深沉温暖的色彩
橄榄绿
天使白
守护蓝
志愿红
从四面八方汇聚
托举生命之光
让平常回归平常
……
▼
随着产品的生命周期变短，「色彩营销」也为了营销中有力的切入点。有一句话说：「你喜欢的颜色，暴露了你的性格和心理」，色彩营销本身，就是营销消费者的「本色」。
所以呢，颜色不仅是一种美学概念，也是具有个性的标签，适当利用到你的文案中，可以让有着不同个性与情绪的消费者，在颜色密码中找到自己的专属表达。
今天的盘点就到这里啦，你最喜欢哪句呢？希望以上「好色」用法对你有用。By the way.作为乙方来说，可能最想对甲方说这句带颜色的文案：
你说的黑，到底是什么黑？
你说的白，究竟是什么白？
延伸阅读：
好文案，要有场景感！
好文案，有韵律
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