悲催的文案工作者在日常工作中经常会听到以下这几句话：
（1）这是咱公司新出的产品，你给想一个slogan吧。
（2）我们下周要做一场活动，海报上你给写个推广文案吧。
（3）我们官网轮播图很重要，需要展现出我们的主要业务，你给写个文案吧。
（4）本次新品我们将全网投放广告，需要一个能够带货的文案，你写一下。
当然，很多老板还会在布置完以上任务后，补充一句：“写的高级点儿”。在没听到这句话之前，文案只是哭。但听完这句“写高级点儿”之后，文案就是哇哇哭！！这还不是最惨的，最惨的是老板会在出门5分钟后突然走回来，送上一句“明天中午前给我”。听到这句话，文案基本就是边哭边流鼻涕还边敲字了~
对于很多新手文案而言，迅速想出一个不错的文案，是一件很难的事情。所以，这一期，我们来讲一讲“广告文案”吧，当我们脑子空白时，或大脑不够用的时候，我们可以将广告文案模块化，每当写广告文案时，我们就调出已经成型的模块，直接套用就好啦~今天分享16个常用广告文案句式，希望这些小模块，能在你大脑空白时带来灵感~
1、比…更…
比什么更什么，是广告文案中的常见句式。例如我们比所有人都更了解你。这种文案句式一般用于突出品牌的某种特定理念或产品的独特点。比如凉茶行业都是罐装的，于是就有某饮料企业推出大瓶凉茶，比罐装更尽兴~。经典的句式文案如以下这3条：
2、值得…
好的文案需要满足目标人群的“精神需求”。需要把自己的目标人群描绘成积极向上、努力拼搏及充满爱心的人。毕竟，他们花钱是为了享受，享受那种“值得”的虚荣与优越感。如以下3条文案：
3、只…
人人都想享受“独特优待”，绝大多数的品牌也没必要讨好所有的人。既然无法满足所有人，那不如就锁定你的目标人群，让你的目标人群更爱你。在文案上传达出我只喜欢你，只爱你，只属于你的信息。如以下3条文案：
4、只怕/最怕/不怕…
好文案总要把握目标人群敏感及脆弱的神经，戳他们的痛处，挠他们的痒处，让他们不再恐惧过去恐惧的，用不易察觉到的鸡汤带目标人群走出低落和消极的情绪，重新振奋起来。如以下3条文案：
5、越…越…
这个文案句式很容易吸引人的目光，毕竟从小我们就对这个句式很熟悉。比如越不听话，越让大人讨厌；越努力学习，越能得到奖赏。这个句式的文案，有着先天的吸引力。比如以下3条文案：
6、再来/再一次/下一次/再出发…
好的文案能给人力量，宿言之前有提到过耐克的文案，宿言一般都把耐克的文案当跑步时的提速器使用，可见文案有多带劲。毕竟每个人都难免经历挫折，如果在遇到挫折时，有人给我们鼓励，将我们从失败的漩涡中拉出来，那无异于雪中送炭，很容易被人记住。如以下3条文案：
7、不必…
每个人都有自己的发光点，我们不必把自己打造成其他人，也没必要去做不喜欢的事。这种文案句式就是告诉目标人群，所有人都要求你要这样，要那样。但我们不会，你已经承受那么多了，不必承受更多。比如以下3个文案：
8、不凡/非凡/不平凡…
总有一些时候，每个平凡的人都梦想活出不平凡的自己。我们为什么不给目标人群虚幻的满足感呢？比如以下3条文案：
9、不是…是…，是…不是…
好的文案总能说出目标人群的心声。这种文案句式可以引导目标人群指向某一种观念，当你和目标人群观念相同，那么你仅用一句文案，就俘获了目标人群对你的认可。比如以下3条文案：
10、不再/再也不…
这种句式目的是把目标人群压抑在心中的情绪说出来，让目标人群得到某种释放。让目标人群为自己而活。如以下3条文案：
11、才（能/是）…
此句式可用于引导目标人群重新思考，只要他们一思考，文案就开始见效。要让目标人群感受到原来他们都被蒙蔽了。结合品牌或产品卖点，给目标人群大肆描绘新方向。如以下3条文案：
12、除了…
这个句式的广告文案实在太多了，大多数这类文案都特别容易与目标人群产生“共情”，会给人一种“你说的好有道理”的直观感觉。触动目标人群心中最柔软的位置。比如以下3条文案：
13、从不…
此文案句式可用来表明我们的观点和态度。用文案替目标人群喊出内心的声音。比如以下3条文案：
14、从前…如今…
从前的故事总是让人难以忘却，现在的样子总是让人不禁感慨。用文案撩拨目标人群的从前，刺激他们的如今。如以下3条文案：
15、…的味道
这个句式让宿言想起了很多年前的一个图片。图片里一个老奶奶卖水果，边上立着一个广告牌，上面写着“甜过初恋”。让人瞬间好想尝一尝那个水果啊…，味道不仅仅是味觉上的，还有妈妈的味道，初恋的味道，以及亲人朋友的味道。比如以下3条文案：
16、第一次…
人人都忘不了第一次，我们会去谈论第一次，很少谈论第二次。要想触动目标人群，就提他的第一次吧！比如以下3条文案：
写在最后：
很多广告文案背后，都有规律可寻。本期分享的16个广告文案句式希望能为你在日常工作中带来一些灵感。如果大家对广告文案感兴趣，后续宿言会在更新几期。文章见仁见智，大家挑选自己喜欢的内容阅读即可。
营销人王宿言（宿言本言），数英网认证作者，SocialMarketing认证作者，领英受邀专栏作者，软科小院受邀专栏作者，广告门认证作者，商业新知受邀专栏作者，新媒体之家专栏作者，广告人干货库特约作者。2020年入选数英网年度Best原创作者榜TOP100，SocialMarketing周度、月度作者。
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