这是一组写给「某人」的诗
也可能是抖音迄今为止
拍过的最有「人情味」的广告
▼
视频文案摘录
金大爷
/
⼀个老人
卖挂历的
卖了四十年成了北京独⼀份的
有客⼈是稀奇事的
被⼉⼦调侃⼀年就做⼀回⽣意的
被时代淡忘的
和挂历⼀起⽼去的
却骄傲地觉得存下了时代的
普通的
⽼⼈
陈年喜
/
⼀个男人
⼲了十六年爆破的
在八百⽶深处炸开岩⽯的
喜欢写诗的
⽤炸药箱记诗句密密麻麻的
把给妻⼦的诗贴进婚纱照相框的
扛起⼀个家的
低微的
也写下低微的⻣头⾥也有江河的
普通的
男人
小蔡
/
一个女孩
喜欢骑机车的
于是骑上车去送了四年外卖的
跑单很猛力气很大的
自由自在的
头顶小黄鸭、安全帽绑脏辫的
在雨水里跳舞的
梦想有一辆属于自己的机车的
骄傲飞驰的
普通的
女孩
钟永明
/
⼀个男人
曾经做翻译的
九年前辞职开始讲栋笃笑的
在田间对着空⽓练习的
在村口搭起自己的小剧场的
拉着⼀台旧⾳箱在街上逗⼈笑的
没什么人驻足观看的
花光所有积蓄只赚到三十六块的
但他觉得这是最好的⼈⽣的
普通的
男⼈
胡杨
/
一个女孩
小兴安岭长大的
去城市学文学的
毕业后又回到森林的
开始学采山种木耳的
开拖拉机带牛一起回家的
亲手给生活升起火的
把日子过得有滋有味的
为家乡打开一扇新窗口的
普通的
女孩
生命的光芒在人海里
在抖音，一起记录
抖音，记录美好生活
稍微有点点可惜。
如果抖音这组片子早一点点出来的话，我觉得它是有机会入选前几天我个人所筛选的2020年度十大文案榜单的。
我喜欢这组广告里所流露出来的「人情味」，不仅仅在于抖音把镜头对准了一个个普通人。
更主要的是抖音在里面所隐藏的视角。
它正视了每一个人，在生而为人时所拥有的复杂感和多面性。
他们各有各的荒野，也各有各的丰茂。
她们各有各的固执，也各有各的骄傲。
并且他们都不被某一个标签所固化，也不被某一个定语所框限。
5 个人当中，在没有看这组短片之前，我只对第二个出镜的诗人陈年喜略微有点了解。
他曾是一位爆破工人，出过一本诗集，叫《炸裂志》。
假如要从另一个角度来解读抖音的这系列短片，我想陈年喜曾经写过的两句诗，放在这里也尤为合适。
一句是：
落在一个人身体里的雪
从来不被别的身体看见
/《只有一场大雪完成身体的睡眠》
不同的是，抖音这一次看见了「落在一个人身体里的雪」。
比如卖挂历的金大爷，落在他身体里的雪，是传统年俗被时代慢慢淡忘；
爱讲栋笃笑的钟永明，落在他身体里的雪，是拉着⼀台旧⾳箱在街上努力逗⼈笑，却又没什么人驻足观看。
还有一句是：
一个人可以是另一个人的边关
也可以是另一个人的菩提
/《身藏大水的人》
站在片子的立意来看，当抖音放大这些一个个普通人生命里的微光时，他们的故事，很可能成为另一群人的「菩提」。
让人收获平静，或是让人得到启迪。
而要探究抖音做这组广告想要达到的目的，我想离不开下面这个：
一、刷新抖音印象
过去提起抖音，或是抖音在大众心目中所建立起来的品牌印象，我们能够想起的，基本上离不开时尚、流行、潮酷这类的关键词。
但今天抖音已经是一个拥有 6 亿日活用户的 App。
无论是使用它的人，还是活跃在上面输出内容的人，都已经形成了一种参差多态感。
当内容和人组合在一起，它们就如同社会的一面镜像。
也就是说，在时尚的、流行的、潮酷的之外，抖音还有传统的、粗粝的、自然的、原生的那一面。
比如这系列短片中我们看到的@林区胡杨，她是一位文学青年，也是一位东北返乡创业青年。
有人形容她是抖音上的一股清流，无论是她在镜头前的谈吐，还是她所置身的环境，都能让人看到那片土地上的原生态。
「某人」系列@林区胡杨 在抖音
还有美团外卖员@小蔡，她 15 岁就出来打工，2016 年开始在抖音上更新自己送外卖的生活日常。
透过她的视频，能很容易就被她的乐观和向上所感染。
「某人」系列@小蔡 在抖音
随着抖音上这类用户越来越多，抖音也不可避免地，要去刷新外界对抖音的认知。
尤其是要刷新那些一二线城市里知识和层次偏高的人群心目中，对抖音所持有的「抖音是一款杀时间的 App」的既定印象。
由此，围绕这个核心目的，抖音采取了一个「自己颠覆自己」的思路，做了这样一组看上去一点也不抖音的广告。
当然，尽管视觉观感上这组广告和过往抖音的广告风格大相径庭，但内在的精神肌理层面，抖音仍然在讲述「记录美好生活」这个主题。
这份美好，来自那些普通人在各自生活轨迹里，所构建出来的一座座坚固桥梁，所穿过的一条条悠长隧道。
而在具体挖掘这份美好的时候，抖音选择了一头扎进人海。
二、抖音一头扎进人海
表面上看，在这组短片里，抖音是以「某人」为题写诗。
但里面的「某人」，延伸出来的，可能是你，可能是我，也可能是你和我擦肩的某个人。
又或是和你我的生活从不产生交集，但又在同一片土地上，同一片星空下，兀自生长的某个人。
所以实际上抖音在这次传播中，采取了一个很轻巧的沟通策略——
它用人连接人的方式，来达到人点亮人。
因为说到底，人大抵上都是一种感性的动物。
哪怕平时羞于表达，也会时不时在别人的故事里，看到自己的投影。
当抖音一头扎进人海，让那些普通人身上不普通的那一面，以一种诗性的语言浮潜出冰面时，每一个自诩为普通、同时内心又有一份坚守的人，也就会在一刹那被点亮。
而从抖音为「某人」所写的这组诗来看，它其实也相当于提供了一份格式文本。
参照这份文本，更多的普通人可以加入进来，以「某人」为题，自我抒发，尽情表达。
▼
另外，有一个创作过程中的细节，我觉得也可以放在这里一并分享下。
根据我和幕后代理商木瓜创意的交流，当初他们在创意发想的时候，有一个真实的故事，为他们提供了灵感：
在北京国贸溜冰场，有一位古稀老人，每天下午都穿着整齐，带着耳机，听着华尔兹，在冰面上从容的滑行。
数十年如一日，老伴去世孑然一身的他，用这种方式怀念并继续自己的人生。
这个故事让他们和抖音方面都很触动。
因为在宏观视角下，似乎每个普通人是一样的，但是真的进入到他的生命中，就会发现，生命原来如此不同而丰富。
于是，这也才有了「生命的光芒在人海里」这句话，也才有了现在我们看到的记录式的影像和诗性的文案。
英国艺术评论家约翰·伯格有过一段关于生命的意义的论述：
在生命中，意义不产生于瞬间。
相反，意义只能在某些相互连接的存在里被发现，而且它也无法在事态没有任何发展的情况下存续。
没有故事，没有故事的展开，就没有意义。
可以说，抖音这一次的「某人」系列，提供了一次人与人的连接，也挖掘了人之为人的意义。
也更希望，今后在抖音上，有越来越多的金大爷、陈年喜、钟永明、小蔡、胡杨，可以不被算法遮蔽，他们可以被更多的人看见。
只有人和人互相看见，心与心之间，才有机会通电。
-END-
转载请注明：电商实战教程 » 抖音写了一组诗，给某人
