文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
营销圈混久了，文案君见过的跨界营销比甲方的无理要求还多。
但真正让人看完还能回味回味的，却比能干又靠谱的乙方还要少。
（不妙，两句话把甲乙方都得罪完了）
号称“破次元壁”的跨界合作层出不穷，就在最近百度与中国火星探测工程又看对了眼。 乍一看，一个互联网大厂，一个航天科研单位，这俩怎么合作？在火箭上印个百度logo？当然不是，要被你猜到了人家还玩啥。再说了，人家能跨界深度合作那能只是做做表面功夫吗？百度一开场就是一个大动作！ 7月23日，根据百度《“天问一号”搜索大数据报告》显示，天问一号上天后一小时，网友的好奇心也跟着上天了，搜索指数飙升1560%的那种。
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此时极具前瞻性的百度早已做好打算，第二天就作为全球独家征名平台，与中国火星探测工程联合发起“中国第一辆火星车全球征名活动”。
作为中国第一辆火星车，它在中国航天史上的意义不必文案君多说。通过征名活动把命名权利让渡给普通大众，让普通大众真正地、更好地参与到航天事业中一起见证中国第一辆火星车的升起，进而将这场全民太空热扩张为更具实践意义的全民化运动。
同时不忘利用自身的平台优势——全球最大的中文搜索引擎、最大的中文信息和知识入口之一，拥有10亿+用户体量——来实现全民参与的最大化。
截至8月14日，已有近140万网友提交了20多万个名称，百家号 #中国火星车全宇宙征名# 话题阅读量高达1.2亿，网友的参与热情被充分激发。
征名同时也不忘结合品牌探索精神及产品搜索功用，多角度讲述中国航天故事、呈现航天精神。把大片网友感动得泪眼汪汪，还能在大众心智中逐渐强化百度探索未知的品牌态度与航天精神的关联认知，怎么看都是一石N鸟的机智做法！
如果说，给火星车起名是百度跨界合作的“大动作”，那么即将到来的中秋节，百度则搞起了萌萌的“小动作”，推出“勇于创新，探索未知”的联名礼盒——直接把百度与中国航天跨界共通的“探索精神”爽快挑明。
别的不说，光从颜值上，这款探索系列中秋礼盒就很杀我。
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你以为以航天火箭为原型设计的火箭礼盒就是全部？内部8只软萌可爱的小度熊才是重中之重！
起源于熊爪logo的小度熊本就代表百度对真知的追求，对未知的探索。而小度熊最终登陆神秘且充满未知的8大行星，不仅从立意上巧妙呼应了航天精神中的”探索未知“，将小度熊这一形象充当宇航员更是把探索宇宙与百度品牌文化符号充分结合！
如此这般，谁能不说一句妙哉！
在百度研究所成立20年之际，更为即将远航的小度熊做了全方位的升级，胸前20的字样代表不断前进升级的度熊，才能在星际探索时有最好的体能状态。
8只Q萌可爱的小度熊同款不同色，不同的身体色彩与登陆的8个行星环境相呼应。蓄势待发的宇航服下是彩色的能量粒子，象征对宇宙的向往、对未知的探索、对前行的勇气。
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怎么说呢，百度果然是跨界航天，这次是真让自家的小度熊上天了。
但要从营销角度想想，这一萌招也挺有水平的：
一来，小度熊IP形象自带萌力，能拉近航天领域与大众生活的距离感，缓和高端航天科技的冰冷感，从而吸引更多用户尤其年轻用户的关注与兴趣，并潜移默化地渗透百度品牌探索精神。
二来，真实可见的小度熊将品牌探索精神做了一次具象化展示，尤其20周年小度熊的造型升级变化，直接把百度探索未知的精神落到了探索未知的行动层面，深化了百度品牌永不止步的探索精神。
也就是说，百度以年轻化IP彰显了探索精神，沟通了年轻群体；同时又践行了探索精神，深化了品牌形象。
其实，跨界对百度自身来说，也算一种营销层面的“探索”。通过拓宽合作边界、尝试创新合作方法，寻找一条合适的跨界之路，从而长久又深远地传递品牌精神与观念。
那就让我们一起期待百度探索出星辰大海吧。
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