华为最新动画广告“有惊无险”，服了
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
文 | fusasa 视频 | @华为终端官方微博
被称影业公司的华为，到底有多厉害？
近期，华为再次与导演张大鹏牵手，发布了又萌又搞笑的动画片《有惊无险》。（华为影业实锤了~）
看完你心里可能就有答案了。
《有惊无险》
动画片是配合华为P40 Pro+拍照功能而推出的宣传。
主要讲述了一只食草动物外加手无缚鸡之力的兔子，在森林中先后遭到了狐狸、黑豹和鹰追捕的故事。
重重的围捕中，它要怎样才能够脱离危险？
欲知后事如何，且听华为兔吹嘘。
01萌为表
趣味语言为里
动画短片的设计，最大的特点就是“萌”。
动画开头，就是兔子在向自己的好朋友吹嘘自己在不同动物面前死里逃生、有惊无险的故事。
这种讲述方式，最明显的特质是“萌”，但“语言”的魅力与之互为表里。
动画开场，很像古代评书的开场。
板子一拍，茶一抿，兔子开始说书，大有“说时迟，那时快”的气势。
这种语言的节奏有张有弛，能让人在一张一弛中体会到语言的乐趣。
吹嘘也很好玩，短片采用了对比的方式来让人们体会到这种无声的搞笑。
兔子和朋友吹嘘是一个场景，依托着兔子的吹嘘而展开的不同故事，又是一个场景。
这两条线依靠兔子的讲述而相互**结合起来。
在同伴面前形象十分高大、英勇无匹。但其实在面临危险的时候，手抖地跟“帕金森”一样，摸爬滚打灰头土脸。
这种吹嘘和生活中的场景很接近。一个把生活小事讲述的跌宕起伏、一波三折的人，即便人们发现他带了夸大的成分，人们也会把它归类为艺术的加工。
另外，华为还在哔哩哔哩上上传了重庆话版和青岛话版的方言短片，听起来更好玩就是了。
02
场景化
不在展示而在说服
场景化，是近期用的较多的词语。
产品怎么才能够把功能更好地传达给用户？
在对应的场景中展示出来——是一个很好的途径。
在动画片里，也是在场景化地展示出P40 Pro+ 的产品点。
防抖、超清画质、运动捕捉，这几个名词在手机成为拍照的主要战斗工具以后就已经提了很多次。
怎么让用户体会到并还能愿意去尝试这些功能？
这其实在场景化的呈现里面，更重要的目的是在说服，而不仅仅是呈现。
说服用户去尝试，去模仿，去带领用户习惯这些产品的使用亮点，是场景化呈现的更深层目的。
而动画片来说，传播力度和好玩度都能够覆盖到更多的用户面。
最后跑个题，不知道是否是有意的设计，还是无意的巧合，华为这次将动画片主角选定为兔子。
关注过《那年那兔那些事》的人都会自然而然地联想，其中的兔子又称“种花家”。
看起来好像也会格外亲切一点~~
重庆话版本 @果子哥哥
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