文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
勇于突破自我的人，必当刮目相看——品牌也一样。
这次跳出来刷新我们认知的，是中国邮政储蓄银行信用卡。
乍一看品牌名，你可能觉得有那么一丝老派。但如果你了解过邮储信用卡围绕 #好时光 周六见# 主题打造“悦享家庭日”，并顺利占位“周六”的一系列动作就会发现，人家思维很新。
先聊一聊这支以 #好时光，周六见# 为题的系列视频，整体给人感觉十分“轻巧”：
所谓“轻”，是指风格调性和演员表演呈现出的轻松感。
比如对“不，你不想”经典段子的夸张演绎，以及程序员手脚并用工作、被领导强行公主抱的搞笑画面……视频中埋下的这些笑点，正映衬出储蓄信用卡倡导的“悦享”态度。
所谓“巧”，是指传递品牌心智上的巧妙。
视频中五个涉及家庭日常生活的场景，都是通过故事情节将周一到周五的“惨”和周六的“悦享”进行一番对比，以此影响用户心智，传递“悦享家庭日 周六五折”的主旨，最后画面上出现的 #周六见# 字样，则是号召用户行动起来。
视频全程看似没有明着夸一句邮储信用卡哪里好，却把它的好明明白白地展现出来。
也就是说，平时没时间做、没财力做、没办法平衡的事，都可以在周六的“悦享家庭日”以“五折”实现——邮储信用卡运用“五个场景 一个打法”的策略，将这一利益点传递给用户。
但这还不够。
基于对用户在旅行、美食、购物等方面消费痛点的洞察，邮储信用卡携手途牛出行、12306、美团外卖、美团电影、本来生活、中粮我买网、唯品会等品牌，根据它们各自能提供的权益，推出一系列“悦享家庭日”“周六五折”活动。
好时光 周六见 （请自动横屏观看）每天硬着头皮上班，只为登上梦想目的地的航班一场说走却没走的旅行 周六见！
购物选择题，最喜欢的答案永远是全选鳌All拜Buy 周六见！
一个吃货的梦想是做一个满足的吃货吃货盛宴 周六见！
赶优惠早场电影，还是任性睡到自然醒晚起优惠价 周六见！
邮储信用卡透过实实在在的消费福利，反复传递“周六五折”的信息点，让用户在享受权益的过程中加深对它的理解和依赖，从而一步步夯实“周六见”和邮储信用卡的关联。
如此，邮储信用卡便顺利占位“周六”。
攻下“周六”这个点，邮储信用卡还不忘继续扩展“悦享家庭日”的内涵，围绕它进一步拉近品牌和用户间的距离。
刚过去的中秋，邮储信用卡以“悦享家庭日·月赏好时光”为题，携手大张伟以及来自大陆、香港、台湾的六个家庭，在深圳和香港毗邻的海域上共赏海上明月。
在此之前，大张伟作为活动发起人在微博上发出邀请，用填写填空题的方式，鼓励大家许下中秋赏月心愿的同时，还从评论中选取幸运粉丝一同线下赏月。
@大张伟 微博
一轮飘在海面之上的圆月
活动现场，邮储信用卡竟然将超级月亮搬到海上，打造奇幻的中秋场景体验。以往中秋节，我们都是“举头望明月”，而这一次，邮储信用卡为用户“摘下月亮”，让大家可以亲密地围坐在月亮上，一起做月饼、写对联、欣赏嫦娥起舞、享受团圆时刻。
团圆的日子比月饼还甜
月光如果可以凝固一定是家的样子
邮储信用卡借势中秋这一最注重团圆的节日，再选取这样一个连接两岸的特殊地点，既是呼吁社会关注家庭、呼唤人们回归家庭，也是想把两岸三地人们凝聚在一起，为祖国七十华诞献礼，传达“两岸本是一家人”的心意。
今晚的月亮有特殊引力
能让潮汐归岸、游子归乡
家的力量很大
让我走过山川湖海奔赴月下的团圆
邮储信用卡这次营销，的确下了功夫。
一方面，它传播的每一份物料、布局的每一次动作，都有效作用于“悦享家庭日”的构建上，强化了用户对“悦享家庭日”的认知。
这不仅提升了固有用户的用卡频率，还顺利将潜在用户转化为新用户，进一步扩大了品牌的用户群规模。
再用整合的眼光看它这次布局，推广视频、联合海报和线下活动这三者配合发力，既能让用户感知到邮储信用卡实用靠谱的产品特点，也能充分传递出年轻活力的品牌调性。这样一来，品牌不同以往、正在升级的鲜明变化，便充分显现出来。
而从行业视角观察，信用卡在制定营销策略时，已不能止步于拼利益点，而是要像邮储信用卡这样，运用创新思维、采用接地气、生活化的表达方式，将这些利益点一字一句烙在用户心上，促使用户行为真正发生转变。
同时，这种开拓式创新对品牌建设来说也大有裨益。但凡想走得长远，品牌必然要乐于尝新、勇于刷新，且要能根据环境变化随时调整战略。
好在，邮储信用卡通过这波玩法有力证明了：自己不但在前进，还是跨越式前进、快速前进。
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