前不久，杜蕾斯推出90周年全新广告
鼓励人们勇敢坚定去爱
打破所有阻碍，战胜所有对手
再向前一步
相对于**这个品类
这是一个更具高度和深度的社会话题
会让品牌肩负更高阶的象征意义
老贼之前也说过
大家对杜蕾斯广告和传播的印象
更多是色而不露的微博Social段子
但在年初杜蕾斯换掉了操盘手环时互动
social和品牌端分别由有门互动和上海胜加接手
换将之后很多人说杜杜文案不如从前
热点段子也没有过去写得那么好玩有创意
特别这次90周年全新广告出来
很多人认为杜蕾斯这样做不妥
认为过去杜蕾斯的形象已经形成品牌资产
这样改变方向不仅不利于传播
还会逐渐瓦解掉杜蕾斯多年形成的用户心智印象
最关键是也未必能带来销量
但老贼还是认为虽然很多人爱看杜蕾斯段子
可杜蕾斯真未必想一直套在段子手定位里
品牌营销也绝不等于段子手和创意
品牌要的是成长 是再向前一步
尽管维持过去的风格能持续强化品牌资产
但颠覆和变革会带来更多可能
其实也没有什么对不对
公说公有理 婆说婆有理
太多的案例告诉我们 “成王败寇” 的道理
成功了就是对的，失败了就是错的
评论永远只是评论 经验也永远只是经验
品牌营销人只能去规划、去布局、去操盘
最终的结果谁又能100%预测
如果能，那世上也就没失败案例之说了
当年乔布斯在苹果大刀阔斧改革的时候
很多人都觉得他疯了、是错的、不可能
但最终他成功了，并且走向辉煌
所有人又都在说他是天才，策略好棒
所以杜蕾斯这次转变最终是对是错
现在来说 好像是为时尚早了
且这次杜蕾斯也只是调整广告传播策略而已
就算最终改革效果不尽如人意
那也应该输得起
就在前几天杜蕾斯还发起互动征集大家冲破阻碍 战胜对手 坚守爱情的故事然后发布了一本关于再向前一步的书《我想问问到你心里怎么走》调性还是与过往段子不同，延续现在风格↓↓↓
30个爱情故事，30份追爱的勇气从追爱、恋爱到相守杜蕾斯想要还原爱情最美的样子
老贼相信杜蕾斯既然想要换一种打法
进入它自己的下半场
那肯定会持续去传播和强化
之前90周年品牌广告就是好的开端
这次的爱情故事集也算续上了
期待杜蕾斯之后的作品吧
哪有什么东西一开始就是完美了向前一步之后 还得再向前一步另外杜蕾斯这次的转变只会针对爱情吗老贼估摸着应该不限于此向前一步不就是打破、无惧、大胆往前冲吗这真不只是爱情而已看杜蕾斯怎么去玩吧
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