前端时间，#泰国广告又对童话故事下手了#上热搜了。点进去一看，是泰国拍的一个关于香水的广告片。
用童话故事作为背景，灰姑娘不穿水晶鞋，白雪公主不吃毒苹果，每个女孩咱们都可以书写自己的故事，最终将故事主题和产品特点很好地结合在一起。
我们都知道，泰国广告以脑洞大、创意佳以及故事性性强出名，今天我们就来聊聊，我们能够从泰国的广告中学会什么？
1、 广告的本质
首先，我们先来聊聊广告的本质。一般来说，广告的简单含义就是广而告之，在一定程度上有占领用户心智，促进销售的作用。
在中国，广告之父叶茂中认为广告的两个核心本质就是制造冲突和不断重复。特别需要说明的是，叶先生把不断重复可谓是用到了极致。在操刀马蜂窝和知乎的广告片，都可以看到：
“旅游之前先上马蜂窝“ 、”有问题上知乎”，那魔性一般的广告语仍然在耳边回荡。
从脑白金开始崇尚简单粗暴的广告原则，不断重复，不断重复、直至占领用户心智。近年来，随着流量明星的影响力不断增强，又加上了” 流量明星+不断重复“，这一广告法则，在不断占领用户心智的过程中，也让不少用户表示反感，这无异于就是强奸用户，让用户必须接受这个信息。
在越来越信息爆炸的时候，用户的眼球也越来越难以被抓住，如果在前30秒的时间内，不能吸引到用户的注意力，那么后续的信息，用户基本上也接受不了。
但是，对于泰国广告来说，他们依然坚持讲好一个故事的原则，将产品的核心理念和功能冲入植入广告故事中，使用户在看广告的过程中就潜移默化地接受这个广告。
相比下，不断重复强奸用户，使用户被迫接受，泰国的故事性植入广告更受人们喜欢和欢迎。
泰国广告在讲好一个故事的同时，也不会忘记再把自己的产品属性以及品牌宣言很好地植入广告中，可谓是既能给消费者感动，又可以让消费者乐于接受这样的广告形式。
那么，泰国广告是如何做到广告和故事的统一性的呢？
2、 场景、故事性地产品植入
从泰国的很多广告中，我们都可以看到很多产品并没有直接出现在广告片中，而是从日常生活中的一些小事入手，找到产品和这些事情的契合点，从而将产品完完全全地植入故事场景中，让人更加容易接受。
塑造场景感是泰国广告最擅长用的一些方式。
不知道大家还记得潘婷的一个广告片吗？一个从小聋哑的女孩，怀揣着音乐的梦想长大，却经常遭受同班女同学的不屑与打击。 正当她对自身的价值产生疑问的时候，一个流浪艺人告诉她：“音乐，只要你闭上眼睛，就能看见。” 同班女生在宽敞的家里，有私人老师教她练习弹奏钢琴。她，和老伯一起在路边拉琴，引来阵阵叫好，同班女生坐在黑色的轿车里路过此地，心生妒忌。
两人又同时报名音乐比赛，由于嫉妒和害怕，同班女同学在比赛前雇人打了老伯，砸坏了她的小提琴。自以为阴谋得逞，但是她听从躺在病床上老伯的嘱托，仍然出现在比赛现场，婉转缓慢的《卡农》狂野激烈残破地从小提琴中破茧而出，震动了所有人的心。评委、观众惊讶地张大嘴巴，没有缓过神来；最后所有的观众都起立，抱之以热烈的掌声。
最后，在影片的最后，顺利地传达出潘婷的品牌涵义：潘婷，你能型。
在小女孩拉琴的过程中，很自然地传达出秀发柔顺的场景，很好地宣传了潘婷的产品特性。
将产品特性容易故事情节中，是泰国广告最擅长用的广告手法。不仅如此，泰国广告擅长从生活中的小事入手，从故事情节的冲突入手，将产品特性很完美地传达出来。在影片中，没有什么流量明星，有的只是平凡生活中那些感人的事情。数据显示，在泰国本土广告中，使用平民饰演主角的比例达到85.25%，而使用明星、以及社会知名人士的比例仅占3.12%。也就意味着，泰国广告有更多的资金投入拍摄中。
泰国广告则深耕广告内容，让广告摆脱无用、无趣、无情的标签。让人看广告反而变得有所期待，很期待最后出现的产品是否符合自己的预期。
在泰国百乐的广告中，丈夫啥饭，妻子端碗，在中午最繁忙的时候，老婆忙得焦头烂额，却发现一瓶饮料无人认领，顾客都说不是自己点的。老板娘对老板说：这个是给谁的？
老板却说，这是给你的。看你太累了！
最后，完美地将产品和故事情节结合在一起：你的一句话就足够，听进心里就爽快。
3、 讲好一个故事
在广告中，制造冲突是最好的广告方式，而作为制造冲突的方式，故事则作为一个最好的载体。泰国的广告更像是一部微电影，有故事、有情节，更能带动消费者的情绪，以“真实”为主轴，激发人性，成功地制作出了一些全球闻名的教科书式“催泪”广告，给观众制造适当的“悲伤”，让他们更加深刻地记住广告内容，甚至从审美的角度去品味广告。
泰国擅长从生活中的小事入手，利用该冲突制造一个完整地故事情节。一个好的故事=冲突+故事情节+真实，在泰国的广告中基本上能够找到一个好故事的影子，完整的地故事情节，真实的生活场景，让人都感觉感同身受，让人感到广告带来的一些些感动。
在泰国的很多广告中，我们都能看到一个完整地故事，如离家出走的孩子遇到了摆摊的老板，让女孩知道了母亲的味道；也有小狗帮助主人顺利和一见钟情的女孩子见面。每一个故事情节都从真实的生活情节改编，让人感到真实的同事也逐渐记住了这个广告的核心-产品。
其实这种广告手法，现在也普遍用在软广植入中。像GQ做的那些广告，让人很愿意一遍遍地去看，即使知道是广告，也甘之如饴。如此一来，也颇有泰国广告的味道。再讲好一个故事的同时，也无疑增加了产品曝光的机会。这样双赢的结果，难怪GQ一条广告能够卖到100万。
你喜欢看泰国的广告吗？那些脑洞极大的广告，你记得哪些呢？
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