文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
说到性感营销，相信会有不少人率先想到广告界老司机杜蕾斯。最近也有一家品牌“大秀性感”，让人乍舌的是，这次的品牌主表面看起来似乎和性感丝毫没有半点关系，这究竟是怎么回事？
文案君先带你看一组“开车海报”，答应我，不要脸红！
收放自如：任心有猛虎，一样细嗅蔷薇
内有乾坤：井井有条之下是步步为营，所有的怦然心动都是蓄谋已久
食色性也：可以有食欲也可以有情趣
进退有度：欲望可以被收藏，也可以尽情绽放
举重若轻：无论爱有多重，都能安之若素
我们的厨房，放得下你和我，还有我们的天雷地火
舌尖和指尖都能抵达内心，总有些感触，让你一触即发
以人为本：最人性的空间，会让你听从人性的召唤
怎么样？是不是会有一种疑车无据的感觉？这竟然是一家橱柜品牌的海报，你敢信？
本次司米橱柜的营销，让文案君措手不及，抓住“性感”这一洞察，竟然在厨房中玩浪漫，玩精致，大秀性感。
但却不得不说，这套海报文案所传递出的故事，从传播角度上，使得司米橱柜这一品牌更加立体，不仅仅传达了法国品牌的浪漫属性，在一定程度上打开了大家的话题。
今天文案君就来分析一下，司米橱柜这套“性感烹饪学”海报带来的营销思考。
从策略出发：当下很多品牌营销，基本分为两层：一层是以硬广为核心的基础，主要用于曝光和告知；第二层是以场景为核心的内容，用以沟通用户，建立品牌角色。相比之下，后者更能让用户产生共鸣，从而感受到品牌最直接的内核。
俗话说，策略决定一切营销的基础，有了大方向才有接下来的洞察和创意。我们分析一下，首先一家已经85年的法国品牌，肯定拥有强大的品牌曝光，再用硬广去push用户，势必会消耗用户耐心，效果可能适得其反。所以注重文化精神层面进行用户沟通，才是首选。
在司米橱柜的TVC中，就玩的是与消费群体交流的“性感哲学”。
看完了片子，我们可以来思考一个问题：在大家的印象中，厨房一直以来是一个被柴米油盐和锅碗瓢盆包围、让人头疼的一处空间。但是如今，厨房的意义早已今时不同往日，不知道你是否感受到这细微的变化？
随着时代变迁与发展，厨房所承载的意义开始转变，它不再仅仅是填饱肚子而已，而是多了份生活的精致与浪漫。
法国人一直以来就将厨房视为家庭的核心，以厨房生活为情感交流重心，司米橱柜在中国市场上也延续了这一优点。重视消费群体，让他们感受到法式浪漫以及精致性感，并以他们为中心，一起打造极致幸福的厨房空间！
本支广告片正是从这一策略出发，以与用户交流、建立情感纽带为核心，让他们真正被品牌所“洗脑”！
从洞察出发：营销过程最重要，最重头戏的便是洞察。它是一个形成制胜策略的新鲜理解，是对人类行为或生活上小事情的重要认知，通常被大多数人觉得是理所应当，而又常常被忽略。
当下我们处在一个信息爆炸并且多元化的社会，每天被无数信息轰炸，每天被无数广告包围。人类的大脑已经产生了惯性反应，直接在潜意识层面略过，根本不会经过大脑，这对于营销来说是个**烦。
所以如何刺激到消费群体大脑皮层以下，就要靠洞察。目前大家被哪些信息所吸引？相信都是一些很出格、很耸人听闻的事情，所以司米橱柜就要做这样一件事，但要记住，是在不损害品牌调性的前提下。
司米橱柜的“性感烹饪学”，就是在展现厨房精致优雅的同时，极其接地气，使得消费群体能够接受并牢牢记住。深挖其本质就是尽可能让所有人都看懂，最好没有认知门槛。表面来看是一支精致浪漫的橱柜广告，内核却充满戏剧性，这也正是洞察了用户心理后才能做出的创意动作。
从创意出发：创意本身没有好坏之分，只存在适不适合。而当策略、洞察以及创意三驾马车同时跑起来，营销就厉害了。
说到这就不得不说一下，司米橱柜可以说是开创了新的品牌联合方式：在广告中植入广告，说实话有点会玩！
并且司米橱柜改变了品牌传播过程中，通常会犯的毛病：不自说自话。而是充分调动消费群体参与积极性，让UGC主动承担传播主角角色；
网友参与牵手照活动，图片来源于网络
在目前互联网环境下，一个好创意能够流淌起来，到更远更广的范围，影响更多的人，这便是创意存在的意义。
司米橱柜与品牌、与消费群体共同联动，以期能够最大化全部覆盖，就是在“流淌”创意。而在这个过程中，只要创意内容好，那便会变被动为主动，更多UGC内容参与进来，充当传播过程中的PGC，司米橱柜聪明就聪明在这！
运用人性的真理，开启法式浪漫营销，司米橱柜这套“性感烹饪学”以及TVC，用文案的力量，讲述了一个以厨房为核心的浪漫故事，在近段时间接触的营销中，文案君认为相当有水平！
—— END ——
文案君精选推荐温柔点戳我
文案到底是什么？这里有100个答案
写文案，能细则细！
Keep金句文案我怕……
好文案必须懂策略
文案不读书会死吗？会死。
文案总是写不好？看这30条方法就够了
再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
那口虫（Wechat ID: wenanjun001）
点击 “阅读原文”，了解李欣频广告创作经典文案书75折
转载请注明：电商实战教程 » 这套“性感烹饪学”，是谁想出来的？
