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最棒的营销是什么？
能直接串联到产品自身，不论任何画面，都能带出产品，而不再拐弯抹角。无需KOL，而是自己让用户甘愿成为“自来水”形成自传播。
最近，荣耀MagicBook就用3支爆款小视频为我们输出了一个教科书式的案例，实力示范如何快准做出最棒的营销。
三支视频都很短，
让我们先花一点时间看一下
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广告短视频中选取的都是我们非常熟悉且频上热搜的经典桥段——紫霞和自尊宝最后的深情一吻、郭襄想要见杨过大侠的真面目、孙猴子大战金角大王。而关于这些场景，我们脑海里的印象一般都是这样：
但荣耀的这三支广告则完全不同，烧脑君截图对比了一下。除了明显使用了更高清的摄像设备，屏幕从4：3变成16：9外，灯光、布景、道具、分镜、服饰、台词、配乐，甚至演员演技上都有经典之作有着十分的区别。
视频画面内，眼熟的石桥，简直让人想起每座大学教学楼背后都有的无名桥。而这些略微随意信手拈来的布景很可能让大众会对这三支广告产生了一个较为普遍的定位——“学生习作”。
但正是这样的作品却收获了一致好评，在各大高校论坛和微博都形成了刷屏式讨论，不少网友声呼“扎心了”。不仅如此，视频一经上传秒拍，瞬间斩获数十万的浏览量，这波“名利”双收的短视频在传播效果上来看，似乎颇为令人意外，但实际却在情理之中。
显然，这样的操作是荣耀有意而为之，因为这几则广告的看点完全不在制作上，而是利用场景输出痛点，以此和用户发生“通感”。
试问，在一些文学作品或影视作品中，如果生动的描绘了主人公洗澡洗到一半没水，游戏玩的正嗨时掉线等等场景，你是不是瞬间就能感同身受，甚至不由自主的尴尬起来？其实这就是文字、影像与受众之间的“通感”传递。
同理，在这3支刷屏小视频中，当紫霞祈求至尊宝的最后一吻时，当杨过摘下面具马上要露出真容时，当金角大王马上要使出大招时，这些心被高高提起，高潮即将降临，第二支靴子马上要落下的时候。
竟然！没！电！了！这么重要的时刻，续航居然不给力，这种遗憾不仅在片子中的主人公体现的**尽致，甚至也牵连了观众，看完这个广告的每个人，可能都想穿透地心，愤力掀桌吧。
但在这时，荣耀十分聪明的给出了完美的转折，输出一个的解决方案——荣耀MagicBook，并强调其卖点，强力续航12小时，你有没有焕然大悟？原来前面都是荣耀所做的层层铺垫。
没有大明星，没有华丽的场景布置，甚至每个人都可以拍出与之类似的广告，这注定是一场小成本制作，但为什么就是这样几支小视频就能收割一众流量，让不少人甘愿成为“自来水”转发在社交网络平台，头头是道的“共鸣“一番？我们尝试从从更专业一点的层面来分析，为什么看似如此小成本的广告，能获得如此庞大的播放量。
其实，当下短视频的传播环境。制作的华丽与否已经不是第一要义，人们更多关注的，是有趣的内容，除此之外，以内容为契机的相互交流也同样重要。
首先，从投放时间上来讲：暑假正是各大经典剧目反复重播的时间，而荣耀MagicBook以经典桥段为蓝本，二次加工，在传统上进行创新，并在7月暑期档进行内容投放。看惯了的内容，又出现了新的篇章，这让受众接受起来并没有那么难。
其次，从短视频内容上来讲：故事短小精悍，剧情在高潮戛然而止。突然断电的形式，能够引发消费者的对类似事件的回忆。同样，因为这种戛然而止的感觉，很多人会不由自主地多看几遍，甚至会不自觉以留言、点赞等形式与视频互动，并将这种互动扩展到平台的关系链中，使事件得以形成口碑爆发。
最后，从背后策略而言：90后是当代消费的“分水岭”，而打动他们的广告越来越呈现“娱乐化”方式。这3支轻松且趣味度极强的广告很显然能轻易触达年轻消费群体，在圈层中实现自传播。值得一提的是，暑期是手机、平板、电脑等电子设备的售卖高峰，如果在这时把产品卖点和广告创意强势关联，有相关需求的消费者，很容易记住品牌，品牌自然可以水到渠成的收割一波高额转化。
当然，我们也必须认识到，任何优质的营销背后都离不开优质的产品。荣耀MagicBook着实是诚意之作，卖点十分吸晴，做工精湛、配置高强，续航爆表，在性价比层面有着不俗的表现。
总而言之，暑假正值换机高潮，荣耀MagicBook瞄准这一时机，进行宣传，利用神转折小视频包转产品卖点，继而引导消费者更多的了解产品，最终依靠性价比极高的产品拿下消费者。不得不说，这是确实是一次以小博大，非常成功的Campaign。
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案例The Case
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