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发现没有？
“母亲”二字好像自带“老态”
除了“慈祥”“白发”“皱纹”
广告似乎没别的可说
可OLAY最近新广告跳出套路
它把目光巧妙转向新妈妈
立刻引来一波刷屏讨论
惹得不少人落泪，却笑着看完它
爸爸篇《亲爱的，童话里不是骗人的》
孩子篇《妈妈，我想给你介绍一位公主》
OLAY2017母亲节广告
《一次精心策划的展览，竟让她感动而泣…》
“美丽童话，无惧年龄”
这是OLAY今年母亲节的品牌主张
围绕这一核心理念
OLAY的两支广告对焦年轻妈妈
分别以爸爸和孩子——
这两个与年轻妈妈最亲密和重要的视角展开叙述
讲述了两个类似的故事：
让为了家庭和孩子操劳的年轻妈妈们
重新找回美丽与自信
▼
初为人母的忙碌与焦虑让她们身心俱疲
投入大把时间抚育孩子、照顾家庭
成了新妈妈少女心和公主梦的拦路虎
渐渐地，她们无暇顾及自己的身材与样貌
不爱照镜子、不敢看镜头
眼睛里时而还有遗憾和小小的卑怯
但爱是美丽的不二法门
孩子的贴心懂事、丈夫的呵护疼爱
让新妈妈脸上重新有了光泽和笑容
原来，从女孩变成妈妈增加地不止是年龄
原来，成为母亲也不代表一定会失去美丽
其实每一位妈妈都可以无惧生活、无惧年龄
妈妈的美，与天真无邪的蓬勃少女不同
她们更像是在雨后初晴的午后
缓缓升起的、还带着湿漉漉水汽的太阳
隔着云层，温吞、柔和、又明亮
你或许没经历过怀孕生子、相夫教子
但看到这里也很难不被广告打动
因为关于年龄和身份转换的恐惧和困惑
深藏于每个女人心中
OLAY如老朋友般鼓励每位女性：
每段时光都是新起点
此刻便是最好的时刻
▼
除了发布这两支广告
为真正续写新妈妈的美丽童话
OLAY让爸爸也一齐参与，不再缺席
现实基础：新妈妈幸福感大数据
根据用户真实经历改编
是OLAY广告的一大特点
因为这组让新妈妈精准而有共鸣的数据
OLAY全力倡导男性关注另一半
80%新妈妈听到爱人说“我爱你”每周不超2次
新妈妈的焦虑，42%来自年龄增长与外貌变化
近9成新妈妈，认为生孩子前的自己更美
▼
说OLAY懂女性营销
应该没人会反对
又到母亲节品牌大战
这次赢得好感，它凭的是什么？
1
创意源于洞察，故事来自生活
艺术表达源于生活而高于生活
OLAY将对女性的关注以真事为蓝本
巧妙处理创意，并升华表达
极具典型意义，却又不失细腻
因为洞察深入细节
所以情感直达人心
2
走心的画面、配乐和文案
才能让情感真正走进内心最深处
心里暖暖地，眼睛会湿
是很多人看完OLAY广告的直接感受
这得益于传播元素配合得当，相得益彰
画面清新柔和，文案质朴动人
配乐温情烘托气氛，将情感推高
如此才能呈现出电影般高级质感
3
营销不是冷兵器
而是人心之间的常来常往
营销策略中，扎心很常见
但比起单纯地扎一下心
能产生深刻共鸣和认同的情感
更容易占领用户心智
只有真诚、长久地把用户当挚友
才能摸得清脉搏、把得准人心
3
一次次认同理念
也就一遍遍爱上品牌
经过多年深耕和频频发力
“无惧年龄”已成为OLAY经典标签
每年妇女节、母亲节等重要传播节点
OLAY都会全力以赴跟女性用户深度沟通
角度或有不同，但总让人动容
看OLAY广告，也渐渐成为一种习惯
▼
“美丽童话”绝非做梦
“无惧年龄”也并不空洞
这是一种开放、自信的态度和勇气
是女性最重要的生活哲学之一
有一段广为流传的奥黛丽赫本名言：
若要优美的嘴唇，要讲亲切的话
若要可爱的眼睛，要看到别人的好处
若要苗条的身材，把食物分给饥饿的人
若要美丽的头发，让小孩一天抚摸一次头发
若要优雅的姿势，
走路时要记住行人不止你一个
这里汇集了女性由内到外所有的美与闪光点
唯独没有年龄
因为在赫本那样的美丽女性看来
美本就与年龄无关
而她，也的确做到了
从年龄的魔咒中解脱
最大程度释放对生活的热忱，好奇心
同时拥有自我实现的动力
在OLAY的始终陪伴下
你也一样能做到
—— END ——
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