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新媒体人的2018年心愿是写出10W+爆文
营销人的2018年心愿是做出刷爆屏案例
如果你刚好在新媒体领域做营销呢？
别想了
10W+刷屏案例已经被网易做出来了——
and 1月还没过完
and案例不止1个
最先刷爆朋友圈的，毫无疑问
网易云音乐《2017用户年度听歌报告》
盘点看起来简单
那是不可能的
其实是在用产品思维做营销解决用户痛点：
在新年这个充满意义的时刻
每个音乐数据背后蕴藏的点滴回忆
不但让用户产生共鸣，帮Ta表达感情
还直观动人地展现网易云音乐的始终陪伴
再次让“音乐的力量”这一品牌slogan深入人心
一箭三雕，漂亮开局
接着是16号晚8点上线不到16个小时
就售出10w+的网易云课堂《开年运营大课》
如此现象级数字怎么来的？
除了39元白菜价、分销机制驱动
海报设计、邀请模板和勾人文案
更值得思考的是背后的大量细节和极致执行
以及对社交网络、关系链和欲望的深刻洞察
没有人能随随便便成功
也没有案例能随随便便刷屏
细节&执行决定成败，这一局够吸睛
然而这还不算完——
“网易是戏精”已然在圈内达成共识
他家营销人是不是表演专业编剧转行？
不。知。道。
但给戏精员工“猪你丫（Julia）”加起戏来
简。直。得。心。应。手。
▼
猪你丫1.0版
《入职第一天，网易爸爸教我学做人》H5
剧情跌宕像过山车：
简直一个套路接一个套路
但背后的营销思维却极具考量：
用职场新人的耿直诚实
暗示后面推荐的《黑五全球好物种草》
一样可靠没套路，诚意满满
500个网红推荐这事儿没藏着掖着
也说明种草专业可信、对内容有自信
卡在黑五结束前几小时发布
更是临门一脚，缩短消费者决策时间
因为“再不买结束了没优惠了”
▼
到了2.0版
《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》
刚转正的猪你丫又迎来新任务：
续集里的改进也很明显
猪你丫变漂亮也月半了，画风黑白变彩色
剧情的延续让角色丰富立体
“努力上进”的态度更能引起年轻人共鸣
如此高人气能卖货的猪你丫
被成功打造成“朋友般”的网红IP
不但拉近和消费者的距离
还为今后的营销有效奠定基础
▼
新年开门红，顺理成章
猪你丫3.0当然要继续霸屏
但看标题就知道剧情堪比晚间八点档
《入职网易的第55天，Julia动了辞职的念头》
Whyyyyyyyyy……？？？
因为被无数琐碎工作折磨，开始脱发
还要独自操办年会，**
但在颜美声优的HR小哥哥帮助下
猪你丫决定再拼一把
虽然预算5w还要演13个节目
但收到礼物好嗨森！
——呃呃呃呃呃生发素……和红包
老观众都知道狗血剧情了：
大家领多少红包，年终奖就有多少
……帮人帮到底咯
但除了帮拿年终奖和分享按钮
这回直接开卖同款生发素
热烈祝贺猪你丫升级为带货网红！
经过3支集连续剧H5的打磨
其整体制作水准、传播思路越来越娴熟
且将独特风格一以贯之：
配音自带笑点、颜值在线、人畜无害
简笔画、表情包、快闪文字、微信群聊
各种场景魔性混搭，脑洞一波接一波
如此接连升级猪你丫的形象
正是不断强化网易考拉在消费者心中的地位
疯狂传播+带货力强=叫好又叫座
网易导演，是时候去影视行业搅局了
入职55天的猪你丫想辞职？
搬小板凳按二维码看戏啦
实在不得不替业界同仁问一句：
网易是有什么祖传刷屏秘笈，人手一本？
就不告诉你
看样子藏不住了——
营销想刷屏，没几把刷子怎么行？
本着有货同买的原则
网易考拉·全球工厂店强势推出
2018营销人必备的开运化妆刷
仔细读读上面的文案
简直震！慑！心！灵！
就问你想的出来吗？【围笑】
默默吃下网易的安利
因为（悄悄告诉你）
相同品质大牌竹宝堂刷要卖4k+
咦，好像哪里不对？
网易考拉，地球人都知道
那网易考拉·全球工厂店是什么新物种？
来吧朋友
多念几遍下面这3句话就get了：
网易考拉海购独创的新型商业模式
每类商品只会精选全球最顶尖的1-2家工厂
为消费者提供用料名贵、高质价比、健康环保的商品
文案君友情翻译：
网易考拉海购是中国最大跨境进口零售电商
但它努力上进的劲头，和猪你丫一样
想让消费者花买粉丝的钱买到鱼翅
于是和全球优质制造工厂合作
不但省掉各种中间成本
还能用好设计+高工艺+贵原料，生产好东西
整个过程由网易考拉亲自把关
只为提供真·极致性价比、环保健康的产品
刷屏靠得从来都不是运气
而是营销团队运筹帷幄
最终案例能刷多少屏
背后团队就要刷多少夜
刷夜过后还是要打扮成美美的“戏精”
所以不买几把刷子备着还等啥？
当然要几把刷子，还得看你自己啦
请点击阅读原文！
—— END ——
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