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“一个被命运捉弄成为超红歌手的赛车手”
林志颖最近在《威马神吐槽》里这样评价自己
命运你也来捉弄我一下呗
在成为不老男神前
“小旋风”也曾痴狂地沉浸在
赛车加速时巨大的轰鸣声中
超酷炫又带感
如今作为孩子爸比
小志说他更享受电动汽车安静线性的电流声
更在乎环保、安全、智能
不希望孩子们的未来世界变糟
所以希望自己和威马一起
为世界上积极正向的改变作出贡献
这期威马汽车×《吐槽大会》合作打造的节目
《威马神吐槽》还蛮特别的因为只有一期
看节目时我陷入了深深深深的沉思
因为——
吐槽脱口秀常有
但汽车玩吐槽、说脱口秀可不常有
但转念一想，威马套路好深：
槽点即痛点，吐槽即创造
牵手热门脱口秀用放松的方式
洞察用户对于智能用车的真正需求
为鼓励用户尽情吐出用车、人工智能的槽点
吐槽从预热倒计时海报就开始：
左右滑动查看更多
看到吐槽5人组带头开口
网友们也纷纷发挥“民间的智慧”
一起将这波线上“吐槽大会”推向高潮
有些槽吐的还挺有趣，你看
▼
#威马神吐槽#@羟权缩合
某厂的人工智能音响一点都不智能啊
一放音乐就听不见我叫他了
还得手动停止音乐
#威马神吐槽#@难道你是大眼怪
我有一个女性朋友
结婚的时候车房没提
给男方提的是要有扫地机器人和自动洗碗机
#威马神吐槽#@右兜兜儿有糖
智能家居最神奇的一点就是
我变得什么都不会了！
别人喝了我煮的银耳羹
问我什么火候煮了多久怎么这么好喝
我都不知道
……
看这热火朝天的#威马神吐槽#阵仗
就知道威马汽车和《吐槽大会》能成功合作
绝不单纯因为人家老板喜欢脱口秀且付了钱
以及想实现电动汽车行业领先的梦想
而是有非常认真+充分的理由：
用户群高度重合
▼
喜欢看《吐槽大会》的收视观众
不是循规蹈矩、一本正经的过去时态人
而威马智能电动汽车正是为那些
意识觉醒、行者无畏的未来时态人打造的
想顺利推广新事物新观念
当然要锁定用户群中最愿意带头尝鲜的人
节目气质与品牌价值观相符
吐槽心理和品牌发展心路历程充满共鸣
▼
吐槽是最放松的表达方式
轻松幽默的背后
是勇敢面对直击人心的生活痛点
并进行理性观察和思考
这和威马汽车的品牌价值观也很契合：
“造车是门手艺，笑对需要勇气”
翻译一下就是：
甭管在造车路上被吐了多少槽
威马也会坚持梦想坦然前行
就像这期主题：
梦想还是要有，万一实现了呢？
威马老板带着已经完成的造车梦想
和众所周知的“爱车梦想家”林志颖
还有当下国内最会吐槽的团队
因为经费剩余
一起聊聊日常用车、人工智能的事儿
他们吐的每个槽，说出了不少人的真实心声
也又一次激起用户的表达意愿
所以说
做用户调研不必一板一眼
像这样在“大家都高兴”的传播气氛中
透过吐槽挖掘总结痛点需求
从专业角度梳理用户对未来产品的期待
再顺便介绍新品牌、展示新车型
不是挺好挺自然的吗？
威马汽车（WM Motor）品牌Logo
威马全球首款SUV量产车EX5
（据说）时尚界讲究“不用力的美”
品牌营销也可以“不刻意的传播”
在深刻洞察到“槽点即痛点”后
本着真正懂用户、以用户为核心的态度
威马没有一上来就硬拼广告策略拼营销创意
而是在欢乐氛围包裹下完成了亮相沟通
同时不刻板地传递出品牌梦想：
打造大众用得起、用得爽的高效智能电动车
为用户提供数字时代的智慧出行服务
车到底买不买先不谈
但节目确实特别下饭
建议点《威马神吐槽》看看吧
↓ ↓ ↓
—— END ——
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