| 一周案例红黑榜宁泽涛教游泳45万起！双11提前开战，顺丰救命药躺枪？| 一周案例红黑榜
一周案例红黑榜：这里不仅有好创意，还有Low营销~创意可以无极限，但差评一定有道理！
创意无极限
▎我dang才是最会营销的创业公司
《人民日报》做H5的底子一向不赖，无论是《人大新闻发布群》，还是《你有一份来自总理的神秘快递》，无不体现着作为dang媒应该有的逼格和实力。
在本周二这个特殊的日子里，《人民日报》出品的H5再次刷屏了。
就内容来说，这支H5的角度真的很妙。在全民创业潮的大背景下，把我dang也比作一个创业公司，回顾了其创业成功之路。
那么，它是如何创业成功的呢？其实这里也不乏包含着市场营销的一些核心知识点。
1、精准定位：马克思主义救中国、农村包围城市道路、中国特色社会主义市场经济体制~创业就是要跑到时代面前，每个历史路口都正确的令人发指！
做营销，首先要做的就是认清自己的独特性，找到目标用户，然后在顾客心智中为自己找准位置。任何在顾客心智中没有位置的品牌，终将消失，其背后的组织也是。
2、字典里没有“放弃”：两万五千里长征、共产dang人的的坚持抗争。
这点有点像广告与公关的关系，广告量急剧增加的后果之一是：作为营销手段，广告作用降低，公关作用增强，而后者需要持续的人力和精力的投入，不能放弃就是大前提。
3、整合资源咔咔的：两次与国民dang合作，建立抗日民族统一战线；亚投行、一带一路，扩大朋友圈。
特劳特告诉我们，在这个人人都很努力的时代，要想成功，还是要借助“外力”，包括公司、产品、老板、朋友、配偶等。同理，在营销方面，借助大牛的影响力或者合力，往往能达到1+1大于2的传播效果。
4、产品巨给力：打土豪，分田地、协商建国、改革开放、中国梦。
5、传播小能手：长征是宣言书、《西行漫记》、埃德加斯诺 走进中国西北角。
一个坏的产品加上一个好的传播等于死得更快，要想营销做得好，在好传播的前提下，自身产品也要过硬！而《西行漫记》、走进中国西北角就是当下正热的内容营销了，通过出版年轻人喜欢的刊物，来为品牌刷存在感。
不得不说，我dang的营销功力也是惊人的。
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▎宁泽涛教游泳 一节课45万
10月20日上午，好久不见的宁泽涛突然上了热搜，还带着他那节价值45万的游泳课。
原来，在美国FFG GALA慈善晚宴上，宁泽涛主动提出拍卖自己教授的游泳课程（10位先心病儿童的一节游泳课），并且最终以7万美元、约合人民币45万美元的高价出售，所得的善款全部归于儿童先心病基金。
明星做慈善虽然很容易被曲解为“作秀”，但有些好处还是显而易见的。比如，利用自身影响力，可以加到宣传力度，号召更多的人来形成“跟风效应”；
还可以加大慈善的能见度，现在很多组织的善款流向不透明，老百姓根本不知道善款有没有到真正需要的人手里。这时候，就需要明星的“高调”将慈善置于“阳光”下，至少，监督的人会更多一些吧。
▎这块广告牌和纽约时报广场齐名，可看起来却清爽多了
在伦敦的皮卡迪利广场，有一块名叫Piccadilly Lights的广告牌，和纽约时报广场齐名。不同的是，纽约时报广场有超过230块广告牌，而Piccadilly Lights只有6块。
目前为止，Piccadilly Lights一共被熄灭了两次，一次是在二战时，另一次就在9个月前。调整过后，一整块790平米的电子屏幕将取代原来的六块屏幕广告，成为全欧洲最大的电子屏幕。
据说，新广告牌还可以分辨行人的“性别、年龄甚至情绪信息”，内置的摄像头将分析通行的车辆、品牌、型号和颜色，通过分析激活预先设定的内置程序，为特定人群进行广告投放。（消息来源：乙方研究所）
户外广告的商业价值不言而喻，但要投放好，实现基本诉求：曝光率和转化率，有很多细节都不能忽视。密度就是一个重要的衡量指标，如果密度太高，会使观众产生厌烦心理，而若是太稀，则无法形成聚集效应，提高记忆成本。
另一方面，和周围环境的协调性，也是需要考虑的重要因素。对于纽约时报广场和皮卡迪利广场等中心商圈来说，LED媒体的冲击力和视觉效果是不可比拟的，但时报广场，奈何有钱的金主太多，与其说是在投广告，不如说噱头更多一些。Piccadilly Lights则相对单一许多，几乎就像固定的背景，人们对于品牌的记忆度也更高。
被可口可乐们霸完屏之后，这里将呈现开放态势，给更多的广告主留出机会。加上精准度的提升，这块广告牌还是值得期待的。
延伸阅读：跟风还是真实力？纽约时代广场上的营销“阴谋”！
差评有道理
▎当代戏精汉堡王，又来撕逼了
营销圈有一个未解之谜：如何才能让汉堡王优雅的闭嘴？这个问题的答案怕是这辈子都等不到了。
最近，因为辣鸡块，汉堡王又开始怼了。原因是，它的对手Wendy’s（美国第三大快餐连锁集团）下架了辣鸡块，这款食品之前很受欢迎。
Wendy’s的歌迷在网上表示不满，甚至设立了一个Change.org的**书，请求鸡块重新上线。
汉堡王顺势对对手发起攻击，顺带为自家辣鸡块宣传。它不仅重翻旧账，转发了Wendy’s七个月前发的微博，还把用户的**留言和**也展示了出来。
其实，汉堡王的目的很明确，一方面，撕逼引发大量瓜友围观，无形中为自己做了宣传；另一方面，汉堡**好要推出辣鸡块，而且有多种口味可以选择，这不是正好弥补了Wendy’s的空缺么？
种种行为表明，屡次撕逼不爽的汉堡王已经算是戏精级别了。在当代舆论场，它深知自己戏剧化的撕逼行为，能够挑拨起多少瓜友的围观欲、看戏心态。也知道，对于媒体来说，负面才有爆点，撕逼更有看头，有的时候，一些媒体不但不尊重事实，还会站在自己的立场去额外的加戏，跪舔流量。而汉堡王要做的，就是给他们足够的佐料。
在人人都有麦克风的今天，品牌们已经不再满足于被动的被塑造，而是通过自媒体主动迎合受众的情绪，给自己贴上一个个性化的标签。其中，把品牌人格化就是一个通用的手段，海尔兄弟凭着80万粉，经常联合其他大V搞事情；联想小新是鹿晗的最美迷妹；而杜蕾斯呢，坐稳了追热点第一把交椅后，就再没有然后了。
汉堡王则走了一条高收益又高风险的小路，数次和友商撕逼的光辉历史，给它牢牢地印上了撕逼专业户这个名号，然而，也因此很容易给自己落下黑历史，让观众审美疲劳。看腻了以后，瓜友们会不会怀疑：靠噱头来涨粉，是不是因为自家产品底气不足呢？
最后，还是回到了那个老掉牙的问题：营销啊，别用力过猛就好！还是回归把产品做好吃点吧。
▎顺丰“救命药”哪里错了？
本周最冤非顺丰莫属了。
10月15日，浙江某媒体的一篇《人没了，药还在路上》引起了很大的争议。
报道称，杭州王先生的亲戚因脑干出血入院，后委托其在杭州购买“申捷针”用于抢救治疗，但药品于10月9日通过顺丰速运寄出后，直到10月14日才抵达四川省南充市，而病人已于10月13日被宣布脑死亡。
在媒体的渲染下，顺丰救命药的延误与患者死亡被描述成因果关系，一时之间，顺丰陷入了舆论漩涡。
随后，顺丰集团做出回应：实际上报道中的病人仍在四川省南充市阆中人民医院接受治疗，不存在因为“救命药”延误导致身故的情况。此外顺丰承认在寄快递过程中存在操作失误，表示将严格规范内部机制和流程。
媒体也证实了报道中的病人还在治疗中，不存在因为药品延误导致身故。
回顾这次闹剧，在舆论的引导过程中，有几点真的很可疑，准确的说，是可笑。
1、救命药本不救命，只是辅助药物，况且，一个脑回路正常的人会选择用快递寄救命药么？
2、对于快递来说，所谓的“救命药”和其他物品并无本质区别，在寄件人没有特殊强调或干预的情况下，快递方面没有义务对这次寄件特殊对待。
3、快递预计四天到达，并非排除了延误的可能，除了人为因素，还会受制于交通堵塞等客观因素。
4、患者被死亡。
如果说，顺丰真的错了，那就只能是错在救命药的特殊性上了。又或者说，这种错，是一家没有原则的媒体，批量生产垃圾的必然产物。
起个爆炸性的标题可以，但总得尊重事实，有点常识吧。以上这些可疑之处，打个电话或者百度求证一下，都不至于出现。作为一家以公信力著称的纸媒，连最基本的求证过程都没有，不禁让人唏嘘。
这件事也从侧面反映了，媒体在设置议程时的主观性，新闻一开始就把救命药和患者死亡建立了一个强关联，暗示着快递公司要为患者的死亡负责。带着倾向性去报道，无形中把受众带进了自己建立的因果逻辑，何谈客观性。
另外，在双11前爆出这样的丑闻，不禁让人联想到“黑公关”。
每年的双11，都是电商和快递的重头戏，这期间，假货、快递爆仓、延误等新闻层出不穷。而此次，用救命药延误来反映顺丰的慢，一方面，啪啪打脸了顺丰一向以快著称的名号，另一方面，也正中了消费者的痛点，双11的快递慢问题，算是一举两得。
不过，就目前的情况来看，顺丰的股价不但没跌，还大涨了一番，可见，在假新闻面前，消费者还是理智的。
至于，是否会影响到双11，我们拭目以待吧。
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