电商运营干活分享,短视频运营,抖音运营,淘宝运营方案思路分析!

奥利奥、甜甜圈、棒棒糖…安卓家族的名字可以开家甜品店了!

运营推广 yunying 7℃ 0评论

奥利奥甜甜圈棒棒糖…安卓家族的名字可以开家甜品店了

等了三百多年,美帝人民终于迎来了属于他们的日全食。

8月22日这天,北美大陆的居民比任何时候都更“骚动”。他们纷纷走出办公室,不约而同的检验起了自己的手机像素。

就连川普也暂停发推特,和妻儿一起,观看这场百年难遇的天文奇观。

完事儿以后,网友还不过瘾,又在社交网络上搞起了新一轮的“日全食”。

@深情的烤冷面:“这是我唯一想看的日全食。”

@才华横溢的天使:“这是我唯一重要的日全食。” 

当然,品牌们也没闲着。Twitter和The Weather Channel做了场直播活动,除了直播日全食外,还举办了集体婚礼、红牛悬崖跳水系列赛等线下活动。

蔬果品牌Chiquita,两周前就放话,要干大事情。结果是,把“月亮移到地球和太阳中间,创造出了太阳香蕉”。

还有更心机的,趁着日全食之际,谷歌发布了Android 8.0,并且取名为“奥利奥”。宣传片的内容是,在日全食结束的时候,穿着奥利奥马甲的Android 8.0诞生了。它不仅能量超强,还教会了小弟们“扭一扭、泡一泡”的**走位。

而奥利奥也推出了安卓主题的定制饼干,流传的概念图是这样的:(绿色的,难道是抹茶味儿?)

奥利奥有着国民网红的地位,这个男女老少皆宜的小饼干,因为一场“每天一扭”的内容营销活动,在2012年一炮而红。短短100天内,影响了4.33亿Facebook用户,被业界称为“数字时代市场营销的新标准”。

随后,又通过一系列成功的借势,虏获了大把年轻人的心。

此次,安卓选择与奥利奥合作,无疑是看中了奥利奥的影响力与传播力。而选在日全食这一时间节点发布,则为自己的产品又赋予一层重要的历史意义。和那些走肾不走心的品牌比起来,这场营销还是颇有城府的。

不过,安卓选择用甜品来命名新系统,其实也不全是为了夺眼球,而是一贯以来坚持不懈的营销套路。

看了下面这张图你或许就会发现,谷歌发布的所有安卓版本都是以甜食命名的,并且这些名字的首字母全部以字母表顺序排列。

所以,当发布完棒棒糖(Lollipop,Android 5.0)、棉花糖(Marshmallow,Android 6.0)、牛轧糖(Nougat,Android 7.0)后,安卓8.0的首字母就必然是O了。

除了版本名称以外,每个安卓版本还拥有专属的内置代号。和版本名称对应,内置代号也是以甜食命名且以首字母排序。不过,它使用的甜点名称往往更具体,而且是以首字母缩写的方式存在于每个版本的内置编码中。

比如,M版本的“MNC” (Macadamia Nut Cookie,夏威夷果派)和N版本的“NYC” (New York Cheesecake,纽约芝士蛋糕)。

在安卓8.0发布前,有网友发现隐藏在系统代码中的可疑缩写是“OC-DEV”和 “OC-MR1”,疑为Oatmeal Cookie,即燕麦曲奇。

然而,这也纯属猜测,谷歌之所以选择奥利奥(Oreo),除了人气,应该还有其他的考虑。

其实早在安卓正式发布前,还有两个内部测试版本。一个叫阿童木(AndroidBeta),另一个叫发条机器人(Android 1.0),由于涉及到版权问题,谷歌才选择用甜点来作为命名规则。

据说,在Android 4.4版本发布时,为避免“KitKat”与雀巢产生法律纠纷。谷歌还特意联系了雀巢,双方一拍即合后,才大胆使用了“KitKat”这个名字。

也有的名字是网友众筹想出来的。例如,在安卓7.0版本发布前,谷歌特意在Google I/O开发者大会上,向所有网友征集了以N 开头的新版名字。

谷歌还在官网上开辟了征名专区:

他们还发布了一条搞事情不嫌事儿大的视频。大意是,专业的起名公司都不如网友好使。

在网友的吹捧下,一种叫Neyyappam的印度甜点脱颖而出。

这件事还引起了印度克勒拉省旅游局的注意。为了给自家甜点造势,这家旅游局还在Twitter上号召网友为Neyyappam投票。

然而,可惜的是谷歌最后并没有选择Neyyappam,而是选了Nougat(牛轧糖),作为安卓7.0版本的名称。

说到底,谷歌对于甜品的执念,虽有一点不得已,但更多的还是小心机。毕竟,谁会抗拒香甜无公害的甜品呢?即使不喜欢,也不至于反感吧。

当提到IOS系统的时候,这一切都要推翻。在IOS面前,安卓再也不是那个软萌的小可爱了,它要做的是战士。

最直白的一次,是在2014年。Apple Watch全球开售时,Google地图上突然跳出了一只安卓小人,朝着苹果logo撒了泡尿。

这只安卓小人定位在巴基斯坦南部的某座城市,当切换到卫星版地图时,就会消失不见。

随后,谷歌承认是编辑恶意所为,并且向公众道了歉。地图编辑工具也被关闭了。

谷歌的道歉是真情还是假意,无从知晓。但双方互相看不上,这倒是真的。

安卓diss苹果有一个永恒的主题——“be together, not the same”(在一起,不一样),这也是安卓的品牌口号。

广告公司Droga5曾接连为安卓拍过两支颇有意味的广告。一则是在2016年格莱美颁奖礼期间,一位钢琴家正入神的弹奏着贝多芬的《月光奏鸣曲》,琴声悠扬。突然,他转头弹起了另一架钢琴,这架钢琴只能发出一个声音。

这时,广告语出现:“每一台钢琴都有88个琴键,每一个各不相同,但如果它们全都一样会如何?”

《Monotune》

另一则广告则要隐晦的多,短片把安卓用户比作拇指,通过描绘不同身份的人在一起友好相处的情景,体现了安卓系统的包容性。

毫无疑问,两支广告针锋相对的是IOS系统的不兼容性。

《fingerprint》

苹果的打法更直接,它要做的就是**的揭对手的短,而且是一针见血的那种。

今年五月,苹果接连发布了5支广告,从速度、音乐、隐私等五个方面来碾压安卓,告诉机油们,不兼容又怎样,IOS还是比安卓好用啊。

长按二维码观看视频

其他几方面倒是事实,说到隐私,苹果大概忘了臭名昭著的“泄露门”事件。面临着1亿手机用户的集体诉讼,苹果公司是否存在追踪、记录以及传送用户信息的行为,怎么也得给个答复吧。

这点上,无论是安卓,还是IOS,都难逃其咎。

其实,安卓和苹果也不完全是敌人。至少在很久很久以前,安卓之父(安迪·鲁宾)的身上还流淌过苹果的热血。

28年前,鲁宾在开曼海岛度假时,遇见了一位失魂落魄的程序猿。被女友赶出家门的程序猿心里格外的凄苦,一不小心就丧到了鲁宾。

无奈之下,鲁宾给他找了个住处,二人也因此结交。若干天后,在程序猿的引荐下,鲁宾顺利进入了苹果公司。据苹果员工回忆,鲁宾啊,格外的迷恋机器人,那时候,大家就给他起了个外号,叫Android。

看吧,命运啊,真的是由很多个不经意改写的。这个故事告诉我们,做人呐,还是得善良一点。

转载请注明:电商实战教程 » 奥利奥、甜甜圈、棒棒糖…安卓家族的名字可以开家甜品店了!

喜欢 (0)

文章评论已关闭!