在媒体环境愈发复杂与碎片化下，用户所见识过的营销花样愈加多样，对广告的免疫力自然越高，传统零售业的营销模式，逐渐跟不上时代的不步伐。究竟要如何突破所面临的营销壁垒，成了众多品牌思考的难题。
基于铺设渠道取得市场份额所收获的品效，远不及传播品牌价值，影响消费者决策来得更加快速与持久，一些品牌开始选择能够与受众产生高频互动、强化品牌认知的营销模式。
在一家古色古香的小酒馆里，思念食品开起了一家“思念小馆”，“思念会话人”李诞，与到访的五位朋友，一边吃饺子，一边促膝长谈。思念食品通过将五位到访客人的人生向李诞和观众娓娓道来的形式，将中国人的情感脉搏牢牢握在手中，传递出爱与责任。
一波回忆杀，一抹思念情
近几年来，短小精悍的短视频内容疯狂生长，微电影、微剧成为用户，尤其是年轻用户乐于接受的视频形式，随后，一大波微综艺开始陆续占领市场。像是近段时间大火的《早餐中国》即是如此。每天五分钟的时间，就能解锁一期新的《早餐中国》，用户可以在碎片化的时间中轻松消化内容，节目也能在时间维度中获取更多的播放量与流量。
从流行起来的微综艺《透明人》、《一郭汇》、《黄小厨的春夏秋冬》可以看出的是，大众更喜欢有深度，有温情，能展现生活的真性情节目，而思念食品出品的记录访谈式微综艺《思念物语》就正中用户下怀，而且，节目还挖掘了不少新亮点。
制作上，虽然是访谈类节目，但却一改往日传统的演播室访谈模式，而是结合品牌特点，将拍摄现场搬到了“思念小馆”中，整个访谈在小馆的温馨氛围中，更具有温情的力量，同时也更具有感染力。
李诞与主人公在用餐的过程中闲谈人生，这种像是在与老朋友交谈的形式，没有距离感，让人觉得更亲近，就好像是在看电影中的一幕场景，又好像是在倾听两个朋友的对话。显然，在小馆访谈的模式，更能打动嘉宾，也更能打动观众，并与之形成互动，引起共鸣。
摒弃过度娱乐化，反而更受关注
泛娱乐化的内容，的确更有噱头，更有看点，流量来得更快，但是其口碑，却不一定能建立得很好。如果单单只是做综艺IP，可能就能达到制作方的目的，但对于一个食品品牌来说，更愿意实现的，是消费者对品牌的认可。
基于品牌内涵与微综特点，《思念物语》摒弃了过度的娱乐化内容，选择了更有深度的社会关注话题和家庭关系的共性探究，成为世间百态的一面镜子。大部分的人应该都能在五个不同的故事内容中，看到自己的影子，找到同感。
《思念物语》在微博和优酷同时上线，节目一播出，就收获好评无数。五期节目播放完，新浪微博上#思念物语#话题阅读量达到了4983万，讨论数2.2万。
思念食品是如何创新的？
但其实，在微综艺霸屏的当下，各种情感、生活、娱乐类短视频节目不计其数，为什么思念却被不少网友评为“年度最暖微综艺”，还在于思念食品很好的抓住了创新不脱离品牌内涵的本质。
在中国传统文化与人类情感价值中，“思念”一次本身就被寄予了浓重的情感，它与中国传统佳节有关，同时也与各种关系中的牵挂有关，因而光是通过“思念”一词，就可以创造出不同的节目内容。
而当我们提到思念时我们会提到什么？团聚，团聚时我们又会联想到什么？有仪式感的，具有象征性的东西，比方说饭桌上的饺子。将美味与思念结合到一起，成了节目最核心的内容形式，这也与思念食品一直强调的“与中国人一起思念”的品牌内涵不谋而合。
作为难得一见的深度“走心”微综艺，《思念物语》透过人文关怀带来的情感共振，从立体多元化的视角沉淀哲学思考，同时又能在与嘉宾和观众的互动中为产品赋能，将微综艺变成一次成功的品牌传播，又将一次教科书般示范的品牌传播变成一档深度有内涵的微综艺。思念食品微综艺IP营销的玩法，值得很多品牌借鉴与思考。
如果你还没看过《思念物语》，不妨看看最后一期，就能感受到一个品牌在做内容与传播品牌上，是如何高明又用心的。
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