作者 | 杨阳（广告创意主笔）
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
最近两年，随着数字时代的到来，很多品牌开始着手LOGO更新升级，玩起了“变脸术”。只是，有的品牌新LOGO变化太大，简直像自己的山寨版，让用户一时难以接受；而有的品牌的新LOGO，却让人怀疑：真的有换过吗？
最近，瑞典的家居品牌宜家IKEA悄悄换LOGO了。
考验一下大家的记忆力，你能分辨出哪个是新LOGO吗？
答案揭晓
点击下方空白区域查看答案
▼
没错了
左边是旧的，右边是新的
千万不要说看不出太大区别
负责换LOGO的设计师会不高兴的
据了解，宜家的新LOGO
由瑞典斯德哥尔摩著名广告公司
Seventy Agency的Joakim Jerring
在1992年LOGO基础上主持设计
在变的同时又有所继承
下面
小编就带大家一起来“找不同”
▼
先看下经典的旧版LOGO
颜色上以瑞典国旗蓝黄为主色调
形状上是蓝色长方形包裹着黄色椭圆形
IKEA字样在黄色椭圆的衬托下显得厚重
且字母在起笔和收笔处
有一定的三角形延展
注册标记®位于蓝色长方形右上角
再来看新LOGO
只是在细微处做了调整
最明显的变化应该就是注册标记®
移到了黄色椭圆形内部
细节上
新LOGO变“胖”了
方形和椭圆都进行了拉伸增高
椭圆形内部的字母也随之变大
从而使新LOGO在视觉上更加舒展圆润
在IKEA的字体上
新LOGO也进行了全面优化升级
新的字体不仅放大加粗
而且在笔触上也不再那么尖锐
三角形的延展变得平缓许多
在保留个性的基础上又更加平和
此外
仔细观察的话会发现
新LOGO字母E和A在笔画交叉处
留出了更多的空间区域
这样就更方便了小场景的应用
不至于因为笔画之间的空隙太小
而让LOGO在视觉上缩成一块
提高了LOGO整体的辨识度
最后
新LOGO在主色调上也有所调整
虽然延续了蓝＋黄组合
但饱和度都有所降低
看起来不再像之前那么鲜艳
大大增加了数字时代品牌的可读性
（蓝色新旧色彩对比）
其实，虽然2019年的新版LOGO和旧LOGO看起来区别不大，但是回顾宜家的整个LOGO演变过程，就会发现，从1951的红色印章开始，正是每一次在细节上的不断优化升级，才有了现在我们熟知的宜家LOGO形象。
那么，也许你会问，为什么新LOGO变化不能明显一点呢？
美国公司Signs曾经做了这么一个测试：他们找来156位年龄在20到70岁之间的美国民众，让他们在没有任何参照的情况下，凭记忆画出印象中的品牌LOGO，结果出人意料，民众画出的LOGO千奇百怪，但正确率却非常低。
人们记忆中的Apple
▼
人们记忆中的星巴克
▼
人们记忆中的沃尔玛
▼
这说明，虽然为了增强用户对品牌的记忆度，品牌可能砸出了成千上百万费用，但用户对品牌LOGO的认知依然是模糊的、残缺的。所以，品牌在更新LOGO时，必然要依赖用户已经形成的品牌印记。如果真的改得让人一眼看出了变化，则可能会扰乱用户的记忆储存，瞬间丧失已经建立起的用户认知，之前为塑造品牌进行的努力，就完全泡汤了。
所以，看不出什么变化，可能是品牌在更新LOGO时的有意为之。
同时，一个新的问题就出现了，品牌更新LOGO真的有必要吗？
如今，品牌更换LOGO已成为一个风潮，但却总是出力不讨好。比如前几天OPPO换新了LOGO，网友就纷纷吐槽：好丑，没特色！
但其实，LOGO即是一个品牌的标识，也决定了品牌的整体视觉系统。更新LOGO，其实是品牌在视觉风格上的全新升级。尤其在数字媒体高速发展的今天，随着传播媒介的日益屏幕化、数字化，对品牌的视觉传播符号也提出了新的要求。
所以，我们看到，宜家的新LOGO，在整体视觉上更加圆润，在色彩上采取了低饱和度的处理，黄蓝的对比度也不再那么强烈。这在一定程度上可以缓解人们面对电子媒体时的视觉疲劳，提高用户的阅读体验，也使品牌更加适应数字时代的传播规律。
宜家的新LOGO
目前已在美国官网悄悄更换
瑞典当地的一些宜家商城
和线上网站也在使用
中国官网用的还是旧版LOGO
喜欢旧LOGO的网友
抓紧时间多看几眼吧
今日互动话题
你觉得宜家的新LOGO怎么样呢？
欢迎留言发表看法~
原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！
#赠书互动#
每天精选1条优质评论
送一本广告专业书籍
广告小白入门必读！
往期热门文章
转载请注明：电商回忆录 » 宜家换LOGO了，有什么区别吗？
