作者 | 杨阳（广告创意主笔）
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
最近，广告圈似乎有些平静，没有特别让人印象深刻，出彩的广告片。当然，这里并不是说它们的不好，只是没有看到特别亮眼的创意感。要不是走心、要不就是沙雕……
今天，在刷着微博的时候，无意中发现，美的空调的新广告，有点眼前一亮，很硬核！可以说是缩短版《流浪地球》。
硬核广告《失陷一平米》
美的如何上演灾难片？
在炎热的夏天里，不少人喜欢盖着被子，吹着空调，但总是有那么几回被冻醒的经历。而这种体验感不用多形容，你们自然有所体会。
那么，作为空调品牌的美的而言，当然也有所洞察。顺势推出《失陷一平米》的短片，以夸张场景的联动性，向用户展现出了一个不一样的美的品牌形象！
《失陷一平米》
短片的一开始，就营造起了灾难片的氛围
男生在行驶的道路上
突然一只白鸽掉落在车窗前
男生下车一看
拿起白鸽，发现已经冻僵了
不得不说
这个场景的镜头切入很是巧妙
瞬间就将用户代入场景中
随后镜头里出现了一大群的鸟群
它们仓皇地飞走
一阵大风袭来
周围的冷空气，急剧下降
变成了一场冰雪
随着妻子打来求救电话
镜头转向妻子家中的场景
慢慢被冰霜覆盖的房间
妻子不断地说着：“好冷好冷…”
而这一边，男主却因为担心过度
导致车速过快，发生了车祸
另一边，风霜蔓延
妻子捧着结婚照艰难等待
渐渐地，也失去了生机
看到最后
才发现这是妻子的噩梦
不小心睡着的她正对着空调风口
宛如被冰封禁锢，末日灾难
直到男主回到家中
为妻子盖上毛毯，才解决了这场“灾难”
剧情节奏铺垫到位
产品植入水到渠成
这部短片，很巧妙的地方在于：整体的剧情把控上，恰到好处。
其中包括在一些场景的利用，和细节的控制上，都展现出了美的空调细致的一面。尤其是在最后植入广告产品—美的无风感空调，给人一种恍然大悟的感觉，而不是唐突地发现是一则广告。
在这一点上的运用，还是值得肯定的！
在《失陷一平米》这部短片中，美的通过洞察用户的日常生活习惯，发现有不少用户都喜欢呆在空调风口处。我们都知道，夏天到了，离空调越近的地方，越是凉快；特别是在空调风口一平米的范围内，所以有不少人喜欢长时间呆在这块区域。
通常来说，这种做法是不健康的，再加上传统空调的冷风是属于“**”的，以至于出现不少在冷风中做噩梦的情况，短片中妻子的噩梦也是如此。
美的空调很好地借由此痛点，推出“无风感空调”，以7928个柔风微孔化解强冷风的产品诉求点，顺势植入到用户的心中。
而在这一点，美的并没有利用强势安利的广告手法，而是以提出问题，在放大痛点需求的同时，为用户提供一个解决方案，很好地将选择权交在用户的手中，无需品牌多言！
如何讲好一个产品故事？
关键在于提炼产品重点
如何让用户记住一个产品？对于品牌来说，如何讲提炼出产品重点，这点很重要。
这次，美的空调的产品故事，在向用户讲好一个故事的同时，从广告片中的拍摄技术、画面设计、剧情的安排等多个方面，都是十分的大手笔。而这一系列大手笔的支出，都只是为了突出一个重点：“无风感，有凉感”。
我们知道，在日常生活中，关于空调的产品特点有很多！比如说：节能、环保、静音……这些标签化的功能，看上去每一个都是吸引用户购买的诉求点。但是一旦标签化的功能多了，反而对于产品的宣传方面就不占据优势，产品的能力越多，用户的注意力就无法聚焦。
就像在美的这支新广告片中，不管是悬疑片的场景搭建，还是最后产品的植入，美的都在全方位地聚焦于“无风感，有凉感”的产品功能，给用户打造了一个鲜明个性化的产品诉求。
如此来看，美的有了明确的宣传目标，也能从根本上有效地减少了用户的购买决策成本，从而大大地提高了产品的宣传力度。
今天美的这支灾难片，你们觉得怎么样呢？
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