作者 | 杨阳（广告创意主笔）
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
又到端午节
每年关于粽子“咸甜之争”的话题
怕是又要在网络上有一番厮杀了
虽然多年来甜粽党和咸粽党
谁也没有说服谁
但无外乎就是甜和咸的论战
可是自从品牌跨界把魔抓伸向了端午节
粽子界就发生了翻天覆地的变化
各种挑战认知的奇葩粽子层出不穷
让人瑟瑟发抖的同时
又忍不住想尝一尝
卫龙辣条粽子
香辣出“粽”
说到最颠覆“粽子观”的
自然要数卫龙去年推出的辣条粽子
简直是挑战舌尖
今年，卫龙的辣条粽不仅重出江湖
而且还进行了口味升级
咸蛋黄、五花肉、魔芋爽、辣椒
更加刺激味蕾
虽然看起来让人直流口水
但对于甜粽党
这些口味怕是魔鬼一般的存在吧
不仅内馅丰富
独立的小内盒包装还是优秀的表情包
这么可爱的粽子
吃完都不舍得扔掉了
如此暗黑的粽子口味
吃完真的要终身难忘
来伊份小龙虾粽
小龙虾和咸鸭蛋更配？
可以和辣条粽相媲美的
必须是小龙虾味的粽子
这两个粽子界的扛把子告诉我们
万物皆可跨界
品牌商真的什么都敢往粽子里包
来伊份不仅出了小龙虾粽子
还别出心裁地推出了
小龙虾x咸鸭蛋的网红cp
好吧
为了卖货
你开心就好
娃哈哈哈哈粽
找回童年记忆
当装载了无数人童年记忆的
娃哈哈卖起粽子
还是给人很高的期待值
有意思的是
娃哈哈的粽子口味是通过网络征集产生了
从提名、票选全程由网友参与
各种奇葩脑洞也让娃哈哈的这场跨界
话题性十足
最终
淇淋抹茶味、AD钙奶味
八宝粥味、冰红茶味
从众多提名中“C位出道”
有没有发现
票选出来的四种口味
充满了情怀回忆杀
AD钙奶的粽子是什么味道的
小编真的很想尝一尝
星巴克星冰粽
天生爆款
星巴克出手
必成爆款
依然是不成文的定律
谁让星巴克这么懂年轻人呢
星冰粽卖了这么多年
还能是端午节的网红粽
星巴克的品牌背书功不可没
星冰粽不仅颜值爆表
而且非常符合夏日清凉的需求
简直是看一眼就爱上了
今年的五种口味
你为哪一种打call呢
必胜客必胜高粽
必胜！高中！
今年的端午节假期
正赶上一年一度的高考
如何同时借势两个话题营销
必胜客的必胜高粽做到了
必胜客不仅在口味上进行创新
还兼顾了咸甜党的需求差异
更在包装上花了心思
推出了高高高高高的礼盒
必胜高粽
谐音必胜！高中！
祝愿高考学子们都可以金榜题名！
奈雪の茶端午礼盒
颜值爆表
一向走文艺路线的奈雪の茶
推出的端午节礼盒也是文艺范十足
颜值爆棚
【心礼】和【锦礼】两个礼盒
差异化的包装
满足不同用户的需求
六种口味的粽子
再加上一杯奈雪の茶
下午茶必备套餐啊
只是六个粽子卖一百多
真心吃不起
三只松鼠黑粉粽
颠覆传统想象
在其他品牌都从粽子口味做文章的时候
三只松鼠在颜色和名称上玩起了创意
将跨界粽子取名为“黑粉粽”
一种粉色，一种黑色
搭配在一起，颜值爆表
味道上一个是海盐芝士味
一个是浪漫樱花味
都很小清新的感觉
没有那么重口味
礼盒包装也尽量贴近年轻人的审美
又萌又有年轻人的活力
与此同时
三只松鼠还来到
芜湖、深圳、西安、沈阳、云南
广州、天津等城市
在线下和年轻人进行了一场
#黑粉来了#的深度互动
用网络话题拉近了品牌与年轻用户的距离
五芳斋【五芳霸霸】粽子礼盒
灭霸归来 霸气天成
其他品牌跨界卖粽子
专业卖粽子的五芳斋
把跨界的触角伸向了复联
在复联上映期间推出了霸霸礼盒
不仅包装霸气，极具收藏价值
礼盒内六种口味的粽子也暗藏玄机
时间—抹茶豆沙粽
心灵—鸡肉粽
空间—蓝莓莲蓉粽
现实—茄汁排骨粽
力量—紫薯枣泥粽
灵魂—腐乳肉粽
6种口味象征6颗无限宝石
是捍卫正义的无敌能量
五芳斋遇上复联IP
是东方与西方、复古与科技的碰撞
这火花够耀眼的
故宫卖炸鸡，RIO出墨水鸡尾酒，大白兔出香水，可口可乐卖跑鞋，最近品牌的跨界营销真是玩得不亦乐乎。借势端午节，传统美食“粽子”成为品牌跨界的“宠儿”也并不稀奇。但小编也从以上众多“粽子跨界”中看到一点：品牌跨界必须要符合自身调性。
喜茶和杜蕾斯跨界被消费者疯狂吐槽，其关键就是跨界“出了轨”。而端午节品牌商的跨界，显然就规避了这种风险。
所以我们看到，对于卫龙这样的“重口味”品牌，可以推出辣条粽这样的暗黑美食。但星巴克、娃哈哈、奈雪の茶这样的大众饮料品牌则显得中规中矩，并没有太过猎奇的口味，因为过于“重口味”的周边显然不符合产品的日常调性，可能造成大众对品牌产品的认知偏差，对品牌形象造成负面影响。
今日互动话题
今年的这些跨界粽子
你被哪一个种草了？
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