2016年金融行业十大优秀H5营销案例
每隔一段时间，就会有一个H5刷爆我们的微信朋友圈，从最初的“围住神经猫”，到后来刷屏的“陌生人来电”和“吴亦凡入伍”，再到今年火爆的“穿越故宫来看你”和“薛之谦史上最疯狂的广告”。似乎热闹的都是其他行业，金融行业就没有优秀的H5作品吗？
金融行业确实没有出现过现象级H5作品，但也不乏优秀H5。H5形式五花八门，创意让人眼花缭乱。本文借鉴瓶子酱在《体验了100多个H5，总结出这份最全H5分类！》一文中关于H5的分类方法，把金融行业的H5案例也粗略的分为五大类型，并举例10个金融H5营销优秀案例。
一、技术驱动型H5
技术驱动型H5，在效果上往往炫酷，常用的技术包括：全景/VR、重力感应和双屏互动。
（一）全景/VR技术
全景又称为3D实景，是利用相机拍摄实景照片，经过特殊处理制作成的现实场景。VR是利用计算机软件制作出来的模拟现实的场景。华夏基金推出的“2046的未来”，陆金所推出的“韩国美女主播闺房”，都是基于全景/VR技术制作出来的。
案例：陆金所：直播！韩国美女主播闺房的秘密
这个H5技术上采用了360全景和VR技术，带你以第一视角探秘女主播闺房，内容上则主打“韩国女主播”和“直播”两个点，颇为吸引眼球。以第一视角进入一个韩国女主播的闺房，身材火辣的女主播正在运动，点击屏幕，和性感的女主播打了个招呼。也正巧此时来了个电话，帮忙拿过电话，女主播突然变得非常高兴，原来女主播在微信便捷理财，稳稳的赚了一笔。
（推荐指数：★★★★★）
（二）重力感应技术
重力感应，是指对地球的重力方向的感知，目前许多的设备上都安装有重力感应芯片。重力感应技术被广泛应用于游戏中，应用于H5中，也给H5带来极佳的互动体验。
案例：浦发银行：带你穿越击剑赛场
浦发银行作为2016年奥运会中国国家击剑队的赞助商，这只H5的亮点在于通过重力感应技术实现“穿刺、画Z、旋转”等击剑动作，互动效果极佳。让用户在手机上感受击剑运动的刺激和魅力，同时还根据用户的操作，进行攻击力、力量值、敏捷度、防御力、精准度等五个维度的打分，还可以邀请好友一起PK。（该H5页面已经无法访问）
（三）双屏互动技术
双屏互动即两部手机通过扫码等方式实现一起互动。
案例：中国平安：传递炬能量，接力不凡 双屏互动
这只h5通过双屏互动技术，模拟火炬之间的传递，真实还原火炬传递的效果！人人均可参与奥运火炬传递，传承奥运精神！内容上，借势2016年里约奥运会热点话题。
（推荐指数：★★★★）
二、视频动画型H5
我们把以动画或者视频形式呈现内容的H5称为“视频动画型H5”，百度钱包推出的“魔性歌曲串烧”和百度理财推出的“每天，你演多少个自己？”均属于此类。
案例1：百度钱包：魔性歌曲串烧，出来种太阳迟早要还的
H5以动画形式呈现，借用了经典童谣《种太阳》，主人公小明是个爱播种太阳的好孩子，长大后才发现自己惹了祸，无数个太阳挂天上，马路变成了铁板烧，只能在家”葛优瘫”。80年代的浓浓画风，再加上经典恶搞创意，分分钟戳中用户心理，”夏天最怕出门吃饭怎么办，定个外卖呗“，最后自然而然的引出百度钱包。
（推荐指数：★★★★）
案例2：百度理财：每天，你演多少个自己？
H5以动画形式呈现，以一个人在雨天下班到回家，这一系列活动过程为主线，在雨中看新闻，打车回家，到家做饭等事，引出不同阶段所需要的百度产品，百度新闻，百度地图，掌上TGP，最后引出百度理财。设计上，简洁漫画风格，以黑蓝色为主色调。
（推荐指数：★★★）
三、场景模拟型H5
场景模拟型H5比较常见，最为常见的是模拟微信场景。
（一）模拟微信场景
中国平安推出的“约李白一起跑个步？”和“平安福给运动一个漂亮理由”，腾讯理财通推出的“老爸手机里的秘密，都是对儿子无言的爱”均属于此类。
案例：腾讯理财通：老爸手机里的秘密，都是对儿子无言的爱
H5模拟微信使用场景，故事从发现老爸手机开始，打开老爸的微信，发现老爸在微信上为自己的婚事张罗，点开老爸的朋友圈，有鸡汤文，有养生帖，最后发现老爸还在为大城市打拼的自己，在《理财通梦想计划》中存钱，最后落在了理财通产品上。这个小故事是中国大多数父亲的真实写照，感人至深。
（推荐指数：★★★★★）
（二）模仿报纸场景
案例：票据宝：600年前的报纸广告
整个H5以“大明日报”的形式呈现与票据宝相关的“新闻”，包括：“大明话事人朱元璋出息世界金融论坛”，“全国最大的钱庄唐门钱庄宣布业务改组”，“前首富沈氏家族东山再起”，“消失十年的明教教主张无忌再现江湖”等等，通过这些有趣的“新闻”，传递出票据宝理财产品高收益，操作便捷等特点。
（推荐指数：★★★★）
（三）模拟书籍场景
案例：中国交通银行：读历史、悟人生
H5模拟古书，展现了中国交通银行的百年历史，交互简单直接，整体采用上下滑动的交互方式。
（推荐指数：★★★）
四、游戏互动型H5
游戏互动型H5的互动形式有：测试题类、图片上传类和动作游戏类等等。京东金融推出的“40年后你会是哪种爹”，爱钱进推出的“私人颜值印钞机”均属于游戏互动型H5。
（一）图片上传类
案例：爱钱进：私人颜值印钞机
”上传照片然后生成XXX“这已经是玩烂了的创意，但是，把头像搁到钞票上还是颇有创意，该H5根据上传照片颜值进行打分，根据分数高低，将用户上传的照片与不同币种模板进行合成。如果根据后台算法估算出的颜值够高，头像会被打在欧元、美元上，如果颜值低，会被打在韩元、越南币上。H5颇为有趣，网友乐于与自己的好友分享。（该H5页面已经无法访问）
（二）测试游戏类
案例：京东金融：40年后你会是哪种爹？
不同的理财方式导致不同的未来财富状况，H5以测试题的方式，让用户选择自己在不同年龄阶段的理财金额，然后测试出40年后能够储蓄多少钱，成为什么样的老爹。
（推荐指数：★★★）
五、信息展示型H5
H5在朋友圈开始流行的时候，信息展示型H5居多，相较于以上四类H5，信息展示型H5往往不够酷炫，互动性不足。其吸引力逐渐减弱，这类案例就不再举例。
以上就是金融品牌H5营销的五大类型及十个优秀案例，希望能够帮助到大家，在H5策划过程中，有方向可循，有案例可参考。
#专栏作家#刘渝民：运营总监，软科小院专栏作家，有过亿流量运营经验，对品牌传播、媒体公关、数字营销与社会化营销均有深入研究。
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