如今的互联网界正步入一个强调个性的时代。从传统的网站到博客，到播客，再到掘客，对网站内容的控制权越来越多地转移到了用户的手中。但是从近期来看，传统的互联网模式仍然基础牢固。在这个新旧交替的时期，如何既保证原有互联网的顺畅运作，不落人后，又适时加入新鲜时髦的元素，这是互联网企业实现长期发展的一大要点。现在选登权威媒体道琼斯的文章，希望读者能从国外的经验获得一丝启发，抑或是警示。
对美国总统竞选人约翰·爱德华兹来说，3月中旬的那一周平淡无奇、忙忙碌碌——13日，出席一个大学集会，14日向消防员和锅炉工人发表演说，15日巡游新罕布什尔州，16日再访问3个城市。众多网民对爱德华兹的这些行程安排非常清楚，他们获得这些消息的途径并非新闻机构，而是爱德华兹本人在Twitter.上发的帖子。
用户可以在Twitter上发布一句话的博客帖子，介绍任一时刻的活动安排。最近几周，Twitter得到一群博客精英的追捧，他们在60个小时里把这个默默无闻的网站炒得沸沸扬扬。在Twitter火爆势头的吸引下，爱德华兹的总统竞选活动也跑来凑热闹了。
像Twitter这样的网站现在不在少数：在博客技术人士和评论人士的推动下，新的网络概念和雄心勃勃的发展计划层出不穷，并使许多这类人士找到了饭碗。但从互联网近年来的发展来看，这些人对网络发展趋势的预测并不准确。
技术导向型网站的一个最新成功案例是掘客(Digg)，这类网站强调，网站上的内容不应由编辑而应由读者决定。掘客的读者将新闻发到网上，然后投票评选最令人感兴趣的消息，最受欢迎的内容将被显示在网页上最为显要的位置。许多博客技术人士为Digg所折服，承认该网站开创了新闻民主的新形式。而这样的形式也没有让掘客白忙一场，最新的头条新闻多是普通大众的奇闻趣事。
有人认为掘客网的成功可以被其他网站借鉴。老牌网站网景(Netscape.)的管理人员去年夏天把网站改版成了掘客的模样。网景过去曾是一个传统的门户网站，新闻、专题的选择都由编辑负责。现在网景的读者可以自行张贴并评选新闻内容了。但是，网景的用户显然更喜欢传统模式，网站改版后用户访问量急剧下降。据Hitwise的数据显示，自去年9月份改版以来，网景的访问量下降了28%。该公司发言人表示，该网站经历了彻底的改头换面，访问量下降是意料之中的事；随着时间的推移，相信访问量将会恢复。《今日美国报》的网站也在进行类似尝试。上个月该网站推出了新的版式，增加了很多社交功能，在博客迷眼中颇具Web2.0色彩。该网站仍将刊登《今日美国报》的新闻，但读者可以发表评论和投票，也可以建立个人空间与其他读者进行交流。《今日美国报》宣称，翻新的网站代表了网络新闻的新潮流。这一变化在博客界反响不俗，有人说，太棒了。还有人说，希望其他主流新闻网站也能这样做。
但是，《今日美国报》的读者对该网站的变化却反应不一，至少已经有数百名读者在网站上留言，表达了他们的否定意见。很多人只是不满自己熟悉的栏目被改动了位置，这类抱怨在改版时是经常听到的。但有些读者不赞成的原因是该网站对社交功能的强调。一名读者说，纵使社交网站前途无量，但我上这个网想看的是新闻。还有读者说，有谁会在意阿猫阿狗对世界事件的看法呢？
《今日美国报》的管理人士表示已有心理准备。总编金丝·威尔逊表示，与网景相反，《今日美国报》的网站改版后访问量稳步上升。他特别指出，发表反面意见的只有400人，但《今日美国报》的读者多达150万。威尔逊称，编辑在改版网站时有意识地避免过于新潮；增加社交功能时，编辑意识到很多读者可能不感兴趣，所以专门加强了网站对于传统型读者的实用性，以后还会进行调整。《今日美国报》的网站目前还停留在Web1.0阶段。
网景和《今日美国报》的用户对新形式有所抵触的原因可能是，他们多是些对花样翻新的网络世界无所适从的中年人。还有一种可能是，每次网络潮流都是由同一帮科技迷而非其他人发起的。
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