钻石展位的流程是什么（钻石展位运营的步骤）

放置要点

1、资源位的选择：首先选择站点内的资源位，即名称中带有“网购”的资源位，预算少，数量控制在5个以内；

2. 创意点子：参考后台创意——创意酷中的优秀创意；

3、定位：流量精准，新手先设置访客定位——自主添加店铺；

4.出价：参考系统建议，看投放数据适当调整。

一、钻石展的原则素养

1、钻石展位的主要展示空间在哪里？

淘宝、天猫首页，以及各频道的大尺寸展位，淘宝无线APP，以及淘宝站外的新浪微博、腾讯、优酷等各大媒体。可在展会后台“资源”中查看，分为19个行业，其中“网购”为淘宝资源，其他为全网资源。

2、钻石展位如何收费？

按CPM出价收费，即按千次展示收费。如果你出价6元，那么你的广告每1000次浏览就收6元，点击不收费

(1) 您如何知道您的广告被浏览了多少次？钻展系统会在钻展后台报表中自动统计并反馈，展示系统会自动折算1000个展以下的费用。

(2)点击不收费，为什么报告中有点击单价？

点击单价=消费/点击次数是系统计算出来的数据。系统给出的单价并不代表按点击收费。因为钻石展投放后获得的图片点击量就是真正进入你店铺的流量，所以每次点击的单价就是你的引流成本，这是我们投放时需要关注的一个重要数据指标。

3、钻石展位的展示逻辑是什么？

按出价最高的顺序显示。系统会根据投标价格对各个时间段的投标进行排名。出价最高者将首先显示。最高出价者的预算用完后，就会轮到下一个，以此类推，直到消耗完该小时的所有流量，下一个排名靠后。不能展示。

您可以获得的总流量=总预算/千次展示单价*1000。在相同预算下，千次展示单价越高，您获得的流量就越少。因此，我们需要在合理出价的基础上保证出价能够展示。

4.什么是钻石展位定位？

系统会根据买家的各种历史行为，对每一位访客进行相应的标记。当您在设置广告方案时用相应的标签圈定人群，系统就会将广告展示给您想要的人群。如果您不设置目标，所有来到此广告空间的访问者都可以看到您的广告。因此，设置目标是获取精准流量的关键。具体方法请参考本文底部设置定位和出价。

2.新手钻石展启动指南

如果您不知道如何进入钻石秀后台，请按照以下步骤进行操作。

第一步：选择资源位置

有句话说得好，选错了，再努力也白费了。选择好资源位，是经营钻展取胜的第一步。

钻取“资源位C资源位列表”下的所有资源位列表。

选择资源位置时主要考虑两点：平均每日竞争流量和点击率（CTR）。寻找点击率高、日均展示量高的展位。您可以将它们添加到您的收藏夹并进行分级测试。然后进行长期交货。

初学者资源位置选择方案

1.参考系统推荐资源位置

首先选择站点内的资源位，即名称中带“网购”的资源位，数量少但精，预算不大 如果是这样，资源位投放数量不要超过5个.

操作方法：查看网购-查看该行业-根据综合推荐指数排序-选择排名靠前的资源

这些都是按照各个数据维度的系统，最适合你的 行业资源整理了一下！

2、对于新手，推荐一些流量充足，点击率比较高，性价比比较高的地方。如果你不知道如何选择放置定位，可以从以下几点着手：

3、可以参考各分类高点击率资源。

第 2 步：制作并上传创意

将你选择的资源对应尺寸制作创意图片，先上传到创意管理中，等待审核通过。

优秀创意参考：您可以在展览后台“创意-创意酷”中查看同类优秀创意。

您制作的创意尺寸需要与所选资源位置一致，审核通过后方可成功投放。建议每个尺寸准备2-3个创意同时投放。

1、查看资源槽位对应的创意要求。如果创意不符合要求，即使通过审核，也不能投放到这个资源槽位！

2.打开创意管理，点击本地上传

3.填写创意基本信息，如果选择无线终端资源，请点击“转换为无线连接”按钮，如果是PC资源请不要转换，否则会导致创意审核被拒.

4.等待创意审核，审核时间一般为1-2个工作日；如果审核被拒，可以查看拒签原因，点击蓝色文字链接查看详情。

第 3 步：创建新计划

1. 点击New Plan，我们通常选择“Display Network”方案来创建。

2.填写方案基本信息

填写计划名称和预算；

选择发布时间和地区：在“高级设置”中选择发布地区和时间，时间和地区根据店铺客户的地域分布根据交易高峰选择

投放方式：尽快投放——指集中投放合适的流量预算，均匀投放——指全天平稳投放预算；

比如每天的预算是300元，配送时间如果选择10小时，那么如果选择尽快配送，这300元可能会在第一个小时内消耗掉。如果选择均匀配送，每小时30元左右。所以我们一般建议选择均匀发货。

第四步，填写推广表格元信息 – 设置定位和出价

targeting和bidding的设置直接关系到你的点击率，点击单价是5元还是0.5元，新手先学习再下单，省钱又高效！

钻具展的定位原则

我们先来了解一下钻展的定位原则：

如上图所示，钻展的定位是每一个访问淘宝的访客都会形成搜索、浏览、收藏、购买等行为，我们的系统会根据这些行为对这些访客进行标签。例如，如果一个人经常在淘宝上购买美白面膜，那么“美白面膜”、“女性”等标签就会贴在她的身上。

在设置targeting的时候，我们可以通过钻取系统来圈定这些被标记的人群，这样我们就可以只向这些访问者展示我们的广告创意。因此，每个行为不同的人，在同一时间打开展览的广告位时，会看到不同的广告。通过合理的定位，将您的广告展示给您想要的人群，获得精准的流量和良好的广告效果。

我们把经过定向获得的流量称为“定向流量”，没有定向的流量在系统中称为“普投流量”。

目前，钻石展位的定位方式主要有三种：团体定位、访客定位和兴趣点定位。一般来说，定位的准确度是游客>兴趣点>群体>普选。 )和兴趣点定位（兴趣点不能太多，最多2-3个），新手先不要做群体定位。

1、群体定位：根据消费者历史浏览、搜索、收藏、购买行为，确定消费者当前最有可能点击的产品类型和价格偏好，提炼出21种主流产品类型；每个产品类型都有高中低3个价格倾向。特点：范围较广，当然精度较低，可在需要大流量时使用。

2、访客导向：根据消费者历史浏览、收藏、购买等行为，确定消费者与店铺的关系。广告商选择商店 ID，系统可以向与所选商店关联的访问者发送消息广告。

优点：一次可以针对更精准的目标群体。维护店铺老客户，同时分享竞争对手客户和潜在客户。

3. POI定位：POI定位和群体定位的原理基本相同，但是POI更加精准，可以精准到树叶类和一些二级类，POI数量最多可以选择1500个。优点：可以一次定位更精准的目标人群，直接定位到子类目。

定向竞价操作步骤

targeting和bidding设置的目的是尽可能多的获得目标流量，不传递流量，获得高点击！

Preferred visitor orientation C 独立添加店铺，其他方向先不要设置！

1.填写推广单位名称并选择定位：定位是可选的，不是每个定位都必须设置！新手建议先关闭普选和群，先设置最精准的访客导向。

2.设置访客方向：

种子店——通过种子店的录入，系统会为您推荐与该店风格相近的相关店铺客流，以进行定位。建议填写1；

独立添加店铺——输入多个店铺的旺旺ID后，直接导引这些店铺的访客。

建议多写几个店铺独立添加店铺，注意圈定的人数不要太少，最好在10w~20w左右。自有店一般比种子店更准确。如果种子店效果不好，可以不用设置。

3、设置兴趣点定位：兴趣点定位流量大于访客，准确率次之。

进入一个店铺旺旺可以获得相应的兴趣点，一般进入自己的店铺旺旺！也可以直接搜索关键词，添加相应的兴趣点。

建议：由于POI的流量比较大，不要把系统推荐的所有POI都加在一起。一般来说，对于任何要推广的产品，只需添加最相关的POI即可。数量是2-3。能。

4.增加资源位

已经按照第一步选好了选择好资源位置，这里可以选择喜欢的位置，也可以直接搜索。

5.出价：参考每个方向每个资源槽位的建议出价，根据投放过程中获得的流量大小进行调整。

第 5 步：添加想法并保存计划

从创意库中选择认可的创意，添加、保存推广单元，在一个方案中创建更多的推广单元。

点击保存后，一个计划就建立好了！

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