小红书是年轻人的生活方式平台，由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立。小红书以“Inspire Lives分享和发现世界的精彩”为使命，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。截至到2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%用户是90后，并持续快速增长。

麒麟老师看来小红书主要抓住了新一代年轻人的心智，符合了他们对于新生活以及生命的追求。因而受到热捧。

做互联网的都知道，有流量的地方就有搜索，有搜索的地方就有seo，因而小红书seo也就诞生了，即通过小红书搜索系统进行的优化操作，最终达到获取流量的目的。简称小红书seo。

二、为什么要做小红书SEO？

知道了小红书seo是什么，下面我们说说为什么要做小红书seo？在麒麟老师看来，无外乎以下几点：

1、小红书平台用户规模大

从小红书官网得知，截止2019年7月，小红书用户数突破3亿，月活突破1亿。现在已经是2021年11月，马上就是2022年，其用户规模远不止3亿，这么庞大的用户群体，做seo大有可为。

2、小红书平台搜索流量大

小红书的内部流量来源主要分为搜索流量、平台推荐流量以及关注流量3大部分，据行业内部数据，50%的流量来源于搜索流量，可见seo搜索流量的力量之大。那么如何利用好这部分的流量呢？这便是seo的作用了。

3、小红书目前seo布局处在前期

小红书是在最近几年才开始崛起的，所以很多行业才开始陆续进行平台的布局，对于seo这块，很多行业还没有进行布局，如果你开始进行了布局，那你就掌握了先机。

4、平台用户愿意为自己喜欢的内容、服务付费

小红书是一个封闭型的产品，里面的内容高度生活化，同时平台打通了从内容生产到产品服务付费的整条链路，只要你源源不断的生产用户所喜爱的内容，带着一个真诚分享的心态，用户是愿意付费购买你的产品或者是服务的。

5、利用平台打造个人IP、企业品牌

随着数字化的不断演进，个人ip时代也已经到来，而小红书就是一个打造个人ip以及企业品牌很好的承载平台。

三、小红书SEO排名规则

1、账号权重

账号权重是一个笔记能否获得排名的一个很重要因素，在相同的条件下，账号权重高的笔记SEO排名肯定比账号权重低的笔记排名好。一般一个小红书的账号权重受以下几个因素影响。

1）账号的基本信息完善程度

一个账号的基础信息是用户认识了解这个账号的窗口，基础信息越完善，用户也会对这个账号越信任。小红书的账号基础信息包括账号名称、简介、头像以及背景图、认证等，当然年龄地区等信息填了更好，如果这些信息你觉得有损你的隐私，可以适当填写。

2）是否违规

账号是否违规类似于一个人是否违法犯罪过，其性质是一样的，一旦违规，其权重分值必然会下降。

3）内容原创率

所谓内容的原创率是指账号里原创内容占所有内容的比率，比率越大，账号权重越高，原创率反映了内容创造者内容产出的能力。

4）内容垂直度

内容的垂直度是指账号产出的内容是否为一类型内容，比如麒麟老师一直输出的是以SEO为主的运营推广营销类型的内容，吸引来的也是对这方面感兴趣的用户。一个账号内容的垂直度有利于用户迅速了解你的账号是干什么的，能为他们提供什么样的价值，从而给用户一个关注你的理由。

5）内容质量

这里说的内容质量是指整个账号下优质内容的占比，优质内容越多，平台自然愿意将流量给到你，包括搜索流量以及推荐流量等。

6）账号的活跃度

账号的活跃度反映了你是否经常在小红书有注意力的消费，这个是从平台角度考虑的，任何一个平台都希望自己的用户经常出没在自己的平台。所以没事就去平台逛逛，跟其他相关账号互动互动，有时间发几篇高质量的领域下的内容。

7）账号等级

账号的等级是账号长时间运营结果的外在显示，等级越高，权重越高，小红书的账号等级分为尿布薯（等级一）、奶瓶薯（等级二）、泡泡薯（等级三）、金冠薯（等级四），等级的影响因素主要是转发、评论、点赞。

8）是否品牌合作人以及是否与m公司合作

这两点其实在本质上反映了账号是否优质，一般符合上面这2个条件的都是优质的账号。

9）是否专业号认证

专业号是平台对你账号垂直度以及专业度的认可，有了平台的认可，自然在搜索排名的时候，你的内容具有排名的优势。

2、内容质量

1）内容的原创度

现在是内容原创的时代，任何平台都会将原创这个维度作为考核内容质量的一个重要因素。这里的原创包含内容的原创以及图片的原创。

2）内容的质量度，即需求满足度

内容质量的高低最大的评判维度就是内容对于用户搜索需求的解决程度，例如用户在搜索“SEO教程”这个关键词，你的内容里面就应该是SEO教程相关的内容，具体可以从百度SEO教程、微信SEO教程、小红书SEO教程这几个维度去撰写，从排名规则到落地执行，给到用户一整套的理论方法。你的内容必然会收到用户的一系列好评。

3）是否使用违禁词

违禁词是平台的底线，触碰了底线的内容、账号必然会收到惩罚。

3、互动数据

小红书的互动数据主要包括点赞、收藏、转发、评论，之所以小红书SEO的排名因素里有这几个维度，是因为这几个维度反映了内容的质量，这几项数据越好，说明用户越喜欢这篇文章。点赞、评论说明了用户喜欢这篇文章，激发了用户的共鸣，愿意交流想法；而收藏、转发则说明这篇文章干货很多，收藏起来之后可能用到，或者转发出去给到需要的朋友亲人。

4、标签

加标签的意义是为了让平台更好的识别图片的内容，从而在搜索排名的时候，计算到相关性的因素里面。

5、话题

话题是在写完正文之后，为文章打的类似于标签的当下用户热门讨论或者关注的一个关键词，其目的一方面是方便平台的推荐机制，另一方面是搜索排名的时候，做内容相关性的考量。

6、关键词布局

关键词布局是每个平台在做SEO的时候都需要考虑的因素，其目的是提高目标词与笔记的相关性以及平台对笔记主题的识别度。关键词布局的地方包括笔记的标签、话题、标题以及内容。这几个地方都要将目标词放进去，内容的关键词布局包括开头段落、中间段落以及结尾段落，遵循自然不妨碍用户浏览的原则。

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