张口就是20几个亿，抖音、快手、百度真的撒币？
互联网大厂的春节撒币活动，可以追溯到2016年。
当年，支付宝壕气冲天的拿出2.15亿发给全国人民，只要集齐五福就能参与平分。大公司的信用背书+2个亿的真金白银，引发了全国人民集五福的热潮，且不说2亿的广告投入换来多少直接收益，单是换这轰动效应就不亏了。可能也因为此，集五福成了支付宝每年春节的保留节目，今年的奖金池增加到了5亿。然而时过境迁，今年5亿的影响力已经远远比不上当年的2亿了，原因也并非通货膨胀，而是竞争对手的衬托。离春节还有小半个月，互联网大厂们就忍不住竞相撒币了。就像**一样，别管你出多大的牌，我一定把你压死！快手20亿，抖音21亿，凑成完美的2021，百度又连夜跳出来宣布撒22亿。张口就是20几个亿，钱毛成这个样子了？？乍一看，还以为天地银行迎来了最大竞争对手…郑重声明：以下内容纯属个人脑洞分析，无任何凭据，也不代表本人认定文中提到的产品采用这些套路，仅仅是本人站在纯理论角度进行YY。关于大厂们竞相撒币，我觉得吧，首先，不一定真投入20几亿。当年某宝的游戏规则最简单直接：集齐5福就能参与平分，即使这样，理论上谁也无法保证最后平分2个亿的79万人里有没有人工智能。当然，以某宝的财力和威信，大家都相信这里面实在没有掺水的必要。同样的道理，大家都要撒20几亿，而且游戏规则更加多元和复杂时，有人工智能混在其中是存在理论可能的。如果大家在工作中接触过活动运营，应该对类似套路都很熟悉：搞个抽奖活动，提前跟程序员打好招呼，一二等奖的名额用机器人占据，以最小的成本获得最大的活动效果。从小到大参与了无数次抽奖，见证了无数人抽到新款iPhone，但从来不是你。其次，就算投入20亿，也不一定都被领走。而且，可以玩的套路非常多。比如满额提取，游戏规则满10元可以提现，但你玩了大半天，至多能得八九块，个把个月后账户清零；比如助力提取，拼夕夕的砍一刀大家都很熟悉了，给你发一张百元现金券，算法设定需要你邀请约50个人砍一刀才能领取，大多数人邀请不到20人就放弃了。比如代金券，我发一张10000元法拉利代金券，满300万可用，你要是真去用了，我们加个微信好友可好？（划掉）等等套路不胜枚举。上面那八九块、100元、10000元是我真金白银发出去的，如果你提现不了、领取不了、使用不了，那就该考虑考虑自己的问题了。最后，就算投入20亿，也都被领走了，也一定不亏。开头提到，2016年支付宝花2亿买了个轰动效应已然不亏，而现在玩法更加多样化，也更加直接。比如拉新：去年抖音和百度都有类似的做任务集卡片游戏，任务里很多就是下载旗下的其他产品，比如字节系的西瓜视频、火山小视频，百度旗下的贴吧、百度网盘等；PC时代有软件全家桶的说法，就是你下载了某软件，在安装过程中，会很隐蔽的让你默认下载其旗下的其他软件，结果就是你以为你只下载了1个软件，其实人家全家都来了。现在大家没那么流氓了，用发红包的形式让你心甘情愿的安装全家桶，花个几块钱获得1个新用户，平台做梦都能笑醒。比如赞助商，现在集五福活动也有品牌露出了，国民级活动对品牌的增值和曝光，不亚于央视一套黄金时间的广告效果，赞助费想想就不菲。短视频平台玩法就更多了，联合几个大主播在活动显著位置做带货，光是坑位费就能收不少，再加上销售分佣，搞个活动搞到最后平台反而赚钱都不奇怪。趁着春节期间，热热闹闹的搞个活动，冲击一下日活、月活、流水等，等数字发布出去，对公司市值/估值的还有拉动效果。粗略一算，只要平台体量足够大，20几个亿花出去，效果绝对超值。不管怎么说，看到大厂们在撒币的路上竞相加磅，我还是蛮激动的，原因不是想薅那十块八块的，而是看到资本家们也有内卷的时候，哈哈哈哈。抖音、快手、百度各自抛出了20亿的砖，大boss淘宝、腾讯什么时候出来放块玉啊？

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