实操指南|如何通过大数据助力小红书爆文打造|如何通过大数据助力小红书爆文打造？
前言
上篇关于品牌种草如何挑选优质达人的文章发布后，公众号后台很多品牌方留言，达人我们选好了，达人的笔记内容该如何写呢？如何才能让所选的达人写的笔记成为爆文，获得平台更多的流量推荐？互动量达到多少笔记才算爆了？
当然，如何打造爆款笔记不仅仅是品牌方关注的问题，也是小红书平台博主一直在苦苦追寻的问题。毕竟，一篇爆文笔记带给达人的不仅仅是一篇笔记的更多曝光和互动，还能带来更多的粉丝关注和品牌合作机会。
1 爆文的定义及价值
小红书上，互动（点赞+收藏+评论）大于1000的笔记被称之为爆文，一旦成为爆文，就会进入到更大的流量池并持续分配流量。为什么要以1000作为爆文互动量的分界线呢？
我们通过大数据做过笔记互动量统计，一篇笔记互动快速增⻓时期为笔记发布后的3-7天内。当笔记互动量大于1000的时候，笔记会被平台推荐到流量池里去，表现为互动量增长趋势快速上升。
▲图片来自火箭数据
2.通过笔记导出搜索查看爆文
上次已经分享过，我们的笔记导出功能是非常隐形但超级好用的选人方法，其实它也是非常好用的笔记数据导出的方法。在笔记导出板块，可以填写关键词、笔记类目、笔记发布时间、达人粉丝区间等重要信息，导出笔记信息和达人信息的excel表格，从而筛选出爆文笔记。
例如，我还是洗发水类品牌，我需要找到近一个月内的洗发水爆文笔记，且按互动量排序则我可以填写相关信息如下(注意最后勾选excel）：
▲图片来自火箭数据
最后点生成报告，下载报告就是一个excel的表格。这个表格包含的信息也非常丰富。导出的表格的笔记数据维度齐全。例如：达人主页链接、达人粉丝数、达人所在地、达人性别、达人擅长领域、笔记标题、笔记正文、笔记链接、笔记互动量、笔记类型、笔记类目等信息，我们可以根据互动量排序等方式，找到爆文的笔记，然后对爆文进行分析。
3.通过竞品数据分析爆文
很多新锐品牌在做投放的时候一般会参照已经在行业内快速崛起或是在小红书平台投放效果较好的品牌学习营销打法，特别是学习竞品品牌的爆文是如何引爆的。
例如，身体护理类目中，半亩花田是目前快速崛起的个人护理品牌。如果我作为一个在产品层面和半亩花田相当的产品，则我可以学习半亩花田的种草打法和它的爆文笔记分析。
▲图片来自火箭数据
4 分析爆文的几个维度
爆文分析的维度主要包含以下四个方面：爆文切入角度、爆文标题、爆文的封面图、爆文常用关键词。下面我将从这四个方面和大家分享如何分析爆文制定内容brief，助力品牌投放的爆文打造。
1. 找到爆文内容切入角度
做内容切入角度是制定内容brief的关键。首先，我们要把目标达人擅长的领域归为几个类目，不同类目的达人写的笔记内容切入角度会有些不一样。可以设置多个内容切入角度，让达人根据自己写笔记的特性，选择一个内容角度切入。
例如，我们通过查看所有近一年洗发水相关爆文笔记发现，洗发水爆文主要由养发攻略、头皮护理、护发心得、发型分享、洗发水测评、选购攻略等角度切入。笔记中有生活场景，或是居家场景，或是真人出境，从用户痛点切入，解决用户问题，合集形式，以中肯的建议分享产品，可以是图文视频或vlog，适当露出产品，展示产品特色、功效等。
▲图片来自火箭数据
搜索关键词指的是搜索词下获得点击触达最高的关键词，这个关键词影响笔记在竞争赛道下的排位或者说是影响竞争格局。搜索关键词目前需要根据需求单独计算。
红利词指的是用户搜索热门但是笔记数量少的关键词。这个是通过计算关键词的热度和笔记数量通过数学模型得出的，也是需要根据需求单独计算。
5 通过数据追踪助力爆文
前面我们提到，一篇笔记发出后，获得平台基本流量扶持的时间也就在3-7内，如果在7天内笔记没有爆，我们可以通过什么方式助力笔记成为爆文呢？
我们⼀般建议在5天内笔记互动达到500-600的，可由达⼈⾃发投薯条增加曝光，刚开始可试投60元，如果反响不好，则不建议持续投薯条。
品牌在做投放的时候，如何知道投放的笔记互动量达到多少了？如何可以实时监控发布笔记的互动量情况。当然是可以选择火箭数据平台，找到种草追踪板块，新建追踪项目，把笔记连接导入系统，就可以实现实时数据追踪。
▲图片来自火箭数据
数据追踪还可以实现数据导出excel功能，这样做项目结案也就不再怕没有数据支持啦。点开笔记，还可查看发布笔记的笔记关键词、笔记互动量（全量和增量）趋势变化等信息。
▲图片来自火箭数据
总结
品牌在做小红书投放策略的时候，一定要做好全量数据分析，找到优质的达人，规划好正确的切入角度，埋入流量关键词和红利词，做好每篇笔记的数据追踪和回测。这不仅仅能提高爆文率，整体的投放效果都会有极大的提升。
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