近，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。这意味着，主播、运营、选品人员等直播电商从业者，或将进入“持证上岗”的新阶段。这并不是“互联网营销师”第一次出现在大众视野里。2020年7月6日，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布9个新职业，其中就包括互联网营销师。

直播电商的快速发展，也促使行业对人才的需求水涨船高。据人社部发布的《新职业在线学习平台发展报告》显示，到2025年，互联网营销师”的人才需求缺口可达4000万人。

相关从业者们需要达到哪些技能点？这一标准的颁布，又将给行业带来哪些新变化呢？

o1 5个等级，4大职业方向，互联网营销师需要达到哪些技能点？

《互联网营销师国家技能标准《2021年版）》（以下简称《标准》）是不是只针对带货主播？

答案是否定的。

根据定义，互联网营销师是在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行营销推广的人员。职业细分为选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种，直播间里的一些关键幕后角色都被包含其中。

互联网营销师要求初中毕业(或相当文化程度)，对不同的共设设定了不同的等级标准。选品员、直播销售员、视频创推员三个工种设五个等级，分别为：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师。平台管理员设三个等级，分别为：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级。

从申报条件上看，二级-五级申请门槛较低，只需要满足其中一个条件就可以申报。以五级为例，共有3个条件选项：

（1）累计从事本职业或相关职业1年（含）以上。

（2）经本职业或相关职业五级/初级工正规培训达规定标准学时，并取得结业证书。

（3）本职业或相关职业学徒期满。

一级的申报条件最高，需要同时满足2个条件：

(1)取得本职业或相关职业二级/技师职业资格证书(技能等级证书)后，累计从事本职业或相关职业工作3年(含)以上，经本职业一级/高级技师正规培训达规定标准学时，并取得结业证书。

(2)取得本职业或相关职业二级/技师职业资格证书(技能等级证书)后，累计从事本职业或相关职业工作4年(含)以上。

在小榜君看来，从事职业年限、培训学时是适用于大部分从业者的2个申请维度。等级鉴定方式则分为理论知识考试、技能考核以及综合评审，均实行百分制，成绩皆达60分（含）以上者皆为合格。

各个等级需要考核的工作内容、技能要求、相关知识要求，《标准》也给了详细的说明。

o2 新行规，对从业者有何影响？

围绕着新标准的出台，对直播电商产业链中的各个角色产生怎样的影响，我们也找到了机构运营、商家等行业人士聊了聊。

淘宝直播某MCN机构运营负责人告诉小榜君，新职业新标准的发布，预示着直播带货行业将由快速成长期逐步过渡到成熟期，乍一看对主播有了制约，但其实是非常好的正向循环，主播可以用自己的专业给到商家莫大的信心。落实到具体工作中，主播及机构、甚至商家都必须及时学习相关法律法规，避免直播过程中的“踩线”。

具体的细则要求中，对从业人员的职业道德做出了严格要求，其中“严控质量”四字格外醒目。

“一方面，主播除了能在前端，也就是直播间流畅的介绍产品，还需要在后端熟悉产品的生产过程、物流运输等过程，避免劣质货品拉低粉丝的信任度；其次，运营也要注意优化主播及直播内容，快速调整直播间的不足。”运营负责人说道。

新标准的出台，给直播电商行业带来了一次大的风向转变，商家也将成为产业链的直接受益者。

在某饰品行业商家来看，规则的出台会使得主播端愈加专业化，给到商家更多的保障，提升商家体验，让整个交易更加的公平；反过来，在严格把握质量的标准下，商家也会在源头打磨货品，加强质量保证。

随着行业进入精细化运营时代，我们可以看出，直播电商的各个角色也在一步步走向完整，直播间从一开始只要一个主播、一台手机就能开播的粗放，模式，到现在直播运营、直播招商、助播、场控等专业化人才涌入，再到如今成为正式工种。

直播电商是电商的升级版形态，不能忽视传统电商渠道上的规章制度。行业也将对各角色将提出更多、更细致的能力要求，接下来，只有“专业”的玩家，才能继续在这波跑马圈地运动中脱颖而出。

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