写了整整三天的文章，到头来还不如一组表情包
微博去掉了 “酷” 的自带吸烟表情包后，又悄悄上线了名为 “跪了” 的新表情。
据说这个跪了，自带 “噗通” 效果，不信你看：
场妹平时最喜欢的表情，是那个 “捂脸” 的，能表达一些 “只可意会不可言传” 的意思。
我知道，很多人已经到了 “没有表情包简直不能愉快聊天” 的地步。 其实，表情包的背后，有着巨大的商业机会，这次微博更换表情包据说牵扯几十亿的大生意。
好吧，我就是一个普通的吃瓜群众。 谁让表情包也是一种生活方式呢！ 1、斗图和米姆文化 栗田穰崇 (Shigetaka Kurita) 是一个日本设计师。
通过研究儿时的各种元素，如日本漫画、日本汉字等，他创作了一套简单的emoji 表情包，很快流行于日本的网络和手机通讯。 这种元素，在日本最早也叫「颜文字」，在创作 emoji 的过程中，他逐渐掌握了用简单的字符来表达 “秘密” 和 “爱” 等概念的能力。 这种元素和表情包，慢慢流行起来，形成了所谓的「Meme」米姆互联网文化基因，往往都是匿名的作者、作品具有较低的娱乐性。 用特立独行的表情来开场，是打破沉默局面的一种绝佳手段。 以「暴走漫画」为主力的表情包，就是中国式「Meme」文化的代表之一。 微信 2015 年 5 月才组建了专门的表情管理团队，目前微信表情商店的访问量已经达到每天 2000 万人，每周的更新访问可以达到 1.4 亿人。 而优秀的微信表情在首周下载量就可以达到 2500 万次，发送量超过 1.5 亿次。 这些表情包和图片，给了腾讯多个产品服务器非常大的压力，腾讯为此不得不创造了全新的 TPG 图片格式。 向表情包势力低头是正确的选择。 这年头，不会斗图，人生还有什么意义？
2、表情包创业者 炮炮兵是网络上比较早的表情和动漫品牌，他的设计师郭征，是常州卡米文化有限公司的一名员工。
因为意外发现这个头戴军绿头盔、身穿军绿短裤的卡通小男生形象受人喜欢，于是推出了系列的炮炮兵表情包。 魔力美食打造的妮妮兔形象，有自己的一套完整表情，除了在发布的每个视频里做露出，还上线了独家的微信表情包。 8 月份，妮妮兔背后的公司新片场，宣布完成 1.47 亿人民币的定向增发，创始人尹兴良也被评选进 “福布斯 30 位 30 岁以下精英” 。 一大波表情包创业者已经入场。 2015 年 7 月上架的微信表情商店，最早是收费模式，每一个明星的表情包，一套收费 6 元。 其中广受欢迎的 “邓超” 表情包，据称一个月卖出数十万套，收入 200 万以上。 很快，微信表情商店由收费转为免费下载，鼓励用户给自己喜欢的表情包设计者打赏。 而在国外，围绕着表情包的商业变现则是另一种景象。 移动聊天应用 LINE（连我）官方设计的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评，单靠出售表情贴纸业务，一年能获得 2.68 亿美元的收入。
Line friends 系列形象还在全球开设了 45 家主题商店，产品横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品等，拥有超过 400 个品类 7000 款商品。 3、表情包营销 “对于人类来说，猫是化解孤独的，狗是忠诚的。” 插画师 Tango 说，这是他画了那么多猫的原因。 除了插画师的身份，他还是一个表情包设计师，和演艺明星一样，也有自己的经纪公司。 如果你成功地缔造了一个流行的「Meme」米姆，不要羞于自我推销。 熊本熊表情包的走红，成功带动了当地旅游业的发展，每年拉动当地超过 33 亿的收入。 十二栋文化旗下的长草颜团子、制冷少女等数十个形象版权，表情包累计发送量超过 220 亿次，其中最火的长草颜团子，仅对微信表情商城授权一项，单月就可获得超 200 万的收入。 除了表情包打赏的收益，通过商业合作，将形象授权给一些商业品牌，或者把表情包形象开发成商品进行售卖，才是目前表情包市场的主流。 黑条文化为万达集团个性化创作了 “蓝色小脸” 系列表情包； 小崽子系列为麦当劳创作了一幅名为 “如果古代有麦当劳” 的漫画和 11 个表情符号；
萌岛，则是汇聚了数千套网络表情，签约孵化了 20 余个表情形象 IP，专注于企业形象设计和虚拟明星养成。 表情包作为广告营销的一种新形式，能与用户形成强互动，必将会得到更多广告主的青睐。 4、表情包泛滥的一天 小崽子系列表情包，下载量已经超过 1 亿次，但付费率大概只有 0.01％，设计师脏小白表示： “微信打赏只能当零花钱，除非每套表情都上精选，不然根本养不活团队。” 很多表情包设计师表示，微信开放表情商店以来，自己的公众号粉丝量增长就很少了，对个人自身平台的引流作用不大。 表情包的泛滥使用之下，也暴露了很多的问题。 也有用户表示，斗图这种行为影响了他们的聊天体验。 “还能不能好好聊天啦？”。 前不久，艺龙旅行网在微博中使用了 “葛优躺” 的图片，演员葛优将其公司诉至法院，要求其立即停止侵犯肖像权的行为，赔礼道歉，并赔偿经济损失。
QQ 空间上线的《二十二》截图制作的表情包，引发了众怒，上海市公安局对制作这套表情包的公司处以警告、罚款人民币一万五千元，并处停止联网、停机整顿两个月的行政处罚。 5、表情包IP产业链 十二栋文化 CEO 王彪说，打造完整的IP产业链是接下去的重点目标。 十二栋已经推出了鬼畜视频、短视频、影视化的各种古怪好玩的产品等，希望可以搭建一个依托表情包的完整 IP 形象产业链。
打造 IP 产业链或许也是表情包产业的唯一出路。 将单一的表情包充分开发，促使表情包向动漫、影视、游戏等更长尾化的链条发展，最终通过产业链实现品牌的提升和变现正成为趋势。 知名互联网评论人阑夕认为： “表情包是以免费换规模，进而打入文创行业掘金的运营市场，表情本身的单薄，可以借由接触用户面积的剧增，而在接下来的时间里推出更为深度的产品。 这一门应当归属于泛二次元范畴的生意，虽然还没有一个高价的现在，但是理应拥有一个吸金的未来。“
表情包为微信增加用户黏性和活跃度作出了极大贡献，微信团队表示：
“微信表情更重要的功能是提升用户活跃度，所以，微信很早就开放了自定义表情，让用户直接上传表情来丰富自己的表情库。 未来，微信也主要以提供更多更好的表情为目标，让表情在微信里更容易使用、更容易传播，通过提高形象曝光，间接为表情商业化提供帮助。”
感谢微信，把表情收藏数从 150 个上调至 300 个，这样我就可以收藏更多的贱萌表情啦。 那些真正具有创意的表情，肯定是有长足的生命力的，据说表情 IP 大电影《兔斯基》，预计 2018 年上映，我已经准备好买票了。 你们呢？让我看到你们珍藏的表情包。
作者：场妹来源：地心引力工厂（ID：dxylgc）本文为作者授权软科小院发布，转载请联系作者并注明出处。
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