【聊裂变】让产品在App Store热搜榜呆一个月是怎么玩的？
今天兑现写第一篇时的承诺，和大家聊一下，用巧劲构思一个传播玩法到底能省多少钱？17年-18年的时候，我捣鼓过一个玩法让我们产品整整一个月呆在了热搜的前20的排名里站稳脚跟。先上公开数据：
▲七麦数据（产品名省略)
注意力别只关注到单一日期，咱们聚焦着看看持续时长。你可以发现，基本上整个3月份70%的时间里，产品挤进了IOS热搜榜前20。当然，我们曾不止一次的进入过前8，但能在排名上能持续三周挤进前20对产品而言是第一次也是一次还不错的壮举。
我做了什么？
简单地说就是让用户在节假日去制作电子贺卡送给亲朋好友。听上去很简单且没新意，对吗？但我也一直说决定成败不在形，而在于其内最本质的内容。细节决定成败。
当初趁着新春元宵佳节，我们的设计师给用户提供了很多种简单粗暴的贺卡模板，样式丰富多样，大致的样子长这样：
▲图片来自Google
放在App内的话，你会看到”May your New Year…General Manager, xxxx”全部是空白，不存在的。取而代之的是一个拍摄框。基本如下两种样式，具体操作界面请自行脑补：
▲真实截图（操作界面不具体展示）
技术端的关键是能把你一模一样的手写笔迹给完完全全抠下来并且复制到你心仪的模板上。这种手法，是不是在表达心意的份上更加深切？让收到贺卡的人更能体会到你独到的用心呢？我们继续看看成片长啥样：
▲字丑请忽略
到这里，我相信大部分读者会认可这套东西还蛮好玩的，对吧？但是你肯定会问怎么传播？怎么把传播系数扩大？
传播的关键是什么？
1. 怎么传播？很好回答。贺卡本身就是做完要发出去的，单这件事本身的趣味就能让用户传起来。而且产品有多少对外的渠道就该分发多少渠道，App内置和H5形式能不漏的，能通告告知的各种路径，都尽量做全了。具体这里不多说。
2. 那传播的效果如何扩大呢？我在最初的贺卡模板做了一个很有意思的设计。通过这个设计让贺卡本身去告诉收件人，你的寄件人是通过什么软件来制作这张贺卡的。你的第一反应是不是在贺卡上露个二维码？在贺卡上打个产品Logo?
Oh no，那种做法简直low爆了
如果是那样，用户的体验会非常的糟糕。但现在大多数P图小程序的H5都是那个套路，那一大坨的二维码让我生无可恋。为了避免千篇一律，我选择了更取巧的设计。那便是，在贺卡上加入毫无违和感的“邮戳”和“邮票”的设计，在这两个地方露出品牌名。如下图所圈：
浅层的意图，很清晰可见，就是让用户知道这贺卡是通过什么软件做的。而更深层的用意，整个过程我都没想让用户能通过更便捷的方式来到我们的下载页。反而，我想让用户不通过链接不通过任何路径直达我们的App Store落地页，而是让用户短时内集中搜索我们，一举攻上热搜榜。
因为一旦上了热搜榜前7位，它带来的流量将是巨大的。不过好似这波操作并没有助推到第7哈哈哈，有点小尴尬。但能在元宵佳节过后，持续20多天呆在热搜前20的战绩，还算小满意。
小结
节假日是不错的契机，但是往往这个时候，百家争鸣。要想脱颖而出，确实需要跳出固定的思维，不要依葫芦画瓢，因为用户很容易会被同一种玩法造成视觉疲劳。
另外，不要太在意从大的形式上去创新，因为你不一定有这样的天赋，我也不具备每次看到一款产品都能为它量身定制。但在玩法的细节上，你可以利用一个小点去做深去突破瓶颈，但往往又需要一定的技术支持，技术的革新往往也可以帮你打开新的思路。
最后，重要的说三遍！传播不要太直白！传播不要太直白！传播不要太直白！到处留链接留二维码实在不可取；视觉奸杀用户实在不可取。有新意的设计往往更走心，上个热搜不比直接跳下载更华丽？
*个人随笔，不代表任何产品的立场。内容不含任何产品的非公开数据和资料。请理解。
