飞猪发布《2019-2020我行我素旅游图鉴》，南方人更爱浪？！

作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

报告来源 | 飞猪《2019-2020我行我素旅游图鉴》

一年过去了，2019年你去旅游了吗？又在哪些城市留下你的旅行足迹。
旅游已经逐渐发展成为国民常态化的消费，是人们日常生活的一部分，那么2019年国人的旅游又有哪些新的现象？旅游平台在2020年又将如何发力旅游市场？近期飞猪就发布了《2019-2020的旅游消费报告》，以年龄、城市、影视等为分析维度，给我们分享了当下国人的旅游消费特征，或许也能给大家提供一些旅游营销的启示。旅行，我为自己代言

1、旅行偏好面面观：不同旅游人群人格分析一旅千篇，千人千面。所谓千人千面的旅游行为，体现在不同年龄群体的旅行偏好层面。
飞猪以50后60后、70后80后、90后和00后作为标准，划分出三大典型旅游人群。以银发族为例，说到旅游我们总以为这是年轻人的事，但事实证明银发族，同样被纳入极具市场潜力的消费人群，他们不满足于家门口的散步、养生。
但他们更追求“不折腾”的旅游方式，主要是在身体的旅行中实现身心的放松，属于品质的养生式旅游。
对于70后80后来说，已经进入了上有老、下有小的阶段，因此我们也看到亲子游的形式出游居多，而且足迹遍布全世界。
可以想象70后80后出游，更多是让孩子看看外面的世界，增长见识见闻。另外，以旅游的名义和孩子共度提升亲子关系，相信也是不少父母不错的选择。而作为最后一个90后群体，可以说在经济、时间安排上更加灵活自主，更喜欢具有高颜值、小而精的海岛游，呈现“小集中”的特点。
比如马尔代夫和毛里求斯成为他们向往旅游地，毕竟吹着海风，闻着阳光的味道、听着海浪的声音，不失为一种乐趣。 00后旅游的特点，是“学习”标签属性强烈，出境人次表现可观，增幅近200%，英国、美国、澳洲是他们的主要旅游阵地，出游目的多数都是为了游学。

2、“她旅游”崛起：旅游消费决策由“她”决定从性别角度来分析，在旅行的男女分配中，值得一提的是超过六成的旅游决策都是由女性主导。这样表明了“她旅游”的时代正在兴起，女性在旅游消费中的影响力已经不容忽视。
她们不仅扮演着重要的出行角色，还扮演着出行决策者的角色，毫不夸张的说，讨好了女性消费群体，就有机会实现旅游的业务突破。

男性在旅游中更追求新、奇、特，诸如孟加拉国、沙特阿拉伯等小众地带，这些小而美的旅游地深受男性喜好，比例远远超过女性。对比之下发现，女性在旅游目的地选择上，心态更为保守一些，更偏向选择大众化的旅游目的地。
3、影视剧热播带动旅游热，粉丝效应现象明显
当影视剧火爆的时候，景区也会随之火热。
随着各大影视平台在大剧方面的大力投入，过去一年诞生不少全民爆款影视内容，影视剧取景地也成了旅游界的新宠，让各旅游圣地的文旅产业呈现良好态势：
比如《长安十二时辰》和《少年的你》分别带火了西安旅游和重庆旅游。
可以见得，由影视掀起的旅游打卡现象，或许将会变得越来越普遍。对于旅游平台来说，可以结合剧情、影视的热门内容做相关话题策划，展开深度的粉丝互动，打造与影视内容关联的旅游路线产品。
不少粉丝也走起明星拍摄同款的路线，印证了“眼中看景、脑中忆剧”的旅游消费联想，是有其依据的。
家门口直飞全球国人花样浪 1、旅游消费升级：大家越来越肯花钱了
旅游总是面临着吃喝玩乐的预算问题，但在旅游消费升级下，大家在开销方面也变得愿意花钱，从出境游消费就可见一斑，同比增幅超过25%。其中，马尔代夫的平均消费将近一万元，成为“旅游消费之最”；另外，其他欧洲国家的平均消费在7000-9000元之间。
2、外部政策助推：小众旅游地火了
旅游市场的火爆现象，除了内部因素——国人对于旅游的喜好使然；
外部政策的加持，让不少旅游目的地也搭上“一带一路”顺风车，有力地拉动了当地旅游的发展，比如黑山、朝鲜、缅甸等小众旅游地，成为国人旅游的新选择。

3、航班、高铁成为旅游加速器：将旅游目的拉到眼前

出境直航航点的扩大，诸如南京、成都、杭州、泉州等城市都有了通往不同旅游国家的国际直航；
高铁方面，杭黄高铁的开通、成贵高铁开通，都提高了大众的旅游效率。
航线多了，高铁多了，意味着出行变得更加便捷，交通带来的旅游通达性，这一点还是有目共睹的。

跨过山河大海我的地盘我做主
1、全国旅游谁更爱浪：浙江领跑全国旅游消费
根据旅游消费实力排行榜中，浙江、广东、上海和江苏位居前五名，浙江和广东人实力演绎了最爱浪的旅游特点，成为旅游的新势力，当然本质还是最愿意舍得花钱旅游。
此外在热门境内旅游目的的排名中，北上广最受欢迎，接下来排名靠后的是北京、杭州和成都。
2、下沉市场旅游消费前景有待挖掘
根据报告显示，三、四线城市出境游增幅超过三成，远远超过一二线城市。
不难看出，乡镇作为下沉市场的代表，聚集着有钱有闲的小镇青年，他们对旅游消费的需求正在增长，成为不可忽视的一股力量。
此外，大理、湛江、乐山、遵义等三四线城市，同样演变为热门旅游目的地，呈现30%的增长速度，足见人气不可小觑。
由此看来，除了过去我们常关注的一二线城市，三、四线城市这个下沉市场的旅游消费潜力持续释放，从旅游客源地到目的地，三、四线城市正在担任着旅游人群输送和引入的双重功能。
因此针对这些城市的旅游营销，也能为旅游品牌实现“走出去、引进来”的双重营销。
结合各大城市的旅游地带特点，我们看到面对逐渐饱和的一二线城市，下沉市场堪称是一片蓝海，旅游品牌想要实现市场突破，就要开始把握下沉市场流量红利，抢占旅游市场的新风口。

千人千面的旅行人格根据2019-2020的旅游调研结果，飞猪还结合整体旅游人群特点，总结出一套旅游标签新词，覆盖：马代效应、有机可乘、喜新沿旧、千玺年、宝藏男孩和四海漂0。当然在看到趣味旅游人设标签的同时，更值得我们仔细琢磨的是，从中如何发掘旅游营销的契机。
你会发现不少现象还是蛮有意思的，比如“千玺年”，说的正是易烊千玺身上强大的明星效应，可以说有效拉动旅游业的发展，在无形中为旅游圣地实现润物细无声的“带货”。又比如宝藏男孩，正如前面分析的男性旅游者，偏爱一些新兴的小众旅游地，这也让我们看到除了社交和游戏兴趣，男性受众在旅游层面的兴趣价值，也有待挖掘并且进一步激发。

左右滑动查看更多不管怎么样，总体来说透过这些旅游词汇能够看到几大现象，她旅游经济在崛起，下沉市场的旅游市场有待开发，包括怎么结合影视取景地进一步发掘旅游价值？相信这些思考，也将给旅游平台带来更多市场机会。
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