“我该如何优化账户？我该如何当上竞价主管？”“你该去看书！”

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你有多久没有看过书了？

▲ 我没有时间！

▲ 我的生活节奏太紧张了！

▲ 我每天调账户就已经很累了！

▲ 现在都互联网时代了，谁还看书啊！

这些都是阻碍你的理由。

但读书并不仅仅只是学习，更多的锻炼一种独立思考和发散思维的能力。

只要打开，看完就没有那么难。

所以，兔子在这向你们推荐几款书单，助你构建完整的广告知识体系。

《好战略，坏战略》

战略并不仅仅只是老板一个人的事，而我们也不仅仅只是一个臭调价的。

那何为战略？

战略是找到自己的独有价值，从而满足用户需求，并建立相对竞争对手的差异化优势。

而《好战略，坏战略》这本书是一部厘清20年来战略思想的经典之作，让战略重回本质。

这本书从以下三点向我们分析了一个好战略的基本逻辑：

1. 调查分析：认清形势，了解对手

2. 指导方针：为克服障碍而制定的整体思路

3. 连贯性活动：行动。

观点简单深刻、直截了当，没有空话、套话，值得一读。

《心理学与生活》

了解用户的心理有多重要？

兔子举个例子。

我们都知道，对于二三线城市的用户来说，简直就是唯价格而尊。同样的商品，只要你贵，我就买其他家的，不管质量或服务如何，反正网购我也摸不到。

于是有个卖沙发的广告人就找心理学家给他出主意。他告诉这个广告人，说：“你把你的着陆页背景改成云朵试试”。

结果，转化真的变好了，咨询的客户也没有那么在意价格。

这是为什么呢？因为云朵会给人一种柔软的感觉，利用背景去影响用户，让用户的注意力从价格转移到质量。

所以，这就是心理学的重要性。

而《心理学与生活》这本书可以说是经典心理学教材。美国斯坦福大学使用多年的教材，也是全世界众多国家大学普通心理学课程标准教材。

这本书通俗易懂，将心理学理论与人们日常生活联系在一起，也是一般大众了解心理学的极佳读物。

《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径》

创意无处不在，它也无处不用。

想必我们大家都有被创意折磨地要死不活的时刻吧。

而《让创意更有黏性》这本书，自出版之日就开始风靡全球，多年来高踞亚马逊畅销书排行榜，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点最具黏性的方法。

《冲突》

怎么说呢~这本书是由叶茂中老师所著，他的广告我们大家肯定都看过，而他的书也非常值得你一看。

他从产品与用户间的冲突向你解释了：

▲ 我们要如何做营销？

▲ 我们又要如何寻找进入点？

绝对是营销人不可多得的一本书。

《硅谷增长黑客笔记》

用户增长是每位营销人都需要考虑的一个问题。

而《增长黑客笔记》这本书，是增长黑客之父Sean Ellis用亲身经历向我们总结出增长黑客必备的套路、内力和兵法。

方法论和具体案例相互结合，向我们讲述了增长思维的建立，每章节都会给出可用的模板，绝对值得人手一册。

《流量池》

流量池思维是什么？

它不等于流量思维。流量池思维等于流量的快速获取、流量的有效转化、流量的运营和再发掘。

这本书通过品牌、裂变、微信、事件营销、数字广告、直播、BD、落地页八大途径破解流量困局，实现用户指数级增长。

比起网红理论派，作者的营销实战背景更充满说服力，书里的各种案例也让人折服。

《需求》

每一个抱怨背后都隐藏着一个未被满足的需求，而每一个需求的背后必然隐藏着一个不可忽视的市场。

我们总认为，只要掌握了正确的手段，需求自然就会产生。于是，社会上产生了各式各样的营销。炫酷的广告宣传、铺天盖地的优惠券和打折信息。

其实，真正的需求与这些营销手段并无关联，那到底什么是需求？

这本书会给你一个明确的答案。

暂且先推荐这七本书，欢迎大家看完后来反馈哦~

建议先看书时，可以先看完每一个小节后，就停下思考：

这节有没有可以应用到我工作上的？

然后再接着看，一定要养成思考的好习惯。

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